Corretto, ma incompleto
Media Focus, società specializzata nel mercato pubblicitario online, cerca di chiarire che il volume lordo della pubblicità online riportato per gennaio 2003 è solo provvisorio. Successivamente verrà rivisto al rialzo.
Mercato pubblicitario online Media Focus cerca di fare chiarezza: Il volume pubblicitario lordo online riportato per il mese di gennaio 2003 è corretto solo in via provvisoria. Secondo Media Focus (MF), nel gennaio 2003 l'industria online ha girato 372.000 franchi, il 66,4% in meno rispetto al gennaio 2002. Il fatto che siano state apportate modifiche quantitative e metodologiche nella raccolta dei dati (cfr. WW 7/03) è stato menzionato dal direttore generale di MF Lukas Zihlmann nel suo commento, ma ha lasciato i lettori all'oscuro della loro entità. Non c'è da stupirsi che dopo la pubblicazione dei dati si sia scatenata una tempesta di indignazione nel settore online. I dati non erano corretti, erano troppo bassi, hanno lamentato gli esperti di marketing. "Non si può andare avanti così", si sono lamentati gli operatori del marketing online. Reto Hartinger, responsabile marketing di Search.ch, ha definito le cifre "senza senso".
Il 10 marzo, Jens Windel, delegato del Cda di MF, ha cercato di smussare le acque e di creare maggiore trasparenza in un comunicato. Il testo è stato concordato con gli operatori online e del self marketing, che in cambio si sono astenuti da ulteriori commenti. Il tentativo di parlare con una sola voce è lodevole, ma il testo si è fatto notare per il mercanteggiamento sulla formulazione: conteneva numerose formulazioni tortuose e talvolta fuorvianti. Tuttavia, è possibile trarre la seguente conclusione.
Mancano alcuni propri marketer
Il volume online di 372.000 franchi svizzeri per il mese di gennaio 2003 è costituito dai dati di Adlink, Publimedia Webservices e ActiveAgent, nonché dai marketer proprietari Swisscom Directories, Bund, NZZ Online, Basler Zeitung, Finanz und Wirtschaft, Msn, SevenOneMedia e Swissquote.ch. Importanti marketer propri come Search.ch, Google.ch e Bluewin.ch, invece, non hanno ancora fornito alcun dato.
I dati di gennaio sono corretti, ma incompleti", conclude Jens Windel, "perché mancano ancora alcuni grandi operatori di self marketing". Sono in corso trattative con Bluewin.ch e Google.ch, e Search.ch prevede di fornire presto i dati. Non appena si aggiungeranno nuovi fornitori di dati che dichiareranno i loro dati con effetto retroattivo, il volume di gennaio e dei mesi successivi sarà corretto di conseguenza verso l'alto".
Windel osserva inoltre che i valori riportati sono ora "fatturati al lordo" e corrispondono ai valori degli ordini elaborati mensilmente dai singoli marketer e self-marketer. Il passaggio a una delimitazione temporale esatta comporta naturalmente una riduzione temporanea dei volumi pubblicitari. "Questo effetto sarà neutralizzato al più tardi entro i prossimi sei mesi", scrive Windel. A causa di questi cambiamenti, "al momento non è possibile fare un confronto di tendenza con l'anno precedente". In ogni caso, i valori forniti l'anno precedente dovevano essere giudicati "qualitativamente insufficienti" ai sensi del nuovo tipo di indagine.
Tuttavia, l'andamento della pubblicità online di MF continuerà a prevedere confronti percentuali con i livelli del 2002. Questo è stato confermato da Windel. Il motivo: Anche i volumi degli altri tipi di media rilevati da MF cambiano costantemente, in alcuni casi in modo significativo, e questi cambiamenti vengono dichiarati ai clienti in modo dettagliato. Anche i confronti con l'anno precedente non vengono omessi. Ma proprio perché la statistica delle spese lorde di MF è soggetta a una dinamica costante, è importante vedere sempre l'importo assoluto in franchi in relazione al numero di inserzioni pubblicitarie, che sono anch'esse indicate nella statistica", ha dichiarato Windel.
Ha dato origine ad accese discussioni nella scena: I ricavi di gennaio dei marketer online, secondo il sondaggio di Media Focus.
Media Focus VR Il delegato Jens Windel: "Dati insufficienti per l'anno precedente".
Markus Knöpfli
Il 10 marzo, Jens Windel, delegato del Cda di MF, ha cercato di smussare le acque e di creare maggiore trasparenza in un comunicato. Il testo è stato concordato con gli operatori online e del self marketing, che in cambio si sono astenuti da ulteriori commenti. Il tentativo di parlare con una sola voce è lodevole, ma il testo si è fatto notare per il mercanteggiamento sulla formulazione: conteneva numerose formulazioni tortuose e talvolta fuorvianti. Tuttavia, è possibile trarre la seguente conclusione.
Mancano alcuni propri marketer
Il volume online di 372.000 franchi svizzeri per il mese di gennaio 2003 è costituito dai dati di Adlink, Publimedia Webservices e ActiveAgent, nonché dai marketer proprietari Swisscom Directories, Bund, NZZ Online, Basler Zeitung, Finanz und Wirtschaft, Msn, SevenOneMedia e Swissquote.ch. Importanti marketer propri come Search.ch, Google.ch e Bluewin.ch, invece, non hanno ancora fornito alcun dato.
I dati di gennaio sono corretti, ma incompleti", conclude Jens Windel, "perché mancano ancora alcuni grandi operatori di self marketing". Sono in corso trattative con Bluewin.ch e Google.ch, e Search.ch prevede di fornire presto i dati. Non appena si aggiungeranno nuovi fornitori di dati che dichiareranno i loro dati con effetto retroattivo, il volume di gennaio e dei mesi successivi sarà corretto di conseguenza verso l'alto".
Windel osserva inoltre che i valori riportati sono ora "fatturati al lordo" e corrispondono ai valori degli ordini elaborati mensilmente dai singoli marketer e self-marketer. Il passaggio a una delimitazione temporale esatta comporta naturalmente una riduzione temporanea dei volumi pubblicitari. "Questo effetto sarà neutralizzato al più tardi entro i prossimi sei mesi", scrive Windel. A causa di questi cambiamenti, "al momento non è possibile fare un confronto di tendenza con l'anno precedente". In ogni caso, i valori forniti l'anno precedente dovevano essere giudicati "qualitativamente insufficienti" ai sensi del nuovo tipo di indagine.
Tuttavia, l'andamento della pubblicità online di MF continuerà a prevedere confronti percentuali con i livelli del 2002. Questo è stato confermato da Windel. Il motivo: Anche i volumi degli altri tipi di media rilevati da MF cambiano costantemente, in alcuni casi in modo significativo, e questi cambiamenti vengono dichiarati ai clienti in modo dettagliato. Anche i confronti con l'anno precedente non vengono omessi. Ma proprio perché la statistica delle spese lorde di MF è soggetta a una dinamica costante, è importante vedere sempre l'importo assoluto in franchi in relazione al numero di inserzioni pubblicitarie, che sono anch'esse indicate nella statistica", ha dichiarato Windel.
Ha dato origine ad accese discussioni nella scena: I ricavi di gennaio dei marketer online, secondo il sondaggio di Media Focus.
Media Focus VR Il delegato Jens Windel: "Dati insufficienti per l'anno precedente".
Markus Knöpfli
