Il teatro aiuta con le macchie
Marketing culturale: adolescenti tutt’altro che divi da locandina stanno già dando al direttore Christoph Marthaler un motivo per rinnovare il suo contratto con lo Schauspielhaus.
Marketing culturale Le adolescenti con manifesti da diva si assicurano già che il direttore Christoph Marthaler abbia un motivo per prolungare il suo contratto con lo Schauspielhaus, dove una portaerei sta ancora aspettando il suo vincitore: il 200.000° visitatore del teatro. Nonostante la cifra ineguagliabile, la campagna pubblicitaria di Publicis (WW 8/02) sembra aver contribuito a far cambiare idea al pubblico. Alla fine di marzo 2003, tutti e tre i palcoscenici principali hanno registrato un significativo aumento della capacità di utilizzo: 59,1 (anno precedente: 46 %) nel Pfauen, 83,3 (73,2 %) nella Schiffbau-Halle e 65,2 per cento (63,8 %) nel Box. Grazie alla spiritosa campagna di abbonamenti, in cui gli attori sono stati trasformati in prodotti scontati, il calo degli abbonamenti è stato parzialmente compensato.La coltivazione del pubblico riempie le saleBarbara Higgs, portavoce dello Schauspielhaus, vede le ragioni dell'ondata di popolarità non solo nelle forti partnership mediatiche con Tamedia, NZZ e altri, ma anche nella comunicazione diretta con il pubblico, nella comunicazione più intensa di offerte come il nuovo abbonamento generale o in eventi come quello organizzato dall'Agenzia svizzera di soccorso ai lavoratori con la Consigliera federale Micheline Calmy-Rey.
La cosa più importante, tuttavia, è l'attraente programma della stagione, che è iniziata con due nuove produzioni di classici che sono state accolte molto bene dalla critica e dal pubblico. Insieme alla produzione di Marthaler "Groundings", che è stata celebrata anche al recente Theatertreffen di Berlino, "è stata semplicemente una buona stagione", commenta Higgs. Questo, a sua volta, potrebbe essere responsabile del pubblico più eterogeneo e più giovane.
Proprio alla fine della stagione, il team creativo guidato dalla coppia di CD Uwe Schlupp e Markus Gut ha piazzato un abbonamento per adolescenti sui cartelloni pubblicitari di Zurigo e sulla TV locale. "Abbiamo indagato sulla domanda: Come si preparano alla vita i giovani alle soglie dell'età adulta?", dice Gut, spiegando l'idea "con molto cuore e ironia". La risposta alla campagna teaser: con un abbonamento a teatro. In quale altro luogo le grandi domande della vita vengono affrontate in modo così vivido in uno spazio così piccolo? L'estetica disadorna della campagna e l'espressione sobria dei giovani adolescenti sono destinate a suscitare emozioni in tutte le fasce d'età. Proprio come lo spot teatrale, in cui un giovane e maldestro venditore di hot dog non riesce a infilare la salsiccia nel panino che il cliente, vestito di tutto punto, sta aspettando con un sottile erotismo.
Pronti per la vita: campagna teatrale di Publicis. Il salsicciotto non vuole mangiare l'hot dog: adolescente nella pubblicità televisiva della Schauspielhaus di Zurigo.
Luca Aloisi
La cosa più importante, tuttavia, è l'attraente programma della stagione, che è iniziata con due nuove produzioni di classici che sono state accolte molto bene dalla critica e dal pubblico. Insieme alla produzione di Marthaler "Groundings", che è stata celebrata anche al recente Theatertreffen di Berlino, "è stata semplicemente una buona stagione", commenta Higgs. Questo, a sua volta, potrebbe essere responsabile del pubblico più eterogeneo e più giovane.
Proprio alla fine della stagione, il team creativo guidato dalla coppia di CD Uwe Schlupp e Markus Gut ha piazzato un abbonamento per adolescenti sui cartelloni pubblicitari di Zurigo e sulla TV locale. "Abbiamo indagato sulla domanda: Come si preparano alla vita i giovani alle soglie dell'età adulta?", dice Gut, spiegando l'idea "con molto cuore e ironia". La risposta alla campagna teaser: con un abbonamento a teatro. In quale altro luogo le grandi domande della vita vengono affrontate in modo così vivido in uno spazio così piccolo? L'estetica disadorna della campagna e l'espressione sobria dei giovani adolescenti sono destinate a suscitare emozioni in tutte le fasce d'età. Proprio come lo spot teatrale, in cui un giovane e maldestro venditore di hot dog non riesce a infilare la salsiccia nel panino che il cliente, vestito di tutto punto, sta aspettando con un sottile erotismo.
Pronti per la vita: campagna teatrale di Publicis. Il salsicciotto non vuole mangiare l'hot dog: adolescente nella pubblicità televisiva della Schauspielhaus di Zurigo.
Luca Aloisi
