Artista del dribbling con il fiuto del gol
Antonio Lopez è copywriter presso Publicis dall'inizio di febbraio.
Antonio Lopez è un copywriter di Publicis dall'inizio di febbraio.Antonio Lopez segnava gol come attaccante di una squadra di calcio di Zurigo. Oggi, come copywriter, gioca solo con le parole invece che con le palle: è entrato a far parte del team dell'agenzia zurighese Publicis a febbraio. "Solo poche agenzie svizzere corrispondono alla mia idea di pubblicità creativa", afferma Lopez, che ha lasciato il suo lavoro presso Springer & Jacoby ad Amburgo per trasferirsi sulla Limmat. Da tempo rispetta le prestazioni costanti del team guidato da Jean Etienne Aebi e Markus Gut. Il trentunenne vuole ora fare tesoro di questa esperienza e produrre campagne di successo che siano anche vincenti. "Lo svizzero di origini spagnole trova ispirazione nella vita di tutti i giorni: divora di tutto, dai tabloid alla letteratura mondiale. La sua fame (di lettura) di novità si riflette anche nella sua carriera professionale: il paroliere ha lavorato come istruttore di fitness, giornalista, barista e assistente del direttore di balletto Heinz Spoerli, e ha studiato al conservatorio (pianoforte) e all'università (letteratura francese e tedesca).
Agli esordi come copywriter presso la FCB Leutenegger Krüll, l'imprenditore ha imparato il mestiere e ha subito fatto un parallelo con il calcio: "In entrambe le discipline, quanto migliore è la squadra, tanto più facile è fare gol", dice Lopez. Così ha subito puntato a raggiungere la "Champions League". Due anni dopo, ha realizzato questa idea con un lavoro di copywriting presso Jung von Matt/Alster. Lì lo attendeva una scuola dura ma ancora più istruttiva: "In Germania tutto è dieci volte più grande, dieci volte più veloce, il lavoro è dieci volte più difficile perché la concorrenza e gli ostacoli da superare sulla strada della realizzazione di una campagna sono dieci volte maggiori", dice Lopez. Questo gli ha insegnato a massimizzare la qualità con una certa ossessione. Sebbene abbia trascorso un periodo affascinante all'Alster, la sua vita privata ne ha risentito. La situazione non è cambiata quando, dopo 17 mesi, il copywriter è passato a Springer & Jacoby. "La lotta per la sopravvivenza in queste agenzie non è solo esterna, ma anche interna, 13 ore al giorno, 7 giorni su 7", dice Lopez. In entrambe le agenzie ha lavorato a campagne per BMW (Serie 3), Mini, Bild, Panasonic, Smart e Mercedes-Benz, tra le altre.
Tornato in Svizzera, Lopez trova tutto meraviglioso: il lavoro alla Publicis, il cibo, il programma culturale. L'unica cosa che gli manca qui è il cosmopolitismo e la velocità. Ora vuole portare nel team di Publicis la velocità che ha imparato all'estero e rifiutare la "svizzeritudine" della pubblicità. "Una campagna a volte può essere intelligente invece che divertente", è convinto Lopez, che vuole "drammatizzare in modo sorprendente, sorprendente, spiritoso, semplice e veloce". Per "veloce", il copywriter intende "che tutti devono capire immediatamente il messaggio senza spiegazioni".
Tuttavia, non teme di sprofondare nel provincialismo elvetico. Dopo tutto, ora gioca nella migliore squadra della Svizzera, l'FC Basel della pubblicità, per così dire. E, come tutti sappiamo, ha fatto strada anche nel lucroso business della Champions League.
Vuole conquistare il panorama pubblicitario svizzero: il copywriter di Publicis Antonio Lopez.
Carole Koch
Agli esordi come copywriter presso la FCB Leutenegger Krüll, l'imprenditore ha imparato il mestiere e ha subito fatto un parallelo con il calcio: "In entrambe le discipline, quanto migliore è la squadra, tanto più facile è fare gol", dice Lopez. Così ha subito puntato a raggiungere la "Champions League". Due anni dopo, ha realizzato questa idea con un lavoro di copywriting presso Jung von Matt/Alster. Lì lo attendeva una scuola dura ma ancora più istruttiva: "In Germania tutto è dieci volte più grande, dieci volte più veloce, il lavoro è dieci volte più difficile perché la concorrenza e gli ostacoli da superare sulla strada della realizzazione di una campagna sono dieci volte maggiori", dice Lopez. Questo gli ha insegnato a massimizzare la qualità con una certa ossessione. Sebbene abbia trascorso un periodo affascinante all'Alster, la sua vita privata ne ha risentito. La situazione non è cambiata quando, dopo 17 mesi, il copywriter è passato a Springer & Jacoby. "La lotta per la sopravvivenza in queste agenzie non è solo esterna, ma anche interna, 13 ore al giorno, 7 giorni su 7", dice Lopez. In entrambe le agenzie ha lavorato a campagne per BMW (Serie 3), Mini, Bild, Panasonic, Smart e Mercedes-Benz, tra le altre.
Tornato in Svizzera, Lopez trova tutto meraviglioso: il lavoro alla Publicis, il cibo, il programma culturale. L'unica cosa che gli manca qui è il cosmopolitismo e la velocità. Ora vuole portare nel team di Publicis la velocità che ha imparato all'estero e rifiutare la "svizzeritudine" della pubblicità. "Una campagna a volte può essere intelligente invece che divertente", è convinto Lopez, che vuole "drammatizzare in modo sorprendente, sorprendente, spiritoso, semplice e veloce". Per "veloce", il copywriter intende "che tutti devono capire immediatamente il messaggio senza spiegazioni".
Tuttavia, non teme di sprofondare nel provincialismo elvetico. Dopo tutto, ora gioca nella migliore squadra della Svizzera, l'FC Basel della pubblicità, per così dire. E, come tutti sappiamo, ha fatto strada anche nel lucroso business della Champions League.
Vuole conquistare il panorama pubblicitario svizzero: il copywriter di Publicis Antonio Lopez.
Carole Koch
