Anche i cosmetici possono essere divertenti

Beauty II Exxtra ringiovanisce l'immagine del marchio della linea Migros Zoé con belle smorfie: Donne felici in un ambiente moderno promettono una bellezza eterna. Per affermarsi contro le campagne di L'Oréal o Beiersdorf, il marchio Zoé di Migros deve differenziarsi. Dopotutto, i giganti dell'industria cosmetica pubblicizzano le loro piccole polveri e acque con spazi mediatici quasi illimitati. Ma come si fa a catturare l'attenzione dello spettatore con un budget ridotto, visto questo strapotere? Semplicemente, dice la consulente Andrea Heim di Exxtra Kommunikation: "Utilizzando uno stile pubblicitario completamente diverso". Nel nuovo spot televisivo per Zoé Ultra Sensitive della gamma del gigante della vendita al dettaglio, Exxtra ha aggiunto un lato umoristico e umano ai soliti elementi. Il tema della cura della pelle sensibile viene drammatizzato con immagini completamente "insensibili". Una bellezza fa le facce più strane davanti allo specchio come se fosse annoiata. In realtà lo è, perché grazie a Zoé Ultra Sensitive ha sotto controllo la sua cura di bellezza e non deve più passare ore davanti allo specchio. Di conseguenza, dopo queste immagini assurde, la risoluzione del testo è: "E cosa fai davanti allo specchio quando prendersi cura della propria pelle diventa davvero facile?".
Zoé vuole affermarsi come marchio Migros premium con un aspetto così personalizzato. Allo stesso tempo, l'immagine del marchio deve essere ringiovanita. Exxtra cerca di raggiungere questo obiettivo con quel pizzico di coraggio necessario per gettare a mare le convenzioni pubblicitarie. Lo spot viene trasmesso sui canali svizzeri e nelle finestre pubblicitarie di Sat1, Pro7 e Vox.
Bellezza Chi usa regolarmente il vasino Zoé ha anche il tempo di fare le smorfie al mattino: Exxtra pubblicizza con molta ironia la linea di prodotti per la pelle di Migros nel nuovo spot televisivo >> p. 7

Andreas Panzeri