Il massimo dei voti per la creatività
Samuel Helbling sul nuovo studio sul mercato pubblicitario di Media Research Group
Samuel Helbling sul nuovo studio di mercato pubblicitario del Media Research GroupI figli del ciabattino camminano a piedi nudi. Questa frase viene in mente quando si parla della classica autopromozione delle agenzie. Molte agenzie evitano questo compito interno sostenendo che la pubblicità per i loro clienti è anche la migliore forma di autopromozione. Spesso giustificano l'astinenza comunicativa per conto proprio con la considerazione per i clienti, che non gradirebbero che i fornitori di servizi si mettessero troppo in luce.
premi. Non esiste un altro settore che si onora con così tanti trofei.
I clienti pubblicitari sono più sobri e riservati. Sanno che la pubblicità deve innanzitutto vendere e non è un'arte per l'arte. Non hanno orecchio per la pubblicità fantasma e sono sospettosi dell'autocompiacimento dell'industria pubblicitaria.
Sanno che alla fine il conto sarà pagato con i loro soldi.
Cosa c'è di più ovvio, quindi, che chiedere direttamente ai responsabili della comunicazione delle aziende quanto sono soddisfatti dei servizi delle agenzie? Su iniziativa del Media Research Group di Zurigo, i 500 maggiori clienti pubblicitari hanno valutato le 20 maggiori agenzie svizzere in termini di qualità. Hanno commentato la creatività, la strategia, la consulenza e la loro impressione generale.
Per cominciare, un risultato piacevole: le agenzie hanno ottenuto il miglior punteggio medio per i loro servizi creativi. Questo può essere visto come un'indicazione del fatto che le agenzie non sono poi così male nelle loro competenze di base come spesso viene criticato. Allo stesso tempo, il giudizio dei clienti sulla creatività è stato significativamente meno omogeneo rispetto a quello delle altre aree. Il punteggio migliore è del 70% superiore
il peggiore. Secondo lo studio, la creatività è ancora il fattore di differenziazione per le agenzie. Werbewoche riporta in esclusiva il nuovo studio sul mercato pubblicitario alle pagine 9 e 10.
> Samuel Helbling, caporedattore
premi. Non esiste un altro settore che si onora con così tanti trofei.
I clienti pubblicitari sono più sobri e riservati. Sanno che la pubblicità deve innanzitutto vendere e non è un'arte per l'arte. Non hanno orecchio per la pubblicità fantasma e sono sospettosi dell'autocompiacimento dell'industria pubblicitaria.
Sanno che alla fine il conto sarà pagato con i loro soldi.
Cosa c'è di più ovvio, quindi, che chiedere direttamente ai responsabili della comunicazione delle aziende quanto sono soddisfatti dei servizi delle agenzie? Su iniziativa del Media Research Group di Zurigo, i 500 maggiori clienti pubblicitari hanno valutato le 20 maggiori agenzie svizzere in termini di qualità. Hanno commentato la creatività, la strategia, la consulenza e la loro impressione generale.
Per cominciare, un risultato piacevole: le agenzie hanno ottenuto il miglior punteggio medio per i loro servizi creativi. Questo può essere visto come un'indicazione del fatto che le agenzie non sono poi così male nelle loro competenze di base come spesso viene criticato. Allo stesso tempo, il giudizio dei clienti sulla creatività è stato significativamente meno omogeneo rispetto a quello delle altre aree. Il punteggio migliore è del 70% superiore
il peggiore. Secondo lo studio, la creatività è ancora il fattore di differenziazione per le agenzie. Werbewoche riporta in esclusiva il nuovo studio sul mercato pubblicitario alle pagine 9 e 10.
> Samuel Helbling, caporedattore
