Il bicchiere config della nonna si è inceppato

Il centro fitness Arena225 non deve posizionarsi come club esclusivo per il fitness con la solita gazzarra o esagerazione. Euro RSCG lo fa con sottile cavalleria: quasi uno svizzero su dodici ha un abbonamento al fitness. Se si aggiungono coloro che sollevano pesi in modo irregolare, la cifra raddoppia. Solo negli Stati Uniti, la patria del workout, la comunità del fitness è relativamente più numerosa, e mentre l'industria del fitness locale ha inizialmente dovuto il suo boom alle compagnie di assicurazione sanitaria, che hanno versato generosi contributi per gli abbonamenti, i 700 centri registrati hanno ora visto la loro popolarità ridursi. Ciò è dovuto ancora una volta alle compagnie di assicurazione sanitaria, che hanno notevolmente ristretto il loro catalogo di servizi. Per assicurarsi una quota di mercato, le campagne di differenziazione sono la conditio sine qua non di ogni club.
Lo sa bene anche Frank Bodin, CEO di Euro RSCG. "Molte agenzie hanno fatto da tempo uno sport nel concepire grandi idee per piccoli negozi di sport o scuole di snowboard". Insieme al CD Jürg Aemmer e al suo team, ha sviluppato una presentazione del tutto sorprendente per il club di fitness e danza di Zurigo Arena225, il cui pubblico di riferimento, secondo Bodin, è progressista.
Partendo dal principio che solo chi è in forma può spingere una persona in sedia a rotelle su una rampa o aprire il barattolo di marmellata della nonna, i creativi hanno abbandonato i sentieri pubblicitari più battuti e hanno sviluppato motivi insoliti: persone abbastanza in forma da aiutare gli altri. "Non solo la pubblicità di un altro centro fitness", dice Aemmer, "ma anche un appello a una maggiore umanità".
I signori di Euro-RSCG si recano al fitness club Arena 225.

Luca Aloisi