Cordiali saluti, Reinhold Weber
La rivista Weber Hodel Schmid pubblica sulla «Glückspost» lettere dei lettori di grande impatto pubblicitario.
La rivista Weber Hodel Schmid scrive efficaci lettere al direttore per il Glückspost. "Ora se ne escono con un'altra pubblicità di refusi. E dopo la rivista Koch(en), ora anche per il Glückspost", Reinhold Weber sente già lo scherno della concorrenza. All'interno dell'azienda, Weber Hodel Schmid (WHS) non teme affatto queste critiche. I creativi di WHS sono davvero orgogliosi della nuova idea con una campagna sotto forma di lettere all'editore. Anche se la società di lifestyle non vuole ammetterlo: ogni settimana, circa 450000 lettori in Svizzera leggono il Glückspost. E la tendenza è in aumento. Questo fa della rivista il numero uno nel suo genere e, con una tiratura di oltre 170.000 copie, una delle testate più solide nel panorama mediatico svizzero. Questa fortuna è destinata ad aumentare. "Il consulente Dominik Mätzener spiega così l'ordine di Ringier.
È stata data dal caporedattore del Glückspost Helmut-Maria Glogger. Ed è indiscutibilmente il capo del giornale. Per WHS è stato subito chiaro che doveva essere anche il "cuore" della nuova campagna. "Weber è convinto che "il rapporto tra Glogger e i suoi lettori sia molto speciale. Il caporedattore non incarna solo la competenza in termini di celebrità. Glogger è anche un "buon amico" dei suoi lettori. Una vivace corrispondenza lo testimonia. WHS ha fatto di questo dialogo tra la rivista e i suoi lettori il nucleo della sua nuova campagna Glückspost. Si potrebbe anche chiamare comunicazione da persona a persona.
In pratica, WHS risponde settimanalmente a una lettera fittizia dei lettori del Glückspost a nome del caporedattore Helmut-Maria Glogger e la progetta come una pubblicità. Queste lettere possono essere ispirate da richieste reali dei lettori. Si tratta di domande su Liz Taylor o sulla principessa Stefanie. Ma anche domande su annunci di incontri o su concorsi a premi. Gli annunci a pagina intera sono disegnati da Helmut-Maria Glogger e il nuovo claim "Herzlich, Ihre Glückspost".
Il copywriter Glogger di WHS
Per il momento, gli annunci appariranno solo sulle testate Ringier. Un altro vantaggio di questa campagna in termini di budget: gli annunci di typo possono essere prodotti in modo molto economico. Glogger stesso scriverà circa un terzo degli annunci. Queste lettere avranno come protagonista il suo cane Forty e altri episodi personali della vita del caporedattore e della sua famiglia. Il restante 66% delle lettere all'editore potrà essere scritto dai copywriter di WHS, che potranno dare libero sfogo ai propri sentimenti e attingere da un'ampia gamma di fonti a seconda dell'umore. Come gag interna, l'agenzia ha fatto stampare dei biglietti da visita per tutti questi ghostwriter con il nuovo nome Helmut-Maria.
Le lettere al direttore dovrebbero basarsi il più possibile su eventi attuali e rivelare molto del destino. Un'analisi dei lettori del Glückspost ha dimostrato che le persone che non si sentono osservate sono le prime a leggere le storie del destino in una rivista.
Secondo WHS, le lettere fittizie al direttore possono anche riferirsi al possibile contenuto del prossimo fortunato post. Sarebbe bello se le lettere pubblicitarie con le risposte reali dei lettori potessero trasformarsi in una corrispondenza che dura più a lungo. "Questa campagna è aperta a qualsiasi tipo di slancio", afferma Reinhold Weber. Anche le gag con allusioni a persone reali sono all'ordine del giorno.
Il libro per la lettera al direttore
E se l'idea di Weber rischia di sfuggire di mano in modo controllato, la WHS potrebbe anche voler pubblicare un libro con le corrispondenze raccolte del Glückspost in una fase avanzata della campagna. In ogni caso, l'agenzia di Seestrasse è pienamente soddisfatta del nuovo ordine. "Per noi non ci sono timori di contatto", spiega Weber.
La campagna si rivolge anche agli inserzionisti, perché "il giornale è per
completamente sottovalutata la pubblicità", afferma Weber. Il cambio di budget dal Tages-Anzeiger alla SonntagsZeitung avrebbe "liberato l'agenzia per aprirsi ad altri media".
E nell'atrio del WHS, naturalmente, il Glückspost è ora infilato nell'espositore dei giornali proprio accanto alla NZZ e ai Facts.
Andreas Panzeri
È stata data dal caporedattore del Glückspost Helmut-Maria Glogger. Ed è indiscutibilmente il capo del giornale. Per WHS è stato subito chiaro che doveva essere anche il "cuore" della nuova campagna. "Weber è convinto che "il rapporto tra Glogger e i suoi lettori sia molto speciale. Il caporedattore non incarna solo la competenza in termini di celebrità. Glogger è anche un "buon amico" dei suoi lettori. Una vivace corrispondenza lo testimonia. WHS ha fatto di questo dialogo tra la rivista e i suoi lettori il nucleo della sua nuova campagna Glückspost. Si potrebbe anche chiamare comunicazione da persona a persona.
In pratica, WHS risponde settimanalmente a una lettera fittizia dei lettori del Glückspost a nome del caporedattore Helmut-Maria Glogger e la progetta come una pubblicità. Queste lettere possono essere ispirate da richieste reali dei lettori. Si tratta di domande su Liz Taylor o sulla principessa Stefanie. Ma anche domande su annunci di incontri o su concorsi a premi. Gli annunci a pagina intera sono disegnati da Helmut-Maria Glogger e il nuovo claim "Herzlich, Ihre Glückspost".
Il copywriter Glogger di WHS
Per il momento, gli annunci appariranno solo sulle testate Ringier. Un altro vantaggio di questa campagna in termini di budget: gli annunci di typo possono essere prodotti in modo molto economico. Glogger stesso scriverà circa un terzo degli annunci. Queste lettere avranno come protagonista il suo cane Forty e altri episodi personali della vita del caporedattore e della sua famiglia. Il restante 66% delle lettere all'editore potrà essere scritto dai copywriter di WHS, che potranno dare libero sfogo ai propri sentimenti e attingere da un'ampia gamma di fonti a seconda dell'umore. Come gag interna, l'agenzia ha fatto stampare dei biglietti da visita per tutti questi ghostwriter con il nuovo nome Helmut-Maria.
Le lettere al direttore dovrebbero basarsi il più possibile su eventi attuali e rivelare molto del destino. Un'analisi dei lettori del Glückspost ha dimostrato che le persone che non si sentono osservate sono le prime a leggere le storie del destino in una rivista.
Secondo WHS, le lettere fittizie al direttore possono anche riferirsi al possibile contenuto del prossimo fortunato post. Sarebbe bello se le lettere pubblicitarie con le risposte reali dei lettori potessero trasformarsi in una corrispondenza che dura più a lungo. "Questa campagna è aperta a qualsiasi tipo di slancio", afferma Reinhold Weber. Anche le gag con allusioni a persone reali sono all'ordine del giorno.
Il libro per la lettera al direttore
E se l'idea di Weber rischia di sfuggire di mano in modo controllato, la WHS potrebbe anche voler pubblicare un libro con le corrispondenze raccolte del Glückspost in una fase avanzata della campagna. In ogni caso, l'agenzia di Seestrasse è pienamente soddisfatta del nuovo ordine. "Per noi non ci sono timori di contatto", spiega Weber.
La campagna si rivolge anche agli inserzionisti, perché "il giornale è per
completamente sottovalutata la pubblicità", afferma Weber. Il cambio di budget dal Tages-Anzeiger alla SonntagsZeitung avrebbe "liberato l'agenzia per aprirsi ad altri media".
E nell'atrio del WHS, naturalmente, il Glückspost è ora infilato nell'espositore dei giornali proprio accanto alla NZZ e ai Facts.
Andreas Panzeri
