Caruso canta anche senza grasso di latte
Commercio al dettaglio: due nuove campagne di Exxtra Kommunikation mirano a rafforzare le competenze dei marchi propri di Migros, Caffè Caruso e Slimline.
Retail Due nuove campagne di Exxtra Kommunikation mirano a rafforzare l'esperienza dei marchi propri di Migros, Caffè Caruso e Slimline Cosa hanno in comune una bellezza italiana e un cartone obeso? Entrambi bevono. Una beve l'espresso, l'altra il latte a ridotto contenuto di grassi - in senso figurato. L'obiettivo dei due spot televisivi e delle pubblicità della cucina Exxtra è quello di promuovere le due linee di prodotti Migros.
a una maggiore presenza sul mercato. A ragione: durante il
Il distributore occupa il 36% del mercato svizzero del caffè, deve essere in
Per quanto riguarda l'espresso, il campo è in gran parte lasciato ai produttori di marchi.
Con uno spot televisivo e una pubblicità su carta stampata per il marchio di caffè Caruso, Migros vuole aumentare la sua quota nel crescente mercato secondario dell'espresso. "Nella nostra ricerca di differenziazione rispetto ai marchi di alto profilo, ci siamo subito concentrati sul nome", afferma il responsabile della consulenza di Exxtra Stefan Erhart, commentando la strategia creativa. È stata una conclusione logica che la protagonista dello spot sorseggiasse il suo espresso sull'interpretazione di Enrico Caruso dell'aria di Puccini "Donna non vidi mai" da "Manon Lescaut". Secondo Erhart, la copertina "La voce d'Italia" sta "per la voce di Caruso e per l'approvazione dello stile di vita italiano in egual misura".
Fuggiti dall'ombra della bellezza
La pubblicità di 20 secondi della linea Slimline, lanciata contemporaneamente a quella di Caruso e pubblicizzata principalmente nell'ambito dei concorsi di Miss Svizzera negli ultimi due anni, è completamente priva di italianità e quasi senza tono. Quest'anno, la linea di prodotti lattiero-caseari a basso contenuto di grassi vuole uscire dall'ombra della bellezza e rivolgersi a un target più ampio. Slimline, infatti, si rivolge anche agli uomini attenti alla linea, come sottolinea Michael Gassler, consulting group manager di Exxtra. In linea con il prodotto, il team creativo guidato dal CD Dieter Hofmann ha anche semplificato la comunicazione. Per i primi 13 secondi della pubblicità, lo spettatore vede solo un poster con il titolo "Slimline funziona per tutti. Prima o poi". Nell'immagine c'è anche un cuoco di cartone obeso in piedi davanti a un ristorante. Lo spettatore si rende conto che il rumore non è dovuto a un difetto del televisore solo quando il poster cade a terra con un botto e la figura di cartone - trasformata dal vento - presenta il suo "Slimline".
Anche l'introduzione del marchio ombrello Slimline ha avuto un impatto sui consumatori: "Le vendite degli yogurt Slimline sono quasi raddoppiate rispetto agli yogurt precedentemente offerti come varietà light", afferma Gassler. La linea ha una quota superiore al 50% del mercato complessivo dei prodotti lattiero-caseari a basso contenuto di grassi.
Simone Keller
a una maggiore presenza sul mercato. A ragione: durante il
Il distributore occupa il 36% del mercato svizzero del caffè, deve essere in
Per quanto riguarda l'espresso, il campo è in gran parte lasciato ai produttori di marchi.
Con uno spot televisivo e una pubblicità su carta stampata per il marchio di caffè Caruso, Migros vuole aumentare la sua quota nel crescente mercato secondario dell'espresso. "Nella nostra ricerca di differenziazione rispetto ai marchi di alto profilo, ci siamo subito concentrati sul nome", afferma il responsabile della consulenza di Exxtra Stefan Erhart, commentando la strategia creativa. È stata una conclusione logica che la protagonista dello spot sorseggiasse il suo espresso sull'interpretazione di Enrico Caruso dell'aria di Puccini "Donna non vidi mai" da "Manon Lescaut". Secondo Erhart, la copertina "La voce d'Italia" sta "per la voce di Caruso e per l'approvazione dello stile di vita italiano in egual misura".
Fuggiti dall'ombra della bellezza
La pubblicità di 20 secondi della linea Slimline, lanciata contemporaneamente a quella di Caruso e pubblicizzata principalmente nell'ambito dei concorsi di Miss Svizzera negli ultimi due anni, è completamente priva di italianità e quasi senza tono. Quest'anno, la linea di prodotti lattiero-caseari a basso contenuto di grassi vuole uscire dall'ombra della bellezza e rivolgersi a un target più ampio. Slimline, infatti, si rivolge anche agli uomini attenti alla linea, come sottolinea Michael Gassler, consulting group manager di Exxtra. In linea con il prodotto, il team creativo guidato dal CD Dieter Hofmann ha anche semplificato la comunicazione. Per i primi 13 secondi della pubblicità, lo spettatore vede solo un poster con il titolo "Slimline funziona per tutti. Prima o poi". Nell'immagine c'è anche un cuoco di cartone obeso in piedi davanti a un ristorante. Lo spettatore si rende conto che il rumore non è dovuto a un difetto del televisore solo quando il poster cade a terra con un botto e la figura di cartone - trasformata dal vento - presenta il suo "Slimline".
Anche l'introduzione del marchio ombrello Slimline ha avuto un impatto sui consumatori: "Le vendite degli yogurt Slimline sono quasi raddoppiate rispetto agli yogurt precedentemente offerti come varietà light", afferma Gassler. La linea ha una quota superiore al 50% del mercato complessivo dei prodotti lattiero-caseari a basso contenuto di grassi.
Simone Keller
