Un vitale centenario
Powerdrink 100 anni di Ovomaltine: per festeggiare l'occasione, AY&R ha ideato una campagna con un nuovo slogan.
Power drink 100 anni di Ovomaltine: AY&R ha creato una campagna con un nuovo slogan per festeggiare.
Nonostante gli aggiustamenti del portafoglio marchi e l'economia stagnante, oggi sul mercato svizzero ci sono più marchi che mai: 7.000, tra cui alcuni marchi di primaria importanza. Secondo Brand Asset Valuator, questi includono uno dei marchi svizzeri più antichi: Ovomaltine, lanciato nel 1904 da Berner Wander AG. La storia di uno dei marchi tradizionali svizzeri di maggior successo al mondo è iniziata 100 anni fa con questo power food. La bevanda al malto è venduta anche con il nome di Ovaltine in oltre 100 Paesi ed è leader di mercato tra le bevande per la prima colazione in Europa e in Asia grazie alla sua gamma di prodotti in continua espansione e ai numerosi canali di vendita.
Il mito che l'Ovo è diventato non è documentato solo da editorialisti di talento come Richard Reich o da celebrità dello sport come Martina Hingis o la medaglia d'oro Vreni Schneider. Quando, nel novembre 2002, il gruppo farmaceutico basilese Novartis ha ceduto la sua divisione alimenti e bevande e ha venduto la Wander AG con l'Ovomaltina al gruppo alimentare Associated British Foods, si è scatenato un putiferio in tutto il Paese alpino, come se l'accordo fosse un tradimento.
Onore a chi ha diritto all'onore
Data la grande vitalità del marchio e il patrimonio svizzero, Ovo non è stato bevuto così tanto come è stato cucinato ed è ancora molto richiesto qui in Svizzera. Lo scorso novembre, AB Foods ha registrato un miglioramento del nove per cento del risultato annuale, grazie soprattutto ad acquisizioni come Ovomaltine. Nei due anni precedenti all'acquisizione, le vendite globali erano aumentate in media del quattro per cento e, secondo Björn Roncoroni, responsabile marketing Food & Beverage, anche lo sviluppo del mercato principale, la Svizzera, è stato soddisfacente nel 2003.
Poiché la Svizzera ha il più alto consumo pro capite di ovo, davanti alla Tailandia, ed è il più importante paese di ricerca e sviluppo per l'azienda attiva a livello globale, la
compleanno in grande stile. Oltre a promozioni, eventi, sponsorizzazioni di atleti, misure di PR e l'edizione limitata della storica lattina, Advico Young & Rubicam è stata coinvolta anche in una campagna di stampa e affissione, che sarà affiancata da un nuovo spot televisivo a partire da giugno.
Ovo per sempre
Nella realizzazione del testimonial, Ovo non augura nulla a se stesso per il suo centenario, ma augura ai giovani atleti ogni successo per le loro carriere: A Noel, sette anni, di poter giocare ai Mondiali di calcio del 2018, o alla piccola Laura di vincere l'oro alle Olimpiadi del 2014 con lo snowboard.
"Per far sì che questi desideri si avverino, le piccole storie sulle stelle di domani si concludono sempre con il nuovo slogan di Ovomaltine: 'Non mollare mai'", afferma il copywriter Peter Rettinghausen. Il nuovo slogan, che sostituisce il pluripremiato "Con Ovomaltina non si può fare di meglio. Ma più a lungo", costituisce la piattaforma copy per la futura pubblicità in Svizzera e Austria.
Visto il richiamo al "non mollare mai", la domanda sul perché Ovomaltine non abbia augurato anche alla nostra nazionale di sci una o due medaglie sembra obsoleta. Almeno per il centenario.
Con i migliori auguri per le future stelle: la campagna per l'anniversario di Ovo.
Nonostante gli aggiustamenti del portafoglio marchi e l'economia stagnante, oggi sul mercato svizzero ci sono più marchi che mai: 7.000, tra cui alcuni marchi di primaria importanza. Secondo Brand Asset Valuator, questi includono uno dei marchi svizzeri più antichi: Ovomaltine, lanciato nel 1904 da Berner Wander AG. La storia di uno dei marchi tradizionali svizzeri di maggior successo al mondo è iniziata 100 anni fa con questo power food. La bevanda al malto è venduta anche con il nome di Ovaltine in oltre 100 Paesi ed è leader di mercato tra le bevande per la prima colazione in Europa e in Asia grazie alla sua gamma di prodotti in continua espansione e ai numerosi canali di vendita.
Il mito che l'Ovo è diventato non è documentato solo da editorialisti di talento come Richard Reich o da celebrità dello sport come Martina Hingis o la medaglia d'oro Vreni Schneider. Quando, nel novembre 2002, il gruppo farmaceutico basilese Novartis ha ceduto la sua divisione alimenti e bevande e ha venduto la Wander AG con l'Ovomaltina al gruppo alimentare Associated British Foods, si è scatenato un putiferio in tutto il Paese alpino, come se l'accordo fosse un tradimento.
Onore a chi ha diritto all'onore
Data la grande vitalità del marchio e il patrimonio svizzero, Ovo non è stato bevuto così tanto come è stato cucinato ed è ancora molto richiesto qui in Svizzera. Lo scorso novembre, AB Foods ha registrato un miglioramento del nove per cento del risultato annuale, grazie soprattutto ad acquisizioni come Ovomaltine. Nei due anni precedenti all'acquisizione, le vendite globali erano aumentate in media del quattro per cento e, secondo Björn Roncoroni, responsabile marketing Food & Beverage, anche lo sviluppo del mercato principale, la Svizzera, è stato soddisfacente nel 2003.
Poiché la Svizzera ha il più alto consumo pro capite di ovo, davanti alla Tailandia, ed è il più importante paese di ricerca e sviluppo per l'azienda attiva a livello globale, la
compleanno in grande stile. Oltre a promozioni, eventi, sponsorizzazioni di atleti, misure di PR e l'edizione limitata della storica lattina, Advico Young & Rubicam è stata coinvolta anche in una campagna di stampa e affissione, che sarà affiancata da un nuovo spot televisivo a partire da giugno.
Ovo per sempre
Nella realizzazione del testimonial, Ovo non augura nulla a se stesso per il suo centenario, ma augura ai giovani atleti ogni successo per le loro carriere: A Noel, sette anni, di poter giocare ai Mondiali di calcio del 2018, o alla piccola Laura di vincere l'oro alle Olimpiadi del 2014 con lo snowboard.
"Per far sì che questi desideri si avverino, le piccole storie sulle stelle di domani si concludono sempre con il nuovo slogan di Ovomaltine: 'Non mollare mai'", afferma il copywriter Peter Rettinghausen. Il nuovo slogan, che sostituisce il pluripremiato "Con Ovomaltina non si può fare di meglio. Ma più a lungo", costituisce la piattaforma copy per la futura pubblicità in Svizzera e Austria.
Visto il richiamo al "non mollare mai", la domanda sul perché Ovomaltine non abbia augurato anche alla nostra nazionale di sci una o due medaglie sembra obsoleta. Almeno per il centenario.
Con i migliori auguri per le future stelle: la campagna per l'anniversario di Ovo.
Luca Aloisi
