80 agenzie si rilanciano
Politica settoriale: un nome inglese dovrebbe dare nuovo slancio alla BSW.
Politica industriale Un nome inglese per rivitalizzare il BSW. Dal 2001, l'abbreviazione BSW sta per "Branchenverband Schweizer Werbe- und Kommunikationsagenturen". Dalla primavera del 2005, questo scioglilingua apparterrà al passato: l'associazione cambierà nome in "leading swiss agencies bsw". L'Assemblea generale straordinaria del 16 novembre ha approvato la proposta del Consiglio direttivo e, secondo il presidente della BSW Peter Leutenegger, il cambiamento è avvenuto senza grandi discussioni. Con il cambio di nome, BSW vuole darsi un nuovo impulso per posizionarsi meglio sul mercato e tornare a essere un marchio forte. In precedenza, l'associazione aveva stabilito in una valutazione che non era percepita in modo uniforme e che aveva alcuni deficit di immagine. Viene vista come grande e fiacca, come
cartello e come "custode dei 17.65%" (diritti di agenzia).
Oltre al nome, anche un nuovo logo e una nuova immagine contribuiranno a cambiare l'immagine dell'associazione. La procedura esatta per questo restyling sarà stabilita in una prossima riunione del Consiglio direttivo.
Tra l'altro, l'idea di rinominare l'organizzazione non è del tutto nuova. Nella primavera del 2003 esisteva già un progetto di fusione tra la BSW e la Federazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera (BPRA), con il titolo "Swiss Leading Agencies". Tuttavia, il progetto è stato respinto dalla maggioranza dei membri della BPRA.
Il rilancio non è stato l'unico punto all'ordine del giorno dell'Assemblea generale. I membri della BSW hanno anche deciso di sostenere la campagna contro il divieto di pubblicità con un contributo finanziario sostanziale. Ogni agenzia trasferirà un importo fisso a questo scopo. Secondo Peter Leutenegger, l'importo sarà compreso tra 500 e 1000 franchi, a seconda delle dimensioni dell'agenzia.
Stefano Monachesi
cartello e come "custode dei 17.65%" (diritti di agenzia).
Oltre al nome, anche un nuovo logo e una nuova immagine contribuiranno a cambiare l'immagine dell'associazione. La procedura esatta per questo restyling sarà stabilita in una prossima riunione del Consiglio direttivo.
Tra l'altro, l'idea di rinominare l'organizzazione non è del tutto nuova. Nella primavera del 2003 esisteva già un progetto di fusione tra la BSW e la Federazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera (BPRA), con il titolo "Swiss Leading Agencies". Tuttavia, il progetto è stato respinto dalla maggioranza dei membri della BPRA.
Il rilancio non è stato l'unico punto all'ordine del giorno dell'Assemblea generale. I membri della BSW hanno anche deciso di sostenere la campagna contro il divieto di pubblicità con un contributo finanziario sostanziale. Ogni agenzia trasferirà un importo fisso a questo scopo. Secondo Peter Leutenegger, l'importo sarà compreso tra 500 e 1000 franchi, a seconda delle dimensioni dell'agenzia.
Stefano Monachesi
