Pubblicità con titoli negativi

Campagna di rilancio Il tema di grande attualità degli scandali economici ha offerto al team di creazione di Publicis l'opportunità di realizzare una campagna provocatoria, con importanti amministratori delegati svizzeri non solo in prima pagina nella stessa rivista economica Bilanz, ma anche negli spot della campagna di rilancio. "Attenzione: il vostro bilancio è stato abbellito", si legge nell'avvertimento. Il CEO svizzero André Dosé ha dovuto prendersi la responsabilità di questo titolo. Anche Filippo Leutenegger ha dimostrato un certo umorismo interno per prendersi la colpa di "Attenzione: il vostro bilancio è stato falsificato". La campagna per il bilancio rinnovato combina quindi diversi fattori pubblicitari efficaci: celebrità che attirano l'attenzione, un tema a cui il pubblico è sensibilizzato e un'idea pubblicitaria con effetto sorpresa. Per dare il via alla campagna, Publicis ha organizzato mini-dimostrazioni a Zurigo, Basilea e Berna con bilanci truccati e lucidati. Nella Paradeplatz di Zurigo, la dimostrazione sembrava così reale che la polizia è intervenuta.