Remué, pas secoué
Depuis début avril, Heinz Bischof est le nouveau directeur général de l'agence média Universal McCann à Zurich.
Heinz Bischof est depuis début avril le nouveau directeur de l'agence média Universal McCann à Zurich. En quoi Heinz Bischof se distingue-t-il du héros de roman James Bond de Ian Fleming ? Bien sûr, le nouveau directeur d'Universal McCann ne commanderait jamais un dry martini en le secouant. Qu'il le prenne lorsque les affaires tournent rond, c'est son affaire. Le fait qu'il sache manier le shaker et la cuillère de bar fait en tout cas partie de la carrière de cet homme.
Mais reprenons les choses dans l'ordre : Le nouveau Managing Director chez Universal McCann à Zurich a choisi de manière ciblée Mosse-Annoncen comme entreprise d'apprentissage pour sa formation commerciale. "Malheureusement, pas d'expérience en agence", tel fut le premier refus décevant lorsqu'il voulut ensuite entrer dans une véritable agence de publicité. Bischof s'est donc décidé à faire une "excursion dans la gastronomie" d'un peu plus de deux ans. Après un cours de reconversion à l'Association suisse des cafetiers-restaurateurs et un cours de perfectionnement de barman, il a finalement passé une courte période comme barman à Genève. C'est là qu'il a "acquis une connaissance des gens" en passant de longues nuits à écouter les gens au bar. Une qualité qui lui sert encore aujourd'hui dans les entretiens avec les clients. Il résume son expérience en disant qu'il sait "déceler ce qui est important pour l'autre partie".
En 1979, Bischof est revenu à la publicité. Après avoir postulé comme assistant-conseil chez Gisler et Gisler, il a atterri "un peu par hasard" dans cette agence de publicité, dans le département médias, où il a travaillé pendant cinq ans comme planificateur médias. "Mais j'ai vite remarqué que ce travail n'était pas seulement mon métier, mais aussi ma vocation". En tant que job d'appoint, Bischof a d'abord enseigné au KV Zürich (formation d'assistant en publicité) et plus tard également au Sawi.
Il a ensuite rejoint Young & Rubicam, alors domiciliée à Berne, en tant que directeur des médias, où il a pris la tête du département médias. Parallèlement, il s'est occupé de la mise en place du département médias dans la filiale de Zurich, qui prenait de plus en plus d'importance.
Fin 2001, celui qui était alors directeur d'Innomedia, puis de Media Planning, a voulu se réorienter après presque douze ans. La recherche média ou le passage du côté des médias auraient été des options avant que le travail de mise en place de la nouvelle école de communication Polycom ne l'enthousiasme finalement le plus. Pour cette première formation globale en communication en Suisse, proposée conjointement par le Sawi et le SPRI à Lausanne et à Zurich, M. Bischof a pris en charge la direction de la formation pendant sa courte phase d'indépendance. Il a établi le contact avec des étudiants et des enseignants potentiels, informé les conseillers d'orientation, cherché des locaux de formation et finalement élaboré tout le concept de communication.
"C'est quelque chose d'agréable et d'intéressant de côtoyer des gens qui veulent aller plus loin dans la matière. Il faut être constamment à l'avant-garde du développement", estime aujourd'hui M. Bischof à propos de ses activités annexes en tant qu'enseignant.
Dans son travail principal de directeur général chez Universal McCann, il est attiré par "des budgets aussi intéressants" que Camel, Unilever, Coca-Cola, XL Capital et Roche. Après avoir travaillé de nombreuses années dans des agences plutôt petites, il aime maintenant le fait que la gestion des collaborateurs soit devenue un plus grand défi.
Bischof s'est également fixé des objectifs ambitieux pour le new business chez Universal McCann. Certes, le carrousel des budgets ne tourne pas aussi vite en ce moment que par le passé. "Mais il y a aussi maintenant des postes très intéressants pour lesquels nous allons postuler".
Jongle habilement avec les chiffres et les glaçons : Heinz Bischof.
Andreas Panzeri
Mais reprenons les choses dans l'ordre : Le nouveau Managing Director chez Universal McCann à Zurich a choisi de manière ciblée Mosse-Annoncen comme entreprise d'apprentissage pour sa formation commerciale. "Malheureusement, pas d'expérience en agence", tel fut le premier refus décevant lorsqu'il voulut ensuite entrer dans une véritable agence de publicité. Bischof s'est donc décidé à faire une "excursion dans la gastronomie" d'un peu plus de deux ans. Après un cours de reconversion à l'Association suisse des cafetiers-restaurateurs et un cours de perfectionnement de barman, il a finalement passé une courte période comme barman à Genève. C'est là qu'il a "acquis une connaissance des gens" en passant de longues nuits à écouter les gens au bar. Une qualité qui lui sert encore aujourd'hui dans les entretiens avec les clients. Il résume son expérience en disant qu'il sait "déceler ce qui est important pour l'autre partie".
En 1979, Bischof est revenu à la publicité. Après avoir postulé comme assistant-conseil chez Gisler et Gisler, il a atterri "un peu par hasard" dans cette agence de publicité, dans le département médias, où il a travaillé pendant cinq ans comme planificateur médias. "Mais j'ai vite remarqué que ce travail n'était pas seulement mon métier, mais aussi ma vocation". En tant que job d'appoint, Bischof a d'abord enseigné au KV Zürich (formation d'assistant en publicité) et plus tard également au Sawi.
Il a ensuite rejoint Young & Rubicam, alors domiciliée à Berne, en tant que directeur des médias, où il a pris la tête du département médias. Parallèlement, il s'est occupé de la mise en place du département médias dans la filiale de Zurich, qui prenait de plus en plus d'importance.
Fin 2001, celui qui était alors directeur d'Innomedia, puis de Media Planning, a voulu se réorienter après presque douze ans. La recherche média ou le passage du côté des médias auraient été des options avant que le travail de mise en place de la nouvelle école de communication Polycom ne l'enthousiasme finalement le plus. Pour cette première formation globale en communication en Suisse, proposée conjointement par le Sawi et le SPRI à Lausanne et à Zurich, M. Bischof a pris en charge la direction de la formation pendant sa courte phase d'indépendance. Il a établi le contact avec des étudiants et des enseignants potentiels, informé les conseillers d'orientation, cherché des locaux de formation et finalement élaboré tout le concept de communication.
"C'est quelque chose d'agréable et d'intéressant de côtoyer des gens qui veulent aller plus loin dans la matière. Il faut être constamment à l'avant-garde du développement", estime aujourd'hui M. Bischof à propos de ses activités annexes en tant qu'enseignant.
Dans son travail principal de directeur général chez Universal McCann, il est attiré par "des budgets aussi intéressants" que Camel, Unilever, Coca-Cola, XL Capital et Roche. Après avoir travaillé de nombreuses années dans des agences plutôt petites, il aime maintenant le fait que la gestion des collaborateurs soit devenue un plus grand défi.
Bischof s'est également fixé des objectifs ambitieux pour le new business chez Universal McCann. Certes, le carrousel des budgets ne tourne pas aussi vite en ce moment que par le passé. "Mais il y a aussi maintenant des postes très intéressants pour lesquels nous allons postuler".
Jongle habilement avec les chiffres et les glaçons : Heinz Bischof.
Andreas Panzeri
