Analyse culte des fétiches

Qu'il s'agisse de l'exigence d'uniformes scolaires ou de la prostitution en cours sous le terme de "Label-Sex" pour financer des marques de mode coûteuses : contrairement à 1995, lorsque Horx et Wippermann ont présenté leur analyse pionnière du caractère fétiche de certains produits, plus personne ne conteste aujourd'hui la pertinence, voire l'explosivité du culte des marques dans l'ensemble de la société. Aujourd'hui, les deux pionniers hambourgeois des tendances font certes office de papes officiels des tendances, mais leur recueil d'articles plein de malice n'est plus disponible que chez les antiquaires, alors que leur œuvre, aussi riche en opinions que pauvre en faits, a depuis longtemps acquis un statut de culte auprès des connaisseurs. Ce n'est pas étonnant, car on y trouve pour la première fois des stratégies de marque comme le morphing, le bootlegging, l'archaïsme et l'authentification, mais aussi l'anti-publicité des Adbusters. C'est pourquoi "Markenkult" devrait toujours être une lecture obligatoire pour les nouveaux venus dans le monde du branding.
> Le culte de la marque.
Comment les marchandises deviennent des icônes de Matthias Horx et Peter Wippermann. Econ Verlag, Düsseldorf 1995. 472 pages, 32 francs. (épuisé)
(oc)