L'urine ne sent plus mauvais depuis longtemps
Publicité d'ambiance Une entreprise propose non seulement des surfaces publicitaires pour les toilettes, mais aussi des urinoirs entiers qui comptent eux-mêmes leurs contacts - et fonctionnent sans chasse d'eau.
Publicité d'ambiance Une entreprise propose non seulement des surfaces publicitaires pour les WC, mais aussi des urinoirs entiers qui comptent eux-mêmes leurs contacts - et fonctionnent sans chasse d'eau. Quelle chance que le FC Bâle ne doive finalement pas jouer un match à huis clos le 8 mars lors de son match de championnat à domicile contre le Servette FC, mais qu'il ne doive bloquer qu'une petite partie de ses fans. Le soulagement n'est pas seulement grand chez le trésorier du FCB. Il a également été accueilli avec joie par Bluewin. En effet, chaque fan bloqué est un contact de moins pour le fournisseur d'accès à Internet, et Bluewin a décidé de s'adresser au plus grand nombre d'hommes possible dans 66 des 200 urinoirs du parc Saint-Jacques, et ce pendant six mois à partir de mars : Au moyen d'un écran sur le bord supérieur de l'urinoir. La lutte pour la publicité au petit coin rend inventif : pendant la phase de pipi, qui dure en moyenne 40 secondes, Bluewin a l'occasion de diffuser un message publicitaire à l'homme qui se soulage. Pour que la publicité saute vraiment aux yeux, l'écran s'allume grâce à un capteur dès que l'on s'approche de l'urinoir. "L'attention portée à votre message publicitaire est énorme ! Impossible de zapper et de regarder ailleurs !!! Personne ne peut éviter la publicité sur l'Urimat-Info", annonce sur sa page d'accueil le fabricant d'urinoirs Urimat Schweiz AG, dont le siège se trouve à Tann, dans le canton de Zurich.
130 filiales McDonald's
La publicité dans les toilettes n'est pas nouvelle, d'autres entreprises le font depuis longtemps (WW 1/03). Mais Urimat ne propose pas seulement des surfaces publicitaires lumineuses dont les contacts peuvent également être comptés grâce à un capteur. Non, l'entreprise vend des urinoirs entiers qui fonctionnent sans chasse d'eau ni produits chimiques. C'est intéressant non seulement sur le plan écologique, mais aussi sur le plan économique : McDonald's Suisse, par exemple, a équipé ses 130 filiales d'urinoirs Urimat et économise désormais près de 30 millions de litres d'eau potable par an. Rien que cela représente déjà beaucoup d'argent. Mais le fait que chaque présentoir loué permette également de générer des recettes est un pourboire bienvenu pour la chaîne de fast-food - et un argument de vente supplémentaire pour l'entreprise Urimat, fondée en 1998 par l'ingénieur diplômé Hans Keller.
Apparemment un succès : en Suisse, 1700 installations avec des écrans publicitaires sont déjà en place dans des aéroports, des aires d'autoroute, des hôtels, des centres de fitness ou des stades.
Urimat vise l'Euro 2008
Outre le parc Saint-Jacques, la nouvelle patinoire de Bâle ainsi que le Stade de Genève, qui sera inauguré le 16 mars, sont également équipés de tels urinoirs. Et ce n'est pas tout. Des négociations sont en cours avec les maîtres d'ouvrage de divers autres nouveaux stades en Suisse et en Autriche. Derrière tout cela se cache une stratégie : "Pour le championnat d'Europe de football 2008, Urimat veut proposer un pool de surfaces publicitaires pour urinoirs dans tous les stades suisses et autrichiens du championnat", explique Marcel Näpflin, responsable du marketing et des ventes chez Urimat Suisse.
En comparaison avec d'autres fournisseurs de publicité dans les toilettes, l'occupation des surfaces publicitaires Urimat existantes n'est pas bon marché à première vue : les 250 écrans chez McDonald's coûtent par exemple chacun 200 francs par mois. Mais avec 1,125 million de contacts masculins de 40 secondes, le client arrive alors à un prix par mille contacts de 44,40 francs. L'inconvénient de ce dispositif est qu'il ne permet d'aborder que des hommes qui font pipi - mais pas pour longtemps. Car Uridam est déjà en cours de développement - un modèle pour femmes qui fonctionne également sans chasse d'eau.
Urimat est également actif à l'étranger. Outre l'Autriche, il est présent en Allemagne, au Mexique et à Dubaï. De plus, des négociations sont actuellement en cours avec McDonald's Europe pour la transformation totale de toutes les filiales à travers l'Europe. Rien qu'en Allemagne et en Autriche, 2500 urinoirs supplémentaires seront installés.
L'expansion dans les pays non germanophones donne aussi des maux de tête à l'entreprise, qui table cette année sur un chiffre d'affaires de 4 millions de francs et veut être pour la première fois dans les chiffres noirs. D'une part, Urimat souhaite installer ses équipements uniquement dans des pays où elle peut garantir un service irréprochable. Pour que les huit collaborateurs actuels ne soient pas confrontés à un tour de force logistique, l'entreprise ne veut s'étendre que lentement malgré son succès. Toute la vente publicitaire doit en effet encore être mise sur pied. "Nous cherchons des acquéreurs appropriés pour l'Allemagne et l'Autriche - et plus tard pour d'autres pays", confirme Näpflin.
Au parc Saint-Jacques de Bâle, Bluewin fait désormais de la publicité pendant six mois sur la surface des toilettes.
140 euros par moisLa vente de publicité n'en est qu'à ses débuts chez Urimat. "Au début, nous vendions des urinoirs avec des espaces publicitaires que chaque propriétaire pouvait louer lui-même. Désormais, nous vendons des espaces publicitaires sous forme d'urinoirs écologiques. Et nous voulons maintenant les regrouper en un réseau. Si nous acquérons de la publicité de manière centralisée, c'est plus facile que si chaque propriétaire d'urinoirs Urimat le fait individuellement", explique le directeur marketing Marcel Näpflin. Depuis le mois d'août, un service de publicité est mis en place. De plus, la vente de publicité se fait en exclusivité avec Mediabox. Celui qui loue les surfaces à Urimat reçoit, selon l'emplacement, entre 35 et 140 euros par mois. C'est ainsi que des campagnes nationales de Swisscom Mobile, Walt Disney, Buena Vista et aussi de Bluewin ont déjà pu être gagnées pour les présentoirs des urinoirs. (mk)
Markus Knöpfli
130 filiales McDonald's
La publicité dans les toilettes n'est pas nouvelle, d'autres entreprises le font depuis longtemps (WW 1/03). Mais Urimat ne propose pas seulement des surfaces publicitaires lumineuses dont les contacts peuvent également être comptés grâce à un capteur. Non, l'entreprise vend des urinoirs entiers qui fonctionnent sans chasse d'eau ni produits chimiques. C'est intéressant non seulement sur le plan écologique, mais aussi sur le plan économique : McDonald's Suisse, par exemple, a équipé ses 130 filiales d'urinoirs Urimat et économise désormais près de 30 millions de litres d'eau potable par an. Rien que cela représente déjà beaucoup d'argent. Mais le fait que chaque présentoir loué permette également de générer des recettes est un pourboire bienvenu pour la chaîne de fast-food - et un argument de vente supplémentaire pour l'entreprise Urimat, fondée en 1998 par l'ingénieur diplômé Hans Keller.
Apparemment un succès : en Suisse, 1700 installations avec des écrans publicitaires sont déjà en place dans des aéroports, des aires d'autoroute, des hôtels, des centres de fitness ou des stades.
Urimat vise l'Euro 2008
Outre le parc Saint-Jacques, la nouvelle patinoire de Bâle ainsi que le Stade de Genève, qui sera inauguré le 16 mars, sont également équipés de tels urinoirs. Et ce n'est pas tout. Des négociations sont en cours avec les maîtres d'ouvrage de divers autres nouveaux stades en Suisse et en Autriche. Derrière tout cela se cache une stratégie : "Pour le championnat d'Europe de football 2008, Urimat veut proposer un pool de surfaces publicitaires pour urinoirs dans tous les stades suisses et autrichiens du championnat", explique Marcel Näpflin, responsable du marketing et des ventes chez Urimat Suisse.
En comparaison avec d'autres fournisseurs de publicité dans les toilettes, l'occupation des surfaces publicitaires Urimat existantes n'est pas bon marché à première vue : les 250 écrans chez McDonald's coûtent par exemple chacun 200 francs par mois. Mais avec 1,125 million de contacts masculins de 40 secondes, le client arrive alors à un prix par mille contacts de 44,40 francs. L'inconvénient de ce dispositif est qu'il ne permet d'aborder que des hommes qui font pipi - mais pas pour longtemps. Car Uridam est déjà en cours de développement - un modèle pour femmes qui fonctionne également sans chasse d'eau.
Urimat est également actif à l'étranger. Outre l'Autriche, il est présent en Allemagne, au Mexique et à Dubaï. De plus, des négociations sont actuellement en cours avec McDonald's Europe pour la transformation totale de toutes les filiales à travers l'Europe. Rien qu'en Allemagne et en Autriche, 2500 urinoirs supplémentaires seront installés.
L'expansion dans les pays non germanophones donne aussi des maux de tête à l'entreprise, qui table cette année sur un chiffre d'affaires de 4 millions de francs et veut être pour la première fois dans les chiffres noirs. D'une part, Urimat souhaite installer ses équipements uniquement dans des pays où elle peut garantir un service irréprochable. Pour que les huit collaborateurs actuels ne soient pas confrontés à un tour de force logistique, l'entreprise ne veut s'étendre que lentement malgré son succès. Toute la vente publicitaire doit en effet encore être mise sur pied. "Nous cherchons des acquéreurs appropriés pour l'Allemagne et l'Autriche - et plus tard pour d'autres pays", confirme Näpflin.
Au parc Saint-Jacques de Bâle, Bluewin fait désormais de la publicité pendant six mois sur la surface des toilettes.
140 euros par moisLa vente de publicité n'en est qu'à ses débuts chez Urimat. "Au début, nous vendions des urinoirs avec des espaces publicitaires que chaque propriétaire pouvait louer lui-même. Désormais, nous vendons des espaces publicitaires sous forme d'urinoirs écologiques. Et nous voulons maintenant les regrouper en un réseau. Si nous acquérons de la publicité de manière centralisée, c'est plus facile que si chaque propriétaire d'urinoirs Urimat le fait individuellement", explique le directeur marketing Marcel Näpflin. Depuis le mois d'août, un service de publicité est mis en place. De plus, la vente de publicité se fait en exclusivité avec Mediabox. Celui qui loue les surfaces à Urimat reçoit, selon l'emplacement, entre 35 et 140 euros par mois. C'est ainsi que des campagnes nationales de Swisscom Mobile, Walt Disney, Buena Vista et aussi de Bluewin ont déjà pu être gagnées pour les présentoirs des urinoirs. (mk)
Markus Knöpfli
