Si adatta, non si adatta

Manifesti di riviste lifestyle e campagne di cross-marketing di Euro RSCG Svizzera per posizionare Bolero come autorità dello stile La scorsa estate, la rivista lifestyle Bolero ha utilizzato una campagna anonima per abbellire la città con l'aiuto di Euro RSCG Svizzera: I creativi di Euro hanno semplicemente messo un Bolero sotto la zampa del piccolo poster disegnato da Rüegg Werbung - e finalmente le perplessità sulla risoluzione della "campagna teaser" sono finite. Questa è stata la "prima collaborazione visibile" tra Euro RSCG e Bolero Zeitschriftenverlag AG, afferma il direttore editoriale Martina Allenspach. Tuttavia, già la scorsa primavera si era parlato di progetti comuni. Per sottolineare la competenza della rivista in materia di moda, bellezza e lifestyle, il team di Euro ha ideato un sigillo di approvazione per la prima apparizione ufficiale: gli adesivi "Approvato da" e "Non approvato da" Bolero commentano varie situazioni. Gli adesivi hanno lo scopo di aumentare la conoscenza della rivista tra le persone urbane di età compresa tra i 25 e i 50 anni con un reddito elevato. Un altro obiettivo è quello di migliorare le vendite nelle edicole. Secondo Allenspach, i dati in calo di questo canale di vendita hanno portato a una diminuzione della tiratura certificata di Bolero quest'anno. L'introduzione della nuova "etichetta" Bolero è visibile sui manifesti per due settimane a partire dal 28 marzo. Ulteriori misure, come le campagne di cross-marketing, continueranno fino a settembre.
I calzini bianchi fanno male a Bolero - proclama il manifesto di Euro RSCG.
Simone Keller