Mescolato, non agitato
Da inizio aprile Heinz Bischof è il nuovo amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria Universal McCann di Zurigo.
Heinz Bischof è il nuovo amministratore delegato dell'agenzia media Universal McCann di Zurigo dall'inizio di aprile.Cosa distingue Heinz Bischof dall'eroe dei romanzi di Ian Fleming, James Bond? Naturalmente, il nuovo amministratore delegato di Universal McCann non ordinerebbe mai un Martini Dry shakerato. Se lo prende quando gli affari vanno bene lo decide lui. Il fatto che sappia usare uno shaker e un cucchiaio da bar fa parte della carriera di quest'uomo.
Ma prima di tutto: Il nuovo direttore generale della Universal McCann di Zurigo ha scelto espressamente Mosse-Annoncen come azienda di formazione per il suo apprendistato commerciale. "Purtroppo non c'è esperienza in un'agenzia" è stato il primo deludente rifiuto quando poi ha voluto entrare in una vera agenzia pubblicitaria. Bischof decise quindi di fare una "gita nel settore della ristorazione" di due anni. Dopo un corso di riqualificazione presso l'Associazione Svizzera Alberghiera e della Ristorazione e un ulteriore corso di formazione per diventare barman, ha trascorso un periodo divertente come barman a Ginevra. Lì ha trascorso lunghe notti ad ascoltare per ore al bar, "imparando a riconoscere le persone". Una qualità che ancora oggi gli è utile quando parla con i clienti. "Scoprire cosa conta per l'altra parte", così riassume la sua esperienza.
Bischof è tornato alla pubblicità nel 1979. Dopo aver fatto domanda per un lavoro come assistente di consulenza presso Gisler und Gisler, è finito nel reparto media di questa agenzia pubblicitaria "un po' per caso", dove ha lavorato come media planner per cinque anni. "Ma ben presto ho capito che questo lavoro non era solo la mia professione, ma la mia vocazione". Come lavoro secondario, Bischof ha insegnato prima alla KV di Zurigo (formazione di assistente pubblicitario) e poi alla Sawi.
Si è poi trasferito a Young & Rubicam, che all'epoca aveva ancora sede a Berna, in qualità di Head of Media, dove ha assunto la gestione del reparto media. Allo stesso tempo, è stato responsabile dello sviluppo del reparto media della sempre più importante filiale di Zurigo.
Alla fine del 2001, l'allora amministratore delegato di Innomedia e successivamente di Media Planning voleva cambiare nuovamente direzione dopo quasi dodici anni. Le opzioni sarebbero state la ricerca sui media o il passaggio al settore dei media, prima di dedicarsi con entusiasmo alla creazione della nuova scuola di comunicazione Polycom. Durante il suo breve periodo di indipendenza, Bischof si è occupato della gestione del programma di formazione di questo primo corso di formazione completa in comunicazione in Svizzera, offerto congiuntamente da Sawi e SPRI a Losanna e Zurigo. Ha stabilito contatti con potenziali studenti e docenti, ha informato i consulenti di carriera, ha cercato le aule di formazione e infine ha elaborato l'intero concetto di comunicazione.
"È piacevole e interessante incontrare persone che vogliono approfondire la materia. Bisogna essere sempre all'avanguardia", dice oggi Bischof a proposito del suo lavoro secondario di docente.
Nel suo lavoro principale di amministratore delegato di Universal McCann, è attratto da "budget interessanti" come Camel, Unilever, Coca-Cola, XL Capital e Roche. Dopo aver lavorato per molti anni in agenzie più piccole, ora gli piace il fatto che la gestione dei dipendenti sia diventata una sfida più grande.
Bischof si è posto anche obiettivi ambiziosi per le nuove attività di Universal McCann. Al momento, la giostra dei budget non gira più velocemente come un tempo. "Ma ci sono anche lavori molto interessanti per i quali ci candideremo".
Si destreggia abilmente con numeri e cubetti di ghiaccio: Heinz Bischof.
Andreas Panzeri
Ma prima di tutto: Il nuovo direttore generale della Universal McCann di Zurigo ha scelto espressamente Mosse-Annoncen come azienda di formazione per il suo apprendistato commerciale. "Purtroppo non c'è esperienza in un'agenzia" è stato il primo deludente rifiuto quando poi ha voluto entrare in una vera agenzia pubblicitaria. Bischof decise quindi di fare una "gita nel settore della ristorazione" di due anni. Dopo un corso di riqualificazione presso l'Associazione Svizzera Alberghiera e della Ristorazione e un ulteriore corso di formazione per diventare barman, ha trascorso un periodo divertente come barman a Ginevra. Lì ha trascorso lunghe notti ad ascoltare per ore al bar, "imparando a riconoscere le persone". Una qualità che ancora oggi gli è utile quando parla con i clienti. "Scoprire cosa conta per l'altra parte", così riassume la sua esperienza.
Bischof è tornato alla pubblicità nel 1979. Dopo aver fatto domanda per un lavoro come assistente di consulenza presso Gisler und Gisler, è finito nel reparto media di questa agenzia pubblicitaria "un po' per caso", dove ha lavorato come media planner per cinque anni. "Ma ben presto ho capito che questo lavoro non era solo la mia professione, ma la mia vocazione". Come lavoro secondario, Bischof ha insegnato prima alla KV di Zurigo (formazione di assistente pubblicitario) e poi alla Sawi.
Si è poi trasferito a Young & Rubicam, che all'epoca aveva ancora sede a Berna, in qualità di Head of Media, dove ha assunto la gestione del reparto media. Allo stesso tempo, è stato responsabile dello sviluppo del reparto media della sempre più importante filiale di Zurigo.
Alla fine del 2001, l'allora amministratore delegato di Innomedia e successivamente di Media Planning voleva cambiare nuovamente direzione dopo quasi dodici anni. Le opzioni sarebbero state la ricerca sui media o il passaggio al settore dei media, prima di dedicarsi con entusiasmo alla creazione della nuova scuola di comunicazione Polycom. Durante il suo breve periodo di indipendenza, Bischof si è occupato della gestione del programma di formazione di questo primo corso di formazione completa in comunicazione in Svizzera, offerto congiuntamente da Sawi e SPRI a Losanna e Zurigo. Ha stabilito contatti con potenziali studenti e docenti, ha informato i consulenti di carriera, ha cercato le aule di formazione e infine ha elaborato l'intero concetto di comunicazione.
"È piacevole e interessante incontrare persone che vogliono approfondire la materia. Bisogna essere sempre all'avanguardia", dice oggi Bischof a proposito del suo lavoro secondario di docente.
Nel suo lavoro principale di amministratore delegato di Universal McCann, è attratto da "budget interessanti" come Camel, Unilever, Coca-Cola, XL Capital e Roche. Dopo aver lavorato per molti anni in agenzie più piccole, ora gli piace il fatto che la gestione dei dipendenti sia diventata una sfida più grande.
Bischof si è posto anche obiettivi ambiziosi per le nuove attività di Universal McCann. Al momento, la giostra dei budget non gira più velocemente come un tempo. "Ma ci sono anche lavori molto interessanti per i quali ci candideremo".
Si destreggia abilmente con numeri e cubetti di ghiaccio: Heinz Bischof.
Andreas Panzeri
