Fare rifornimento con stile
Marketing mediatico L'Automobil Revue si presenta con un nuovo look. Una campagna intende legare nuovamente la rivista di settore al suo pubblico di lettori.
Marketing dei media L'Automobil Revue si presenta con un nuovo look. Una campagna mira ad avvicinare la rivista ai suoi lettori.
legare i lettori.
La continua riluttanza all'acquisto da parte dei consumatori non solo sta rallentando il mercato automobilistico svizzero, ma sembra accelerare anche in retromarcia. Dopo che nel 2002 le vendite erano già state inferiori al livello del 1998, per la fine dell'anno si prevede un calo ancora più marcato delle immatricolazioni di auto nuove. È piacevole notare che i dati relativi ai lettori di Automobil Revue (AR) non hanno avuto un andamento parallelo nello stesso periodo, ad eccezione del crollo del 2001. E questo nonostante le perdite dovute all'acquisizione dello scorso anno da parte di Espace Media Groupe. Ottimisti da garageNon è possibile stabilire un legame diretto tra le vendite di auto nuove e le loro cifre, afferma il direttore editoriale di AR Roselien Huisman e precisa "almeno non a breve termine". Nel 2003, la diffusione e la portata erano aumentate in modo significativo e il volume delle inserzioni commerciali era stato assorbito. "Tuttavia, la situazione potrebbe cambiare se la tendenza negativa dovesse continuare". Tuttavia, non ha motivo di preoccuparsi al momento, poiché tutti i segnali indicano una ripresa del mercato automobilistico nel prossimo anno. Si riferisce a
Roselien Huisman ha parlato dell'umore ottimista che si respira alla riunione dell'industria automobilistica della scorsa settimana.
Il gruppo editoriale ha anche riposizionato le sue testate automobilistiche in vista della ripresa. "Abbiamo una redazione altamente specializzata - anche per gli standard europei - con ottimi contatti nel settore. Con il nostro ritmo di pubblicazione settimanale, questo significa che abbiamo molte primeurs", afferma il direttore editoriale, elogiando gli USP di AR, che si distingue dalla "fortissima concorrenza tedesca" come rivista aggiornata, competente, capace di formare opinioni e, soprattutto, svizzera.
Pressione sull'acceleratore pubblicitarioCon un migliore orientamento dei lettori, una nuova struttura, articoli più generosi, prove di guida e gallerie fotografiche e l'Occasions-Bund, il leader tra i giornali automobilistici svizzeri (246.000 lettori secondo Mach 2003) vuole mantenere la sua posizione di primo piano. Per trasmettere l'indipendenza della testata e attirare nuovi e giovani abbonati, l'editore sta premendo nuovamente il piede sull'acceleratore dopo un periodo di consolidamento con poca comunicazione. La campagna è stata affidata a Camponovo & Partner. Nella sua realizzazione per diversi mezzi pubblicitari, l'agenzia di Berna presenta l'AR in modo sfaccettato ed elegante, tra coppie di parole che alludono alle caratteristiche differenzianti del giornale.
Anche il copilota non lascia andare l'AR.
legare i lettori.
La continua riluttanza all'acquisto da parte dei consumatori non solo sta rallentando il mercato automobilistico svizzero, ma sembra accelerare anche in retromarcia. Dopo che nel 2002 le vendite erano già state inferiori al livello del 1998, per la fine dell'anno si prevede un calo ancora più marcato delle immatricolazioni di auto nuove. È piacevole notare che i dati relativi ai lettori di Automobil Revue (AR) non hanno avuto un andamento parallelo nello stesso periodo, ad eccezione del crollo del 2001. E questo nonostante le perdite dovute all'acquisizione dello scorso anno da parte di Espace Media Groupe. Ottimisti da garageNon è possibile stabilire un legame diretto tra le vendite di auto nuove e le loro cifre, afferma il direttore editoriale di AR Roselien Huisman e precisa "almeno non a breve termine". Nel 2003, la diffusione e la portata erano aumentate in modo significativo e il volume delle inserzioni commerciali era stato assorbito. "Tuttavia, la situazione potrebbe cambiare se la tendenza negativa dovesse continuare". Tuttavia, non ha motivo di preoccuparsi al momento, poiché tutti i segnali indicano una ripresa del mercato automobilistico nel prossimo anno. Si riferisce a
Roselien Huisman ha parlato dell'umore ottimista che si respira alla riunione dell'industria automobilistica della scorsa settimana.
Il gruppo editoriale ha anche riposizionato le sue testate automobilistiche in vista della ripresa. "Abbiamo una redazione altamente specializzata - anche per gli standard europei - con ottimi contatti nel settore. Con il nostro ritmo di pubblicazione settimanale, questo significa che abbiamo molte primeurs", afferma il direttore editoriale, elogiando gli USP di AR, che si distingue dalla "fortissima concorrenza tedesca" come rivista aggiornata, competente, capace di formare opinioni e, soprattutto, svizzera.
Pressione sull'acceleratore pubblicitarioCon un migliore orientamento dei lettori, una nuova struttura, articoli più generosi, prove di guida e gallerie fotografiche e l'Occasions-Bund, il leader tra i giornali automobilistici svizzeri (246.000 lettori secondo Mach 2003) vuole mantenere la sua posizione di primo piano. Per trasmettere l'indipendenza della testata e attirare nuovi e giovani abbonati, l'editore sta premendo nuovamente il piede sull'acceleratore dopo un periodo di consolidamento con poca comunicazione. La campagna è stata affidata a Camponovo & Partner. Nella sua realizzazione per diversi mezzi pubblicitari, l'agenzia di Berna presenta l'AR in modo sfaccettato ed elegante, tra coppie di parole che alludono alle caratteristiche differenzianti del giornale.
Anche il copilota non lascia andare l'AR.
Luca Aloisi
