Un dribbleur qui sait marquer
Antonio Lopez est rédacteur chez Publicis depuis début février.
Antonio Lopez est rédacteur chez Publicis depuis début février.Autrefois, Antonio Lopez marquait des buts en tant qu'attaquant d'un club de football zurichois. Aujourd'hui, en tant que rédacteur, il ne fait que jongler avec les mots plutôt qu'avec les ballons : depuis février, il fait partie de l'équipe de l'agence zurichoise Publicis. "Peu d'agences suisses correspondent à ma vision de la publicité créative", dit Lopez, qui a quitté son poste chez Springer & Jacoby à Hambourg pour venir sur les bords de la Limmat. Il respecte depuis longtemps les performances constantes de l'équipe de Jean Etienne Aebi et Markus Gut. Le jeune homme de 31 ans aimerait maintenant s'y raccrocher et produire des campagnes réussies qui remportent aussi des prix. "Et ce pour de gros clients", souligne Lopez, "car c'est plus difficile que pour le coiffeur du coin". Ce Suisse aux racines espagnoles trouve son inspiration dans la vie quotidienne : il dévore tout, des tabloïds à la littérature mondiale. Sa soif de nouveauté (de lecture) se reflète également dans son parcours professionnel : le parolier a déjà travaillé comme instructeur de fitness, journaliste, barman ou assistant du directeur de ballet Heinz Spoerli, et a parfois étudié au conservatoire (piano) et à l'université (littérature française et allemande).
A ses débuts en tant que rédacteur chez FCB Leutenegger Krüll, celui qui a changé de voie a appris le métier et a rapidement établi des parallèles avec le football : "Dans les deux disciplines, plus l'équipe est bonne, plus il est facile de marquer des buts", explique Lopez. Il s'est donc rapidement mis en tête d'accéder à la "Ligue des champions". Deux ans plus tard, il a concrétisé cette idée en décrochant un poste de rédacteur chez Jung von Matt/Alster. Là-bas, une école difficile mais d'autant plus instructive l'attendait : "En Allemagne, tout est dix fois plus grand, dix fois plus rapide, le travail est dix fois plus dur parce qu'on a dix fois plus de concurrence et d'obstacles à surmonter sur le chemin de la réalisation d'une campagne", raconte Lopez. Il a ainsi appris à obtenir le maximum de qualité avec une certaine obsession. Bien qu'il ait vécu une période fascinante sur l'Alster, sa vie privée en a souffert. Cela n'a pas changé lorsque le rédacteur a rejoint Springer & Jacoby au bout de 17 mois. "Dans de telles agences, la lutte pour la survie ne se joue pas seulement à l'extérieur, mais aussi à l'intérieur, et ce 13 heures par jour, 7 jours par semaine", explique Lopez. Dans ces deux agences, il a notamment collaboré à des campagnes pour BMW (série 3), Mini, Bild, Panasonic, Smart ainsi que Mercedes-Benz.
De retour en Suisse, Lopez trouve tout paradisiaque - le travail chez Publicis, la nourriture, l'offre culturelle. Seuls le côté cosmopolite et la rapidité lui manquent un peu ici. Il souhaite désormais apporter à l'équipe de Publicis la vitesse acquise à l'étranger et refuser le "suçotisme suisse" dans la publicité. "Une campagne peut parfois être intelligente au lieu d'être drôle", Lopez en est convaincu - il veut "surprendre, étonner, être drôle, dramatiser simplement et rapidement". Par "rapidement", le rédacteur entend "que tout le monde doit comprendre le message immédiatement, sans explication".
Il ne craint pas pour autant de sombrer dans le provincialisme helvétique. Après tout, il joue maintenant dans la meilleure équipe de Suisse, le FC Bâle de la publicité pour ainsi dire. Et comme on le sait, ce club a également fait ses preuves dans le domaine lucratif de la Ligue des champions.
Il veut conquérir le paysage publicitaire suisse : le rédacteur Publicis Antonio Lopez.
Carole Koch
A ses débuts en tant que rédacteur chez FCB Leutenegger Krüll, celui qui a changé de voie a appris le métier et a rapidement établi des parallèles avec le football : "Dans les deux disciplines, plus l'équipe est bonne, plus il est facile de marquer des buts", explique Lopez. Il s'est donc rapidement mis en tête d'accéder à la "Ligue des champions". Deux ans plus tard, il a concrétisé cette idée en décrochant un poste de rédacteur chez Jung von Matt/Alster. Là-bas, une école difficile mais d'autant plus instructive l'attendait : "En Allemagne, tout est dix fois plus grand, dix fois plus rapide, le travail est dix fois plus dur parce qu'on a dix fois plus de concurrence et d'obstacles à surmonter sur le chemin de la réalisation d'une campagne", raconte Lopez. Il a ainsi appris à obtenir le maximum de qualité avec une certaine obsession. Bien qu'il ait vécu une période fascinante sur l'Alster, sa vie privée en a souffert. Cela n'a pas changé lorsque le rédacteur a rejoint Springer & Jacoby au bout de 17 mois. "Dans de telles agences, la lutte pour la survie ne se joue pas seulement à l'extérieur, mais aussi à l'intérieur, et ce 13 heures par jour, 7 jours par semaine", explique Lopez. Dans ces deux agences, il a notamment collaboré à des campagnes pour BMW (série 3), Mini, Bild, Panasonic, Smart ainsi que Mercedes-Benz.
De retour en Suisse, Lopez trouve tout paradisiaque - le travail chez Publicis, la nourriture, l'offre culturelle. Seuls le côté cosmopolite et la rapidité lui manquent un peu ici. Il souhaite désormais apporter à l'équipe de Publicis la vitesse acquise à l'étranger et refuser le "suçotisme suisse" dans la publicité. "Une campagne peut parfois être intelligente au lieu d'être drôle", Lopez en est convaincu - il veut "surprendre, étonner, être drôle, dramatiser simplement et rapidement". Par "rapidement", le rédacteur entend "que tout le monde doit comprendre le message immédiatement, sans explication".
Il ne craint pas pour autant de sombrer dans le provincialisme helvétique. Après tout, il joue maintenant dans la meilleure équipe de Suisse, le FC Bâle de la publicité pour ainsi dire. Et comme on le sait, ce club a également fait ses preuves dans le domaine lucratif de la Ligue des champions.
Il veut conquérir le paysage publicitaire suisse : le rédacteur Publicis Antonio Lopez.
Carole Koch
