Exact, mais incomplet
Media Focus, spécialiste du marché de la publicité en ligne, tient à préciser que le volume brut de la publicité en ligne publié pour janvier 2003 n'est qu'une estimation provisoire. Il sera révisé à la hausse ultérieurement.
Le marché de la publicité en ligne Media Focus tente de clarifier les choses : Le volume brut de publicité en ligne indiqué pour janvier 2003 n'est que provisoirement exact. Il a été corrigé vers le haut après coup.372000 francs auraient été réalisés par la branche en ligne en janvier 2003, soit 66,4% de moins qu'en janvier 2002, selon Media Focus (MF). Le directeur de MF, Lukas Zihlmann, a certes mentionné dans son commentaire que des modifications quantitatives et méthodologiques avaient été apportées lors de la collecte des données (voir WW 7/03), mais il a laissé ses lecteurs dans l'ignorance quant à l'ampleur du phénomène. Il a simplement demandé que les valeurs brutes en ligne "soient considérées de manière très différenciée pour les trois prochains mois".Il n'est pas étonnant qu'une tempête d'indignation ait éclaté dans le secteur en ligne après la publication des chiffres. Les chiffres ne sont pas corrects, ils sont beaucoup trop bas, a-t-on critiqué du côté des régies. "Cela ne peut pas continuer ainsi", se sont également plaints les spécialistes de la vente directe. Reto Hartinger, directeur marketing de Search.ch, a qualifié les chiffres de "non-sens".
Le 10 mars, Jens Windel, délégué du conseil d'administration de MF, a tenté d'apaiser les tensions et de créer plus de transparence par le biais d'un communiqué. Le texte avait été convenu avec les vendeurs en ligne et les vendeurs indépendants, qui se sont abstenus en contrepartie de tout commentaire supplémentaire. La tentative de parler d'une seule voix est certes louable, mais le texte laissait transparaître les négociations préalables sur le libellé : il contenait de nombreuses formulations tortueuses et parfois ambiguës. On peut toutefois tirer la conclusion suivante.
Quelques autopromoteurs manquent à l'appel
Le volume en ligne de 372 000 francs pour janvier 2003 se compose des données d'Adlink, de Publimedia Webservices et d'ActiveAgent ainsi que des régies propres Swisscom Directories, der Bund, NZZ Online, Basler Zeitung, Finanz und Wirtschaft, Msn, SevenOneMedia et Swissquote.ch. En revanche, d'importantes régies publicitaires propres telles que Search.ch, Google.ch et Bluewin.ch n'ont pas encore fourni de données.
"Les données de janvier sont correctes, mais incomplètes", conclut Jens Windel - parce qu'il manque encore quelques grandes régies publicitaires. Des négociations sont en cours avec Bluewin.ch et Google.ch, et Search.ch devrait prochainement fournir les données. Dès que de nouveaux fournisseurs de données déclareront leurs données avec effet rétroactif, le volume de janvier et des mois suivants sera corrigé vers le haut en conséquence, dit-il.
Windel précise en outre que les valeurs annoncées sont désormais "brutes facturées" et qu'elles correspondent aux valeurs des ordres traités mensuellement par les différents régies et les régies publicitaires. Selon lui, le passage à une délimitation temporelle exacte entraîne naturellement une réduction temporaire des volumes publicitaires. "Cet effet sera neutralisé au plus tard dans les six prochains mois", écrit Windel. En raison de ces changements, il n'est "pas possible pour le moment de comparer les tendances avec l'année précédente". De toute façon, les valeurs de l'année précédente fournies auparavant doivent être considérées comme "qualitativement insuffisantes" au sens du nouveau mode de relevé.
Néanmoins, la tendance de la publicité en ligne de MF continuera à inclure des comparaisons en pourcentage avec les valeurs de 2002. Windel l'a confirmé. La raison en est la suivante : Les volumes des autres types de médias recensés par MF subissent eux aussi en permanence des changements, parfois importants, qui sont ensuite déclarés en détail aux clients. Là aussi, on ne renonce pas aux comparaisons avec l'année précédente. Mais justement parce que la statistique des dépenses brutes de MF est soumise à une dynamique constante, il est important de toujours considérer le montant absolu en francs en relation avec le nombre d'insertions publicitaires qui sont également représentées dans la statistique, a déclaré Windel.
Ils ont donné lieu à de violents débats dans le milieu : Les chiffres d'affaires de janvier des régies publicitaires en ligne relevés par Media Focus.
Jens Windel, délégué du CA de Media Focus : "Chiffres insuffisants de l'année précédente".
Markus Knöpfli
Le 10 mars, Jens Windel, délégué du conseil d'administration de MF, a tenté d'apaiser les tensions et de créer plus de transparence par le biais d'un communiqué. Le texte avait été convenu avec les vendeurs en ligne et les vendeurs indépendants, qui se sont abstenus en contrepartie de tout commentaire supplémentaire. La tentative de parler d'une seule voix est certes louable, mais le texte laissait transparaître les négociations préalables sur le libellé : il contenait de nombreuses formulations tortueuses et parfois ambiguës. On peut toutefois tirer la conclusion suivante.
Quelques autopromoteurs manquent à l'appel
Le volume en ligne de 372 000 francs pour janvier 2003 se compose des données d'Adlink, de Publimedia Webservices et d'ActiveAgent ainsi que des régies propres Swisscom Directories, der Bund, NZZ Online, Basler Zeitung, Finanz und Wirtschaft, Msn, SevenOneMedia et Swissquote.ch. En revanche, d'importantes régies publicitaires propres telles que Search.ch, Google.ch et Bluewin.ch n'ont pas encore fourni de données.
"Les données de janvier sont correctes, mais incomplètes", conclut Jens Windel - parce qu'il manque encore quelques grandes régies publicitaires. Des négociations sont en cours avec Bluewin.ch et Google.ch, et Search.ch devrait prochainement fournir les données. Dès que de nouveaux fournisseurs de données déclareront leurs données avec effet rétroactif, le volume de janvier et des mois suivants sera corrigé vers le haut en conséquence, dit-il.
Windel précise en outre que les valeurs annoncées sont désormais "brutes facturées" et qu'elles correspondent aux valeurs des ordres traités mensuellement par les différents régies et les régies publicitaires. Selon lui, le passage à une délimitation temporelle exacte entraîne naturellement une réduction temporaire des volumes publicitaires. "Cet effet sera neutralisé au plus tard dans les six prochains mois", écrit Windel. En raison de ces changements, il n'est "pas possible pour le moment de comparer les tendances avec l'année précédente". De toute façon, les valeurs de l'année précédente fournies auparavant doivent être considérées comme "qualitativement insuffisantes" au sens du nouveau mode de relevé.
Néanmoins, la tendance de la publicité en ligne de MF continuera à inclure des comparaisons en pourcentage avec les valeurs de 2002. Windel l'a confirmé. La raison en est la suivante : Les volumes des autres types de médias recensés par MF subissent eux aussi en permanence des changements, parfois importants, qui sont ensuite déclarés en détail aux clients. Là aussi, on ne renonce pas aux comparaisons avec l'année précédente. Mais justement parce que la statistique des dépenses brutes de MF est soumise à une dynamique constante, il est important de toujours considérer le montant absolu en francs en relation avec le nombre d'insertions publicitaires qui sont également représentées dans la statistique, a déclaré Windel.
Ils ont donné lieu à de violents débats dans le milieu : Les chiffres d'affaires de janvier des régies publicitaires en ligne relevés par Media Focus.
Jens Windel, délégué du CA de Media Focus : "Chiffres insuffisants de l'année précédente".
Markus Knöpfli
