Le verre de confiture de grand-mère se bloque

Centre de fitness L'Arena225 ne doit pas se positionner comme un club de fitness exclusif en usant de la jubilation ou de l'exagération habituelles dans la branche. Euro RSCG le fait avec une galanterie subtile. Près d'un Suisse sur douze possède un abonnement de fitness. Si l'on ajoute ceux qui soulèvent des haltères de manière irrégulière, on arrive au double. Seuls les Etats-Unis, pays d'origine du workout, comptent une communauté de fitness relativement plus importante. Si, au début, le secteur du fitness local devait son essor aux caisses-maladie, qui versaient de généreuses contributions pour les abonnements, l'affluence dans les 700 centres enregistrés s'est à nouveau ralentie. Une fois de plus à cause des caisses d'assurance maladie qui ont sensiblement réduit leur catalogue de prestations. Pour s'assurer des parts de marché, les campagnes de différenciation sont la condition sine qua non de tout club.
Frank Bodin, CEO d'Euro RSCG, le sait bien. "De nombreuses agences s'amusent depuis longtemps à concocter de grandes idées pour de petits magasins de sport ou des écoles de snowboard". Avec le CD Jürg Aemmer et son équipe, il a développé une présentation totalement surprenante pour le club de fitness et de danse zurichois Arena225, dont le public cible est, selon Bodin, progressif.
Partant de l'idée que seul un homme en bonne forme physique peut pousser quelqu'un en fauteuil roulant sur une rampe ou ouvrir le verre de confiture de sa grand-mère, les créatifs ont quitté les sentiers battus de la publicité et ont développé des motifs inhabituels : des personnes suffisamment en forme pour aider les autres. "Ce n'est pas seulement une publicité pour un autre centre de fitness", estime Aemmer, "mais aussi un appel à plus d'humanité".
Les gentlemen d'Euro-RSCG vont au club de fitness Arena-225.

Luca Aloisi