Une centenaire pleine de vitalité
Boisson énergisante « 100 ans d'Ovomaltine » : pour célébrer cet anniversaire, AY&R a créé une campagne accompagnée d'un nouveau slogan.
Powerdrink 100 ans d'Ovomaltine : pour fêter l'événement, AY&R a créé une campagne avec un nouveau slogan.
En dépit de l'assainissement des portefeuilles de marques et de l'atonie de la conjoncture, le marché suisse compte aujourd'hui plus de marques que jamais, à savoir 70000. Parmi elles, quelques marques "top of mind" brillent. Selon Brand Asset Valuator, l'une des plus anciennes marques suisses en fait partie : Ovomaltine, lancée en 1904 par la société Berner Wander AG. C'est avec cet aliment énergétique que l'histoire de l'une des marques traditionnelles suisses les plus prospères au monde a débuté il y a 100 ans. La boisson maltée est également commercialisée sous le nom d'Ovomaltine dans une bonne centaine de pays et, en Europe comme en Asie, elle est leader du marché des boissons pour le petit-déjeuner grâce à sa gamme de produits en pleine expansion et à ses nombreux canaux de distribution.
Des chroniqueurs talentueux comme Richard Reich ou des personnalités du sport comme Martina Hingis ou Gold-Vreni Schneider n'ont pas été les seuls à documenter le mythe qu'est devenu l'Ovo. Lorsqu'en novembre 2002, le groupe pharmaceutique bâlois Novartis s'est séparé de sa division Alimentation et Boissons et a vendu Wander AG avec Ovomaltine au groupe alimentaire Associated British Foods, un tollé s'est élevé dans les Alpes, comme s'il s'agissait d'une trahison.
À tout seigneur tout honneur
Compte tenu de la grande vitalité de la marque et de l'héritage suisse, l'Ovo n'a pas été bue aussi chaudement qu'elle n'a été cuite et jouit toujours d'une excellente demande dans notre pays. Ainsi, AB Foods a annoncé en novembre dernier un résultat annuel en hausse de neuf pour cent, principalement grâce à des acquisitions comme Ovomaltine. Au cours des deux années précédant la reprise, le chiffre d'affaires mondial a augmenté en moyenne de plus de quatre pour cent et, selon Björn Roncoroni, directeur du marketing Food & Beverage, l'évolution sur le marché leader suisse a également été réjouissante en 2003.
La Suisse étant le pays où la consommation d'Ovo par habitant est la plus élevée, avant la Thaïlande, et étant le principal pays de recherche et de développement de l'entreprise active au niveau mondial, on y a
anniversaire en bonne et due forme. Outre les promotions, les événements, le sponsoring des athlètes, les mesures de relations publiques et la réédition en édition limitée de la boîte historique, Advico Young & Rubicam a également été sollicité pour une campagne d'impression et d'affichage, qui sera accompagnée d'un nouveau spot télévisé à partir de juin.
Ovo forever
Dans la mise en œuvre du testimonial, Ovo ne souhaite rien pour lui-même à l'occasion de son centième anniversaire, mais souhaite à de jeunes sportifs beaucoup de succès pour leurs carrières : A Noel, sept ans, qu'il puisse jouer à la Coupe du monde de football 2018 ou à la petite Laura qu'elle remporte l'or aux Jeux olympiques 2014 avec son snowboard.
"Pour que ces vœux se réalisent, les petites histoires sur les stars de demain se terminent toujours par le nouveau slogan d'Ovomaltine - 'Ne renonce jamais'", explique le rédacteur Peter Rettinghausen. Le nouveau slogan, qui remplace le slogan primé "Avec Ovomaltine, tu ne peux pas faire mieux. Mais plus longtemps", constitue la copy-platform des futures présentations publicitaires en Suisse et en Autriche.
Avec l'appel "N'abandonne jamais", la question de savoir pourquoi Ovomaltine n'a pas souhaité l'une ou l'autre médaille à notre équipe nationale de ski semble obsolète. Au moins pour le centenaire.
Avec les meilleurs vœux pour les futures stars : campagne anniversaire d'Ovo.
En dépit de l'assainissement des portefeuilles de marques et de l'atonie de la conjoncture, le marché suisse compte aujourd'hui plus de marques que jamais, à savoir 70000. Parmi elles, quelques marques "top of mind" brillent. Selon Brand Asset Valuator, l'une des plus anciennes marques suisses en fait partie : Ovomaltine, lancée en 1904 par la société Berner Wander AG. C'est avec cet aliment énergétique que l'histoire de l'une des marques traditionnelles suisses les plus prospères au monde a débuté il y a 100 ans. La boisson maltée est également commercialisée sous le nom d'Ovomaltine dans une bonne centaine de pays et, en Europe comme en Asie, elle est leader du marché des boissons pour le petit-déjeuner grâce à sa gamme de produits en pleine expansion et à ses nombreux canaux de distribution.
Des chroniqueurs talentueux comme Richard Reich ou des personnalités du sport comme Martina Hingis ou Gold-Vreni Schneider n'ont pas été les seuls à documenter le mythe qu'est devenu l'Ovo. Lorsqu'en novembre 2002, le groupe pharmaceutique bâlois Novartis s'est séparé de sa division Alimentation et Boissons et a vendu Wander AG avec Ovomaltine au groupe alimentaire Associated British Foods, un tollé s'est élevé dans les Alpes, comme s'il s'agissait d'une trahison.
À tout seigneur tout honneur
Compte tenu de la grande vitalité de la marque et de l'héritage suisse, l'Ovo n'a pas été bue aussi chaudement qu'elle n'a été cuite et jouit toujours d'une excellente demande dans notre pays. Ainsi, AB Foods a annoncé en novembre dernier un résultat annuel en hausse de neuf pour cent, principalement grâce à des acquisitions comme Ovomaltine. Au cours des deux années précédant la reprise, le chiffre d'affaires mondial a augmenté en moyenne de plus de quatre pour cent et, selon Björn Roncoroni, directeur du marketing Food & Beverage, l'évolution sur le marché leader suisse a également été réjouissante en 2003.
La Suisse étant le pays où la consommation d'Ovo par habitant est la plus élevée, avant la Thaïlande, et étant le principal pays de recherche et de développement de l'entreprise active au niveau mondial, on y a
anniversaire en bonne et due forme. Outre les promotions, les événements, le sponsoring des athlètes, les mesures de relations publiques et la réédition en édition limitée de la boîte historique, Advico Young & Rubicam a également été sollicité pour une campagne d'impression et d'affichage, qui sera accompagnée d'un nouveau spot télévisé à partir de juin.
Ovo forever
Dans la mise en œuvre du testimonial, Ovo ne souhaite rien pour lui-même à l'occasion de son centième anniversaire, mais souhaite à de jeunes sportifs beaucoup de succès pour leurs carrières : A Noel, sept ans, qu'il puisse jouer à la Coupe du monde de football 2018 ou à la petite Laura qu'elle remporte l'or aux Jeux olympiques 2014 avec son snowboard.
"Pour que ces vœux se réalisent, les petites histoires sur les stars de demain se terminent toujours par le nouveau slogan d'Ovomaltine - 'Ne renonce jamais'", explique le rédacteur Peter Rettinghausen. Le nouveau slogan, qui remplace le slogan primé "Avec Ovomaltine, tu ne peux pas faire mieux. Mais plus longtemps", constitue la copy-platform des futures présentations publicitaires en Suisse et en Autriche.
Avec l'appel "N'abandonne jamais", la question de savoir pourquoi Ovomaltine n'a pas souhaité l'une ou l'autre médaille à notre équipe nationale de ski semble obsolète. Au moins pour le centenaire.
Avec les meilleurs vœux pour les futures stars : campagne anniversaire d'Ovo.
Luca Aloisi
