Analisi del feticcio del culto

Che si tratti della richiesta di uniformi scolastiche o della prostituzione con il termine "label sex" per finanziare costosi marchi di moda: a differenza del 1995, quando Horx e Wippermann presentarono la loro pionieristica analisi della natura fetish di alcuni prodotti, oggi nessuno mette in dubbio la rilevanza, se non addirittura l'esplosività, del culto del marchio nell'intera società. Oggi i due pionieri delle tendenze di Amburgo fungono da papi ufficiali delle tendenze, ma la loro compiaciuta raccolta di saggi è disponibile solo nelle librerie antiquarie, nonostante il fatto che la loro opera, tanto supponente quanto povera di fatti, abbia da tempo raggiunto lo status di culto tra gli intenditori. Non c'è da stupirsi, visto che non solo ha presentato per la prima volta strategie di marca come il morphing, il bootlegging, l'arcaizzazione e l'autenticazione, ma anche l'anti-pubblicità degli Adbusters. Ecco perché "Markenkult" dovrebbe essere ancora una lettura obbligatoria per i neofiti del branding.
> Marchio di culto.
Come i beni diventano icone, di Matthias Horx e Peter Wippermann. Econ Verlag, Düsseldorf 1995. 472 pagine, 32 franchi. (fuori catalogo)
(oc)