L'urina non puzza più da molto tempo
Pubblicità ambientale: un’azienda non offre solo spazi pubblicitari nei bagni, ma anche interi orinatoi che contano autonomamente i propri utenti e funzionano senza sciacquone.
Pubblicità ambientale Un'azienda offre non solo spazi pubblicitari per il WC, ma interi orinatoi che contano da soli i contatti e funzionano senza sciacquone. È una fortuna che l'FC Basilea non debba giocare una partita fantasma contro l'FC Servette l'8 marzo, ma che debba chiudere fuori solo un piccolo numero di tifosi. Il tesoriere dell'FCB non è l'unico ad essere sollevato. La notizia è stata accolta con gioia anche da Bluewin. Dopo tutto, ogni tifoso bloccato è un contatto in meno per l'internet provider, e Bluewin ha appena deciso di rivolgersi al maggior numero possibile di uomini in 66 dei 200 orinatoi del St. Jakob Park per sei mesi a partire da marzo: Tramite un display sul bordo superiore dell'orinatoio. L'iniziativa per la pubblicità all'orinatoio è ingegnosa: durante la fase media di 40 secondi di pipì, Bluewin ha l'opportunità di portare un messaggio pubblicitario all'uomo che si sta sollevando. Per far sì che la pubblicità catturi davvero l'attenzione, il display si illumina grazie a un sensore non appena ci si avvicina all'orinatoio. "L'attenzione per il vostro messaggio pubblicitario è enorme! Non è possibile ignorare e distogliere lo sguardo!!! Nessuno può evitare la pubblicità sull'Urimat-Info", si legge sulla homepage del produttore di orinatoi Urimat Schweiz AG, con sede a Tann, Zurigo.
130 filiali McDonald's
La pubblicità sulla toilette non è una novità, altre aziende la fanno da tempo (WW 1/03). Ma Urimat non si limita a offrire pannelli pubblicitari luminosi i cui contatti possono essere contati grazie a un sensore. No, l'azienda vende interi orinatoi che funzionano senza sciacquone o prodotti chimici. Questo non è solo interessante dal punto di vista ecologico, ma anche economico: McDonald's Svizzera, ad esempio, ha dotato le sue 130 filiali di orinatoi Urimat e ora risparmia circa 30 milioni di litri di acqua potabile all'anno. Già questo è un bel gruzzolo. Ma il fatto che con ogni display affittato si possa generare anche un guadagno è un'ottima notizia per la catena di fast-food e un ulteriore punto di forza per Urimat, l'azienda fondata nel 1998 dall'ingegnere laureato Hans Keller.
Un successo, a quanto pare: in Svizzera sono già stati installati 1700 sistemi con display pubblicitari in aeroporti, stazioni di servizio autostradali, hotel, centri fitness o stadi.
Urimat punta al Campionato Europeo 2008
Oltre al St. Jakob Park, anche la nuova pista di pattinaggio di Basilea e lo Stade de Genève, che aprirà il 16 marzo, sono dotati di tali orinatoi. Ma non è tutto. Sono in corso trattative con i costruttori di vari altri nuovi stadi in Svizzera e in Austria. C'è una strategia dietro a tutto questo: "Urimat vuole offrire un pool di orinatoi in tutti gli stadi svizzeri e austriaci per i Campionati Europei di Calcio 2008", dice Marcel Näpflin, responsabile marketing e vendite di Urimat Svizzera.
Rispetto ad altri fornitori di pubblicità sui WC, occupare gli spazi pubblicitari Urimat esistenti non è a prima vista economico: i 250 display di McDonald's, ad esempio, costano 200 franchi al mese ciascuno. Ma con 1,125 milioni di contatti maschili di 40 secondi, il cliente arriva a un prezzo di 44,40 franchi per mille contatti. Lo svantaggio dell'impianto è che ci si può rivolgere solo a uomini che pisciano - ma non per molto. Perché Uridam è già in fase di sviluppo: un modello per le donne che funziona anche senza sciacquone.
Urimat è attiva anche all'estero. Oltre che in Austria, anche in Germania, Messico e Dubai. Inoltre, sono in corso trattative con McDonald's Europa per la conversione completa di tutte le filiali in Europa. Solo in Germania e in Austria saranno installati 2500 orinatoi supplementari.
L'espansione in Paesi non di lingua tedesca sta creando problemi all'azienda, che per quest'anno prevede un fatturato di 4 milioni di franchi svizzeri e vuole essere per la prima volta in attivo. Per prima cosa, Urimat vuole installare i suoi sistemi solo nei Paesi in cui può garantire un servizio impeccabile. Per evitare un tour de force logistico per gli attuali otto dipendenti, l'azienda vuole espandersi solo lentamente, nonostante il successo. Dopo tutto, tutte le vendite pubblicitarie devono ancora essere impostate. "Siamo alla ricerca di canvasser adatti per la Germania e l'Austria, e in seguito per altri Paesi", conferma Näpflin.
Bluewin si fa pubblicità per sei mesi sulla superficie della toilette del parco St. Jakob di Basilea.
140 euro al mesePer Urimat la vendita di pubblicità è ancora agli inizi. "All'inizio vendevamo orinatoi con spazi pubblicitari che ogni proprietario poteva affittare da solo. Ora vendiamo spazi pubblicitari sotto forma di orinatoi ecologici. E ora vogliamo raggrupparli in una rete. Se acquisiamo la pubblicità a livello centrale, è più facile che lo faccia ogni singolo proprietario di orinatoi Urimat", spiega il responsabile marketing Marcel Näpflin. Da agosto è stato creato un reparto pubblicitario. Inoltre, l'azienda lavora in esclusiva con Mediabox per la vendita di pubblicità. Chi affitta lo spazio a Urimat riceve da 35 a 140 euro al mese, a seconda della posizione. Le campagne nazionali di Swisscom Mobile, Walt Disney, Buena Vista e Bluewin sono già state vinte per i display degli orinatoi. (mk)
Markus Knöpfli
130 filiali McDonald's
La pubblicità sulla toilette non è una novità, altre aziende la fanno da tempo (WW 1/03). Ma Urimat non si limita a offrire pannelli pubblicitari luminosi i cui contatti possono essere contati grazie a un sensore. No, l'azienda vende interi orinatoi che funzionano senza sciacquone o prodotti chimici. Questo non è solo interessante dal punto di vista ecologico, ma anche economico: McDonald's Svizzera, ad esempio, ha dotato le sue 130 filiali di orinatoi Urimat e ora risparmia circa 30 milioni di litri di acqua potabile all'anno. Già questo è un bel gruzzolo. Ma il fatto che con ogni display affittato si possa generare anche un guadagno è un'ottima notizia per la catena di fast-food e un ulteriore punto di forza per Urimat, l'azienda fondata nel 1998 dall'ingegnere laureato Hans Keller.
Un successo, a quanto pare: in Svizzera sono già stati installati 1700 sistemi con display pubblicitari in aeroporti, stazioni di servizio autostradali, hotel, centri fitness o stadi.
Urimat punta al Campionato Europeo 2008
Oltre al St. Jakob Park, anche la nuova pista di pattinaggio di Basilea e lo Stade de Genève, che aprirà il 16 marzo, sono dotati di tali orinatoi. Ma non è tutto. Sono in corso trattative con i costruttori di vari altri nuovi stadi in Svizzera e in Austria. C'è una strategia dietro a tutto questo: "Urimat vuole offrire un pool di orinatoi in tutti gli stadi svizzeri e austriaci per i Campionati Europei di Calcio 2008", dice Marcel Näpflin, responsabile marketing e vendite di Urimat Svizzera.
Rispetto ad altri fornitori di pubblicità sui WC, occupare gli spazi pubblicitari Urimat esistenti non è a prima vista economico: i 250 display di McDonald's, ad esempio, costano 200 franchi al mese ciascuno. Ma con 1,125 milioni di contatti maschili di 40 secondi, il cliente arriva a un prezzo di 44,40 franchi per mille contatti. Lo svantaggio dell'impianto è che ci si può rivolgere solo a uomini che pisciano - ma non per molto. Perché Uridam è già in fase di sviluppo: un modello per le donne che funziona anche senza sciacquone.
Urimat è attiva anche all'estero. Oltre che in Austria, anche in Germania, Messico e Dubai. Inoltre, sono in corso trattative con McDonald's Europa per la conversione completa di tutte le filiali in Europa. Solo in Germania e in Austria saranno installati 2500 orinatoi supplementari.
L'espansione in Paesi non di lingua tedesca sta creando problemi all'azienda, che per quest'anno prevede un fatturato di 4 milioni di franchi svizzeri e vuole essere per la prima volta in attivo. Per prima cosa, Urimat vuole installare i suoi sistemi solo nei Paesi in cui può garantire un servizio impeccabile. Per evitare un tour de force logistico per gli attuali otto dipendenti, l'azienda vuole espandersi solo lentamente, nonostante il successo. Dopo tutto, tutte le vendite pubblicitarie devono ancora essere impostate. "Siamo alla ricerca di canvasser adatti per la Germania e l'Austria, e in seguito per altri Paesi", conferma Näpflin.
Bluewin si fa pubblicità per sei mesi sulla superficie della toilette del parco St. Jakob di Basilea.
140 euro al mesePer Urimat la vendita di pubblicità è ancora agli inizi. "All'inizio vendevamo orinatoi con spazi pubblicitari che ogni proprietario poteva affittare da solo. Ora vendiamo spazi pubblicitari sotto forma di orinatoi ecologici. E ora vogliamo raggrupparli in una rete. Se acquisiamo la pubblicità a livello centrale, è più facile che lo faccia ogni singolo proprietario di orinatoi Urimat", spiega il responsabile marketing Marcel Näpflin. Da agosto è stato creato un reparto pubblicitario. Inoltre, l'azienda lavora in esclusiva con Mediabox per la vendita di pubblicità. Chi affitta lo spazio a Urimat riceve da 35 a 140 euro al mese, a seconda della posizione. Le campagne nazionali di Swisscom Mobile, Walt Disney, Buena Vista e Bluewin sono già state vinte per i display degli orinatoi. (mk)
Markus Knöpfli
