Cordialement, Reinhold Weber
Revues : Weber Hodel Schmid rédige pour le magazine « Glückspost » des lettres de lecteurs à fort impact publicitaire.
Magazines Weber Hodel Schmid écrit des lettres de lecteurs publicitaires pour le Glückspost "Les voilà qui recommencent avec une publicité typographique. Et après le Koch(en)magazin, maintenant aussi pour le Glückspost", Reinhold Weber entend déjà les moqueries de la concurrence. En interne, on ne craint pas du tout cette critique chez Weber Hodel Schmid (WHS). Les créatifs de WHS sont vraiment fiers de cette nouvelle idée de campagne sous forme de lettres de lecteurs. Et même si la société lifestyle a du mal à l'admettre : chaque semaine, environ 450000 lectrices et lecteurs lisent le courrier du bonheur en Suisse. Tendance : en hausse. Le magazine est ainsi le numéro un dans son genre et, avec un tirage de plus de 170000 exemplaires, il fait partie des titres bien établis du paysage médiatique suisse. Cette chance doit encore être augmentée. "Le tirage et le nombre de lecteurs doivent augmenter", explique le conseiller Dominik Mätzener à propos de la commande de Ringier.
C'est le rédacteur en chef de Glückspost, Helmut-Maria Glogger, qui l'a donné. Et ce dernier est sans conteste le cerveau du journal. Pour WHS, il ne faisait donc aucun doute qu'il serait également le "cœur" de la nouvelle campagne. Weber est convaincu que "la relation entre Glogger et ses lectrices est très particulière". Le rédacteur en chef n'incarne pas seulement la compétence en matière de célébrités. Glogger est aussi le "bon ami" de ses lectrices. En témoigne un échange épistolaire intense. Et WHS a fait de ce dialogue entre le magazine et les lectrices le noyau de la nouvelle campagne de Glückspost. On peut aussi appeler cela de la communication de personne à personne.
Mise en pratique, WHS répond donc chaque semaine, au nom du rédacteur en chef Helmut-Maria Glogger, à une lettre fictive de lectrices de Glückspost et la présente sous forme d'annonce. Ces lettres peuvent être inspirées de véritables demandes de lecteurs. Il s'agit de questions sur Liz Taylor ou la princesse Stefanie. Mais aussi des questions sur les petites annonces de rencontres ou les gains de concours. Les annonces pleine page sont à chaque fois dessinées par Helmut-Maria Glogger et le nouveau slogan "Cordialement, votre courrier du bonheur".
WHS-Texter Glogger
Dans un premier temps, les annonces ne paraîtront que dans les titres de Ringier. Autre avantage budgétaire de cette campagne : les annonces typo peuvent être produites à très bon marché. Glogger lui-même rédigera environ un tiers des annonces. Ces épîtres mettent en scène son chien Forty ainsi que d'autres événements personnels de la vie du rédacteur en chef et de sa famille. Les 66 pour cent restants des lettres de lecteurs sont rédigés par les rédacteurs de WHS, qui peuvent ainsi laisser libre cours à leurs sentiments et s'en donner à cœur joie. En guise de gag interne, l'agence a fait imprimer pour tous ces ghostwriters des cartes de visite avec le nouveau prénom Helmut-Maria.
Les lettres de lecteurs doivent, dans la mesure du possible, s'inspirer d'événements actuels et révéler de nombreux éléments du destin. Une analyse du lectorat du courrier du bonheur a en effet montré que les personnes qui ne se sentent pas observées lisent toujours en premier lieu les histoires de destin dans un magazine.
Selon WHS, les fausses lettres de lecteurs peuvent également faire référence à un contenu possible du prochain courrier de la chance. Il serait souhaitable que les lettres publicitaires, accompagnées de véritables réponses des lecteurs, donnent lieu à un échange épistolaire de longue durée. "Cette campagne est ouverte à toute forme de dynamique propre", estime Reinhold Weber. Les running gags avec des allusions à des personnes ayant réellement existé sont également de mise.
Le livre de la lettre de lecteur
Et si l'idée de Weber menace de déraper de manière contrôlée, WHS envisage peut-être même, à un stade avancé de la campagne, de publier un livre avec les correspondances collectées par la Poste du bonheur. Quoi qu'il en soit, l'agence de la Seestrasse se réjouit de tout cœur de cette nouvelle mission. "Pour nous, il n'y a pas d'hésitation à avoir", explique Weber.
La campagne vise également les annonceurs, car "le journal est destiné aux
a complètement sous-vendu la publicité", estime Weber. Le changement de budget du Tages-Anzeiger au SonntagsZeitung aurait "libéré l'agence pour qu'elle puisse s'ouvrir à d'autres médias".
Et dans le hall d'entrée de WHS, le courrier du bonheur est bien sûr désormais glissé dans le présentoir à journaux, juste à côté de la NZZ et de Facts.
Andreas Panzeri
C'est le rédacteur en chef de Glückspost, Helmut-Maria Glogger, qui l'a donné. Et ce dernier est sans conteste le cerveau du journal. Pour WHS, il ne faisait donc aucun doute qu'il serait également le "cœur" de la nouvelle campagne. Weber est convaincu que "la relation entre Glogger et ses lectrices est très particulière". Le rédacteur en chef n'incarne pas seulement la compétence en matière de célébrités. Glogger est aussi le "bon ami" de ses lectrices. En témoigne un échange épistolaire intense. Et WHS a fait de ce dialogue entre le magazine et les lectrices le noyau de la nouvelle campagne de Glückspost. On peut aussi appeler cela de la communication de personne à personne.
Mise en pratique, WHS répond donc chaque semaine, au nom du rédacteur en chef Helmut-Maria Glogger, à une lettre fictive de lectrices de Glückspost et la présente sous forme d'annonce. Ces lettres peuvent être inspirées de véritables demandes de lecteurs. Il s'agit de questions sur Liz Taylor ou la princesse Stefanie. Mais aussi des questions sur les petites annonces de rencontres ou les gains de concours. Les annonces pleine page sont à chaque fois dessinées par Helmut-Maria Glogger et le nouveau slogan "Cordialement, votre courrier du bonheur".
WHS-Texter Glogger
Dans un premier temps, les annonces ne paraîtront que dans les titres de Ringier. Autre avantage budgétaire de cette campagne : les annonces typo peuvent être produites à très bon marché. Glogger lui-même rédigera environ un tiers des annonces. Ces épîtres mettent en scène son chien Forty ainsi que d'autres événements personnels de la vie du rédacteur en chef et de sa famille. Les 66 pour cent restants des lettres de lecteurs sont rédigés par les rédacteurs de WHS, qui peuvent ainsi laisser libre cours à leurs sentiments et s'en donner à cœur joie. En guise de gag interne, l'agence a fait imprimer pour tous ces ghostwriters des cartes de visite avec le nouveau prénom Helmut-Maria.
Les lettres de lecteurs doivent, dans la mesure du possible, s'inspirer d'événements actuels et révéler de nombreux éléments du destin. Une analyse du lectorat du courrier du bonheur a en effet montré que les personnes qui ne se sentent pas observées lisent toujours en premier lieu les histoires de destin dans un magazine.
Selon WHS, les fausses lettres de lecteurs peuvent également faire référence à un contenu possible du prochain courrier de la chance. Il serait souhaitable que les lettres publicitaires, accompagnées de véritables réponses des lecteurs, donnent lieu à un échange épistolaire de longue durée. "Cette campagne est ouverte à toute forme de dynamique propre", estime Reinhold Weber. Les running gags avec des allusions à des personnes ayant réellement existé sont également de mise.
Le livre de la lettre de lecteur
Et si l'idée de Weber menace de déraper de manière contrôlée, WHS envisage peut-être même, à un stade avancé de la campagne, de publier un livre avec les correspondances collectées par la Poste du bonheur. Quoi qu'il en soit, l'agence de la Seestrasse se réjouit de tout cœur de cette nouvelle mission. "Pour nous, il n'y a pas d'hésitation à avoir", explique Weber.
La campagne vise également les annonceurs, car "le journal est destiné aux
a complètement sous-vendu la publicité", estime Weber. Le changement de budget du Tages-Anzeiger au SonntagsZeitung aurait "libéré l'agence pour qu'elle puisse s'ouvrir à d'autres médias".
Et dans le hall d'entrée de WHS, le courrier du bonheur est bien sûr désormais glissé dans le présentoir à journaux, juste à côté de la NZZ et de Facts.
Andreas Panzeri
