Deux buts avec un palet
Hockey sur glace : grâce à un nouveau concept de sponsoring, Polyconsult confère une image claire à Valora, l'actionnaire majoritaire du SCB.
Hockey sur glace Polyconsult donne un profil clair à l'actionnaire majoritaire du SCB, Valora, grâce à un nouveau concept de sponsoring.Aucun autre club de hockey sur glace en Europe ne parvient à enthousiasmer ses fans autant que le Club de patinage de Berne (SCB). Avec une moyenne de 12500 fans par match à domicile, le SCB, le plus grand club sportif suisse, occupe une place de choix en Europe. Seule la National Hockey League américaine parvient à attirer plus de spectateurs. Chaque match à domicile du SCB devient un événement social devant ce public de la Bern Arena. Le concept gastronomique et l'espace VIP du stade de hockey n'ont pas non plus d'équivalent en Suisse. Il n'est donc pas étonnant que la liste des sponsors du SCB se lise comme un "Who's Who" de l'économie suisse. Toutes les possibilités publicitaires conventionnelles pour la présence des sponsors sont épuisées.Cela réjouit bien sûr le groupe Valora, l'actionnaire majoritaire du SCB - et lui fait mal en même temps. En effet, rares sont les spectateurs qui associent les marques nationales Kiosk, Merkur, Roland, Kägifret, Café Spettacolo et Fotolabo Club au groupe de commerce de détail. C'est en partie la raison pour laquelle Polyconsult a été chargé par Valora de développer un nouveau concept pour sa présence de sponsoring du SCB à Berne.
Protection de la tête comme visuel clé
Le nouveau concept "marque deux buts avec un palet", estime CD René Maeder de Polyconsult. Il permet au public de faire le lien entre Valora et ses marques au premier coup d'œil et d'identifier ainsi le groupe comme sponsor du SCB. Et comme Valora était déjà sponsor du casque du SCB par le passé, le couvre-chef a logiquement été utilisé comme visuel clé pour le nouveau concept. Dans toutes les mesures de communication, il devient l'accroche-regard et le support d'une marque Valora. Le slogan est : "Valora. Gagné".
Avec ses six marques de détail, le groupe international ne passe plus inaperçu dans l'environnement du SCB durant la saison de hockey sur glace qui a déjà commencé. Dans les annonces précédant les matchs à domicile du SCB, les marques Valora apparaissent en tant que sponsors presenting. Des affiches F12 accompagnent les fans au stade. Des annonces dans le programme du match et un méga-poster dans la zone VIP les y attendent. Des mesures conséquentes "below-the-line" complètent le concept. Elles vont des invitations VIP aux coussins de sièges en passant par les cartes de table en 3D dans l'espace restauration.
Partenaire Espace Media
Avec ce mandat, Polyconsult a en même temps mis en œuvre un concept pour de nouvelles voies dans la promotion du hockey sur glace et développé de nouvelles plates-formes pour la présence des sponsors. La devise "We will light the fire" est le fil rouge de toutes les mesures. Le concept média correspondant repose sur un partenariat avec Telebärn et le Berner Bär de la maison Espace Media Groupe et fonctionne en deux phases.
Dans un premier temps, il s'agissait de faire à nouveau parler du hockey sur glace, même pendant la chaleur de l'été. Un concept de relations publiques basé sur l'ours bernois a été mis en place. Parallèlement, des annonces ont fait la promotion de la prévente des abonnements.
La deuxième phase a commencé au début de la saison en septembre. Des spots télévisés et des annonces annoncent avec une forte présence les différents matchs à domicile. Les sponsors du SCB ont la possibilité d'apparaître en tant que presenting sponsors. Les spots sont proposés en paquets pour trois matches. Le sponsor presenting éveille l'envie de jouer, qui trouve son chemin à travers la ville jusqu'à la Bern Arena. "Avant même que le premier puck ne soit joué, les gagnants étaient déjà connus", se réjouit Polyconsult. Le SCB a augmenté de manière significative la vente d'abonnements de saison par rapport aux années précédentes.
Reprise boursièreLes turbulences liées au départ de l'ex-CEO Reto Hartmann et à la révision du portefeuille ont permis à l'entreprise de se redresser.
a donné un nouvel élan à l'action Valora. Le 17 mars, le titre cotait au plus bas à 204 francs, six mois plus tard et après la séparation de Hartmann, le 19 septembre, l'action a atteint son plus haut niveau jusqu'à présent, à 304 francs, et le 6 octobre, le cours a clôturé à 293 francs. (cb)
Servent de moyen de transport au groupe Valora pour ses marques de détail : les casques des joueurs de hockey sur glace SCB.
Andreas Panzeri
Protection de la tête comme visuel clé
Le nouveau concept "marque deux buts avec un palet", estime CD René Maeder de Polyconsult. Il permet au public de faire le lien entre Valora et ses marques au premier coup d'œil et d'identifier ainsi le groupe comme sponsor du SCB. Et comme Valora était déjà sponsor du casque du SCB par le passé, le couvre-chef a logiquement été utilisé comme visuel clé pour le nouveau concept. Dans toutes les mesures de communication, il devient l'accroche-regard et le support d'une marque Valora. Le slogan est : "Valora. Gagné".
Avec ses six marques de détail, le groupe international ne passe plus inaperçu dans l'environnement du SCB durant la saison de hockey sur glace qui a déjà commencé. Dans les annonces précédant les matchs à domicile du SCB, les marques Valora apparaissent en tant que sponsors presenting. Des affiches F12 accompagnent les fans au stade. Des annonces dans le programme du match et un méga-poster dans la zone VIP les y attendent. Des mesures conséquentes "below-the-line" complètent le concept. Elles vont des invitations VIP aux coussins de sièges en passant par les cartes de table en 3D dans l'espace restauration.
Partenaire Espace Media
Avec ce mandat, Polyconsult a en même temps mis en œuvre un concept pour de nouvelles voies dans la promotion du hockey sur glace et développé de nouvelles plates-formes pour la présence des sponsors. La devise "We will light the fire" est le fil rouge de toutes les mesures. Le concept média correspondant repose sur un partenariat avec Telebärn et le Berner Bär de la maison Espace Media Groupe et fonctionne en deux phases.
Dans un premier temps, il s'agissait de faire à nouveau parler du hockey sur glace, même pendant la chaleur de l'été. Un concept de relations publiques basé sur l'ours bernois a été mis en place. Parallèlement, des annonces ont fait la promotion de la prévente des abonnements.
La deuxième phase a commencé au début de la saison en septembre. Des spots télévisés et des annonces annoncent avec une forte présence les différents matchs à domicile. Les sponsors du SCB ont la possibilité d'apparaître en tant que presenting sponsors. Les spots sont proposés en paquets pour trois matches. Le sponsor presenting éveille l'envie de jouer, qui trouve son chemin à travers la ville jusqu'à la Bern Arena. "Avant même que le premier puck ne soit joué, les gagnants étaient déjà connus", se réjouit Polyconsult. Le SCB a augmenté de manière significative la vente d'abonnements de saison par rapport aux années précédentes.
Reprise boursièreLes turbulences liées au départ de l'ex-CEO Reto Hartmann et à la révision du portefeuille ont permis à l'entreprise de se redresser.
a donné un nouvel élan à l'action Valora. Le 17 mars, le titre cotait au plus bas à 204 francs, six mois plus tard et après la séparation de Hartmann, le 19 septembre, l'action a atteint son plus haut niveau jusqu'à présent, à 304 francs, et le 6 octobre, le cours a clôturé à 293 francs. (cb)
Servent de moyen de transport au groupe Valora pour ses marques de détail : les casques des joueurs de hockey sur glace SCB.
Andreas Panzeri
