Zwei Tore mit einem Puck
Eishockey Polyconsult verleiht mit einem neuen Sponsoringkonzept dem SCB-Mehrheitsaktionär Valora ein klares Profil.
Eishockey Polyconsult verleiht mit einem neuen Sponsoringkonzept dem SCB-Mehrheitsaktionär Valora ein klares Profil.Kein anderer Eishockeyclub vermag in Europa seine Fans stärker zu begeistern als der Schlittschuh-Club Bern (SCB). Als grösster Schweizer Sportclub belegt der SCB mit durchschnittlich 12500 Fans pro Heimspiel in Europa einen Spitzenrang. Nur die amerikanische National Hockey League vermag mehr Zuschauer anzulocken. Jedes SCB-Heimspiel wird vor diesem Publikum in der Bern Arena zu einem gesellschaftlichen Ereignis. Auch das Gastronomiekonzept und der VIP-Bereich des Hockeystadions suchen in der Schweiz ihresgleichen. Kein Wunder, liest sich die Liste der SCB-Sponsoren wie ein «Who is Who» der Schweizer Wirtschaft. Alle konventionellen Werbemöglichkeiten für die Sponsorenpräsenz sind ausgeschöpft.Das freut natürlich die Valora-Gruppe, die Mehrheitsaktionärin des SCB – und schmerzt sie zugleich. Denn die wenigsten Zuschauer bringen die nationalen Marken Kiosk, Merkur, Roland, Kägifret, Café Spettacolo und Fotolabo Club mit dem Retailkonzern in Verbindung. Mitunter ein Grund, warum Polyconsult von Valora beauftragt wurde, ein Neukonzept für ihre SCB-Sponsoring-Präsenz in Bern zu entwickeln.
Kopfschutz als Keyvisual
Das neue Konzept «schiesst zwei Tore mit einem Puck», meint CD René Maeder von Polyconsult. Es ermöglicht dem Publikum, auf den ersten Blick die Verbindung zwischen Valora und ihren Marken herzustellen und so die Gruppe als SCB-Sponsor zu identifizieren. Und weil Valora bereits in der Vergangenheit als Helmsponsor des SCB auftrat, wurde der Kopfschutz konsequenterweise als Keyvisual für das neue Konzept eingesetzt. In sämtlichen Kommunikationsmassnahmen wird er zum Hingucker und Brandträger von jeweils einer Valora-Marke. Das Motto dazu: «Valora. Gewonnen.»
Der international tätige Konzern ist mit seinen sechs Retailmarken im Umfeld des SCB in der bereits angelaufenen Eishockeysaison nicht mehr zu übersehen. In Anzeigen vor den SCB-Heimspielen treten Valora-Marken als Presenting-Sponsoren auf. F12-Plakate begleiten die Fans ins Stadion. Dort erwarten sie Inserate im Matchprogramm und ein Megaposter im VIP-Bereich. Konsequente Below-the-line-Massnahmen runden das Konzept ab. Diese reichen von VIP-Einladungen über 3-D-Tischkarten im Gastronomiebereich bis zu den Sitzkissen.
Partner Espace Media
Mit diesem Auftrag hat Polyconsult gleichzeitig ein Konzept für neue Wege in der Eishockeypromotion umgesetzt und neue Plattformen für die Sponsorenpräsenz entwickelt. Das Motto «We will light the fire» zieht sich als roter Faden durch alle Massnahmen. Das dazugehörende Mediakonzept basiert auf einer Partnerschaft mit Telebärn und dem Berner Bär aus dem Hause Espace Media Groupe und funktioniert in zwei Phasen.
In der ersten Phase galt es, Eishockey auch während der Sommerhitze wieder ins Gespräch zu bringen. Dafür sorgte ein auf den Berner Bär abgestütztes PR-Konzept. Parallel dazu warben Inserate für den Abo-Vorverkauf.
Phase zwei hat zu Saisonbeginn im September eingesetzt. TV-Spots und Inserate kündigen mit starker Präsenz die einzelnen Heimspiele an. Die SCB-Sponsoren haben dabei die Möglichkeit, als Presenting-Sponsoren aufzutreten. Die Spots werden in Paketen für drei Spiele angeboten. Der Presenting-Sponsor weckt den Spieltrieb, der den Weg durch die Stadt in die Bern Arena findet. «Bevor der erste Puck gespielt wurde, standen die Gewinner bereits fest», freut sich Polyconsult. Der SCB steigerte den Verkauf von Saison-Abonnements im Vergleich zu den Vorjahren markant.
Erholung an der BörseDie ausgestandenen Turbulenzen rund um den Abgang von Ex-CEO Reto Hartmann und die Überprüfung des Portfolios haben der
Valora-Aktie neuen Aufschwung verliehen. Am 17. März notierte der Titel auf dem Tiefstand von 204 Franken, sechs Monate später und nach der Trennung von Hartmann, am 19. September, erreichte die Aktie den bisherigen Höchststand von 304 Franken, am 6. Oktober schloss der Kurs bei 293 Franken. (cb)
Dienen der Valora-Gruppe als Transportmittel für ihre Retailbrands: Helme der SCB-Eishockeyspieler.
Andreas Panzeri
Kopfschutz als Keyvisual
Das neue Konzept «schiesst zwei Tore mit einem Puck», meint CD René Maeder von Polyconsult. Es ermöglicht dem Publikum, auf den ersten Blick die Verbindung zwischen Valora und ihren Marken herzustellen und so die Gruppe als SCB-Sponsor zu identifizieren. Und weil Valora bereits in der Vergangenheit als Helmsponsor des SCB auftrat, wurde der Kopfschutz konsequenterweise als Keyvisual für das neue Konzept eingesetzt. In sämtlichen Kommunikationsmassnahmen wird er zum Hingucker und Brandträger von jeweils einer Valora-Marke. Das Motto dazu: «Valora. Gewonnen.»
Der international tätige Konzern ist mit seinen sechs Retailmarken im Umfeld des SCB in der bereits angelaufenen Eishockeysaison nicht mehr zu übersehen. In Anzeigen vor den SCB-Heimspielen treten Valora-Marken als Presenting-Sponsoren auf. F12-Plakate begleiten die Fans ins Stadion. Dort erwarten sie Inserate im Matchprogramm und ein Megaposter im VIP-Bereich. Konsequente Below-the-line-Massnahmen runden das Konzept ab. Diese reichen von VIP-Einladungen über 3-D-Tischkarten im Gastronomiebereich bis zu den Sitzkissen.
Partner Espace Media
Mit diesem Auftrag hat Polyconsult gleichzeitig ein Konzept für neue Wege in der Eishockeypromotion umgesetzt und neue Plattformen für die Sponsorenpräsenz entwickelt. Das Motto «We will light the fire» zieht sich als roter Faden durch alle Massnahmen. Das dazugehörende Mediakonzept basiert auf einer Partnerschaft mit Telebärn und dem Berner Bär aus dem Hause Espace Media Groupe und funktioniert in zwei Phasen.
In der ersten Phase galt es, Eishockey auch während der Sommerhitze wieder ins Gespräch zu bringen. Dafür sorgte ein auf den Berner Bär abgestütztes PR-Konzept. Parallel dazu warben Inserate für den Abo-Vorverkauf.
Phase zwei hat zu Saisonbeginn im September eingesetzt. TV-Spots und Inserate kündigen mit starker Präsenz die einzelnen Heimspiele an. Die SCB-Sponsoren haben dabei die Möglichkeit, als Presenting-Sponsoren aufzutreten. Die Spots werden in Paketen für drei Spiele angeboten. Der Presenting-Sponsor weckt den Spieltrieb, der den Weg durch die Stadt in die Bern Arena findet. «Bevor der erste Puck gespielt wurde, standen die Gewinner bereits fest», freut sich Polyconsult. Der SCB steigerte den Verkauf von Saison-Abonnements im Vergleich zu den Vorjahren markant.
Erholung an der BörseDie ausgestandenen Turbulenzen rund um den Abgang von Ex-CEO Reto Hartmann und die Überprüfung des Portfolios haben der
Valora-Aktie neuen Aufschwung verliehen. Am 17. März notierte der Titel auf dem Tiefstand von 204 Franken, sechs Monate später und nach der Trennung von Hartmann, am 19. September, erreichte die Aktie den bisherigen Höchststand von 304 Franken, am 6. Oktober schloss der Kurs bei 293 Franken. (cb)
Dienen der Valora-Gruppe als Transportmittel für ihre Retailbrands: Helme der SCB-Eishockeyspieler.
Andreas Panzeri
