Due gol con un solo disco
Con un nuovo concetto di sponsorizzazione, Polyconsult conferisce un profilo ben definito a Valora, azionista di maggioranza dell’SCB.
Polyconsult offre all'azionista di maggioranza dell'SCB, Valora, un profilo chiaro con un nuovo concetto di sponsorizzazione Nessun altro club di hockey su ghiaccio in Europa è in grado di ispirare i propri tifosi più dello Schlittschuh-Club Bern (SCB). In qualità di maggiore società sportiva svizzera, lo SCB è uno dei club più importanti d'Europa, con una media di 12500 tifosi per partita in casa. Solo la National Hockey League americana è in grado di attirare più spettatori. Ogni partita casalinga dell'SCB diventa un evento sociale davanti a questa folla nell'Arena di Berna. Anche il concetto di ristorazione e l'area VIP dello stadio di hockey non hanno eguali in Svizzera. Non c'è quindi da stupirsi che l'elenco degli sponsor dell'SCB sia un vero e proprio "Who's Who" dell'economia svizzera. Il Gruppo Valora, azionista di maggioranza dell'SCB, ne è naturalmente soddisfatto, ma allo stesso tempo ne soffre. Pochi spettatori associano i marchi nazionali Kiosk, Merkur, Roland, Kägifret, Café Spettacolo e Fotolabo Club al gruppo di vendita al dettaglio. Questo è uno dei motivi per cui Polyconsult è stata incaricata da Valora di sviluppare un nuovo concetto per la sua presenza come sponsor di SCB a Berna.
La protezione della testa come elemento visivo chiave
Il nuovo concetto "segna due goal con un solo disco", afferma il CD René Maeder di Polyconsult. Permette al pubblico di fare un collegamento tra Valora e i suoi marchi a prima vista e quindi di identificare il Gruppo come sponsor dell'SCB. E poiché Valora era già stato in passato lo sponsor del casco della SCB, il copricapo è stato utilizzato come immagine chiave per il nuovo concetto. In tutte le azioni di comunicazione, diventa l'attrattore e il portatore di un marchio Valora alla volta. Il motto: "Valora. Vinto".
Con i suoi sei marchi di vendita al dettaglio, il gruppo attivo a livello internazionale non può più essere trascurato intorno all'SCB nella stagione di hockey su ghiaccio già iniziata. I marchi Valora appaiono come presenting sponsor negli spot pubblicitari prima delle partite casalinghe dell'SCB. I manifesti di F12 accompagnano i tifosi allo stadio. Lì possono aspettarsi pubblicità nel programma della partita e un mega poster nell'area VIP. Misure coerenti sotto la linea completano il concetto. Si va dagli inviti per i VIP ai segnatavoli in 3D nell'area ristorazione e ai cuscini per i sedili.
Partner Espace Media
Allo stesso tempo, Polyconsult ha implementato un concetto per nuovi modi di promuovere l'hockey su ghiaccio e ha sviluppato nuove piattaforme per la presenza degli sponsor. Il motto "Accenderemo il fuoco" è il filo conduttore di tutte le misure. Il concetto di media associati si basa su una partnership con Telebärn e Berner Bär di Espace Media Groupe e funziona in due fasi.
Nella prima fase, l'obiettivo era quello di riportare l'hockey su ghiaccio sulla mappa durante il caldo estivo. Questo obiettivo è stato raggiunto con un concetto di PR basato sul Berner Bär. Allo stesso tempo, sono stati inseriti annunci pubblicitari per promuovere la vendita anticipata degli abbonamenti.
La seconda fase è iniziata all'inizio della stagione, a settembre. Gli spot televisivi e le pubblicità annunciano le singole partite in casa con una forte presenza. Gli sponsor della SCB hanno la possibilità di apparire come presenting sponsor. Le pubblicità sono offerte in pacchetti per tre partite. Il presenting sponsor risveglia la voglia di giocare, che si diffonde in città fino alla Bern Arena. "Prima che venisse giocato il primo disco, i vincitori erano già stati decisi", afferma felicemente Polyconsult. L'SCB ha aumentato notevolmente la vendita di abbonamenti rispetto agli anni precedenti.
Recupero in borsaLe turbolenze legate all'uscita dell'ex CEO Reto Hartmann e la revisione del portafoglio hanno aiutato la
Il prezzo dell'azione di Valora ha avuto un nuovo impulso. Il 17 marzo il titolo ha toccato un minimo di 204 franchi svizzeri, sei mesi dopo e dopo la separazione da Hartmann, il 19 settembre, il titolo ha raggiunto il suo livello più alto fino ad oggi, 304 franchi svizzeri, chiudendo a 293 franchi svizzeri il 6 ottobre. (cb)
Utilizzato dal Gruppo Valora come mezzo di trasporto per i suoi marchi retail: i caschi dei giocatori di hockey su ghiaccio SCB.
Andreas Panzeri
La protezione della testa come elemento visivo chiave
Il nuovo concetto "segna due goal con un solo disco", afferma il CD René Maeder di Polyconsult. Permette al pubblico di fare un collegamento tra Valora e i suoi marchi a prima vista e quindi di identificare il Gruppo come sponsor dell'SCB. E poiché Valora era già stato in passato lo sponsor del casco della SCB, il copricapo è stato utilizzato come immagine chiave per il nuovo concetto. In tutte le azioni di comunicazione, diventa l'attrattore e il portatore di un marchio Valora alla volta. Il motto: "Valora. Vinto".
Con i suoi sei marchi di vendita al dettaglio, il gruppo attivo a livello internazionale non può più essere trascurato intorno all'SCB nella stagione di hockey su ghiaccio già iniziata. I marchi Valora appaiono come presenting sponsor negli spot pubblicitari prima delle partite casalinghe dell'SCB. I manifesti di F12 accompagnano i tifosi allo stadio. Lì possono aspettarsi pubblicità nel programma della partita e un mega poster nell'area VIP. Misure coerenti sotto la linea completano il concetto. Si va dagli inviti per i VIP ai segnatavoli in 3D nell'area ristorazione e ai cuscini per i sedili.
Partner Espace Media
Allo stesso tempo, Polyconsult ha implementato un concetto per nuovi modi di promuovere l'hockey su ghiaccio e ha sviluppato nuove piattaforme per la presenza degli sponsor. Il motto "Accenderemo il fuoco" è il filo conduttore di tutte le misure. Il concetto di media associati si basa su una partnership con Telebärn e Berner Bär di Espace Media Groupe e funziona in due fasi.
Nella prima fase, l'obiettivo era quello di riportare l'hockey su ghiaccio sulla mappa durante il caldo estivo. Questo obiettivo è stato raggiunto con un concetto di PR basato sul Berner Bär. Allo stesso tempo, sono stati inseriti annunci pubblicitari per promuovere la vendita anticipata degli abbonamenti.
La seconda fase è iniziata all'inizio della stagione, a settembre. Gli spot televisivi e le pubblicità annunciano le singole partite in casa con una forte presenza. Gli sponsor della SCB hanno la possibilità di apparire come presenting sponsor. Le pubblicità sono offerte in pacchetti per tre partite. Il presenting sponsor risveglia la voglia di giocare, che si diffonde in città fino alla Bern Arena. "Prima che venisse giocato il primo disco, i vincitori erano già stati decisi", afferma felicemente Polyconsult. L'SCB ha aumentato notevolmente la vendita di abbonamenti rispetto agli anni precedenti.
Recupero in borsaLe turbolenze legate all'uscita dell'ex CEO Reto Hartmann e la revisione del portafoglio hanno aiutato la
Il prezzo dell'azione di Valora ha avuto un nuovo impulso. Il 17 marzo il titolo ha toccato un minimo di 204 franchi svizzeri, sei mesi dopo e dopo la separazione da Hartmann, il 19 settembre, il titolo ha raggiunto il suo livello più alto fino ad oggi, 304 franchi svizzeri, chiudendo a 293 franchi svizzeri il 6 ottobre. (cb)
Utilizzato dal Gruppo Valora come mezzo di trasporto per i suoi marchi retail: i caschi dei giocatori di hockey su ghiaccio SCB.
Andreas Panzeri
