Quando la testa del Moro alza la voce

Raccolta fondi McCann-Erickson rischia un labbro grasso per pubblicizzare il concerto di beneficenza di Simon Estes al Grossmünster di Zurigo.I galà di beneficenza prosperano grazie al fascino degli ospiti famosi, alla copertura mediatica e alla buona coscienza che i proventi lasciano dietro di sé. Per quanto riguarda l'invito e la pubblicità, un bel motivo e l'obbligo di citare i nomi sono di solito sufficienti a rendere l'evento un successo di pubblico. È possibile perseguire questo obiettivo con mezzi provocatori? Il famoso e colorato basso-baritono Simon Estes pensa di sì. In qualità di ospite di un concerto di beneficenza nella Grossmünster di Zurigo, dove canta accompagnato da un coro e da diversi cantanti, ha accettato una campagna pubblicitaria razzista apparentemente rivolta a lui: Una testa di moro in un cono di luce con il suo nome, insieme alla data e al luogo del concerto. Con questa idea, l'agenzia responsabile, McCann-Erickson, si basa sul non meno emozionante e riconosciuto spot televisivo "Gun". Con questo spot, la Fondazione Internazionale per l'Infanzia di Estes ha cercato di togliere dalla strada i bambini di strada del Sudafrica e di dare loro un'istruzione grazie al denaro donato. Dopo i suoi eventi di raccolta fondi, come l'asta di Bulgari, il brunch a base di pancake al Dolder e il Golf Trophy, vuole attirare 800 ospiti al Grossmünster.
Copy risolve elegantemente la dolce provocazione presente nelle pubblicità, nei manifesti e nello spot televisivo, sottolineando che una scorrettezza politica come quella rappresentata è meno grave del fatto che non tutti i bambini del Sudafrica possono ancora andare a scuola.
Provocatoria: pubblicità del concerto del cantante di colore Simon Estes.

Luca Aloisi