"Campagne "censurate
Divieti di pubblicità Con una campagna pubblicitaria ideata da Publicis, Allianz intende creare un clima sfavorevole all’introduzione di divieti di pubblicità.
Divieti pubblicitari Con una campagna pubblicitaria ideata da Publicis, l'alleanza vuole smuovere l'opinione pubblica contro l'introduzione dei divieti pubblicitari L'idea è semplice: utilizzando campagne esistenti, censurate con barre, l'alleanza contro i divieti pubblicitari promuove la "libertà di opinione". L'idea pubblicitaria è stata concepita da Publicis. Ha vinto il pitch contro altre due agenzie. "Abbiamo optato per questa campagna perché è azzeccata e versatile", spiega Piero Schäfer, responsabile della comunicazione di Swiss Advertising. Il CD Markus Gut, il duo di consulenti Christian Siegrist e Sylvia Goetschel e Cornelia Harder per la gestione del progetto sono stati responsabili della realizzazione.
Non è ancora chiaro quando verrà lanciata la campagna, che consiste in manifesti, pubblicità, spot televisivi e radiofonici. "Ci aspettiamo di arrivare a giugno", dice Harder. Ha già ricevuto il via libera da sei aziende i cui spot saranno "usati impropriamente" nella campagna: Swisscom, Heineken, Mobiliar, Renault, Migros e Coca-Cola.
L'Alleanza vuole anche esercitare pressioni sul terreno politico: ha deciso di contrastare gli sforzi di alcuni cantoni che, con referendum, vogliono promulgare un divieto cantonale sulla pubblicità del tabacco simile a quello di Ginevra. Grazie al coinvolgimento della Svizzera
associazione di categoria, il
Allianz dispone delle strutture necessarie. Al momento non ci sono altre proposte legislative. Tuttavia, in diversi cantoni sono ancora in corso iniziative per il divieto della pubblicità del tabacco. A Berna, il governo ha anche chiesto agli inserzionisti esterni di astenersi volontariamente dalla pubblicità del tabacco prima dell'approvazione di qualsiasi legge. Anche questa proposta sarà osteggiata dal
Lobby dell'Alleanza. Campagna dell'Alleanza: i divieti di pubblicità sono "censura".
(mk/af)
Non è ancora chiaro quando verrà lanciata la campagna, che consiste in manifesti, pubblicità, spot televisivi e radiofonici. "Ci aspettiamo di arrivare a giugno", dice Harder. Ha già ricevuto il via libera da sei aziende i cui spot saranno "usati impropriamente" nella campagna: Swisscom, Heineken, Mobiliar, Renault, Migros e Coca-Cola.
L'Alleanza vuole anche esercitare pressioni sul terreno politico: ha deciso di contrastare gli sforzi di alcuni cantoni che, con referendum, vogliono promulgare un divieto cantonale sulla pubblicità del tabacco simile a quello di Ginevra. Grazie al coinvolgimento della Svizzera
associazione di categoria, il
Allianz dispone delle strutture necessarie. Al momento non ci sono altre proposte legislative. Tuttavia, in diversi cantoni sono ancora in corso iniziative per il divieto della pubblicità del tabacco. A Berna, il governo ha anche chiesto agli inserzionisti esterni di astenersi volontariamente dalla pubblicità del tabacco prima dell'approvazione di qualsiasi legge. Anche questa proposta sarà osteggiata dal
Lobby dell'Alleanza. Campagna dell'Alleanza: i divieti di pubblicità sono "censura".
(mk/af)
