80 agences se relancent
Politique sectorielle : un nom anglais pour redynamiser le BSW.
Politique de la branche Un nom anglais doit revitaliser BSW. Depuis 2001, le sigle BSW signifie "Association suisse des agences de publicité et de communication". A partir du printemps 2005, c'en sera fini de ce virelangue : l'association se rebaptisera alors leading swiss agencies bsw. L'assemblée générale extraordinaire du 16 novembre a approuvé cette proposition du comité directeur.Selon Peter Leutenegger, président de BSW, le changement a été approuvé sans grande discussion. Avec ce changement de nom, la BSW souhaite se donner de nouvelles impulsions pour mieux se positionner sur le marché et redevenir une marque forte. Auparavant, l'association avait constaté, lors d'un état des lieux, qu'elle n'était pas perçue de manière uniforme et qu'elle présentait quelques déficits d'image. Elle est ainsi considérée comme grande et lente, comme
antitrust et en tant que "gardiens des 17,65%" (honoraires d'agence).
Outre le nom, un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle contribueront au changement d'image de l'association. La procédure exacte de cette refonte sera définie lors d'une prochaine réunion du comité directeur.
L'idée d'un changement de nom n'est d'ailleurs pas tout à fait nouvelle. Au printemps 2003, il y avait déjà eu un projet de fusion de l'OFES avec l'Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA), sous le titre provisoire de "Swiss Leading Agencies". Mais ce projet avait été rejeté par la majorité des membres de la BPRA.
Le relancement n'était pas le seul point à l'ordre du jour de l'assemblée générale. Les membres de BSW ont également décidé de soutenir l'action contre les interdictions de publicité par une contribution financière importante. Pour ce faire, chaque agence versera un montant défini. Selon Peter Leutenegger, il s'élève à 500 à 1000 francs, selon la taille de l'agence.
Stefano Monachesi
antitrust et en tant que "gardiens des 17,65%" (honoraires d'agence).
Outre le nom, un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle contribueront au changement d'image de l'association. La procédure exacte de cette refonte sera définie lors d'une prochaine réunion du comité directeur.
L'idée d'un changement de nom n'est d'ailleurs pas tout à fait nouvelle. Au printemps 2003, il y avait déjà eu un projet de fusion de l'OFES avec l'Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA), sous le titre provisoire de "Swiss Leading Agencies". Mais ce projet avait été rejeté par la majorité des membres de la BPRA.
Le relancement n'était pas le seul point à l'ordre du jour de l'assemblée générale. Les membres de BSW ont également décidé de soutenir l'action contre les interdictions de publicité par une contribution financière importante. Pour ce faire, chaque agence versera un montant défini. Selon Peter Leutenegger, il s'élève à 500 à 1000 francs, selon la taille de l'agence.
Stefano Monachesi
