Abbastanza ridotto
L'ente turistico di Davos dà il via alla stagione invernale con una campagna accattivante ideata da Lowe, che segna l'inizio della nuova immagine prevista per la primavera del 2005.
Il turismo di Davos inizia la stagione invernale con una campagna accattivante firmata Lowe e prepara il terreno per la nuova immagine della primavera 2005.Seducente, avventurosa e scintillante: la città più alta d'Europa, nella Svizzera tedesca, ha recentemente iniziato a fare pubblicità ai visitatori con una campagna di affissioni bianche di grande impatto, progettata dall'agenzia zurighese Lowe in uno stile estremamente minimalista. La campagna annuncia l'inizio della stagione invernale 2004 e allo stesso tempo apre la strada alla nuova campagna d'immagine 2005.
Secondo Svizzera Turismo, il numero di appassionati di sport invernali è diminuito di circa il 5% negli ultimi cinque anni. Tuttavia, Davos se la cava più che bene in confronto. Sebbene non sia ancora stato raggiunto il picco di pernottamenti del 1980, le cifre degli ultimi due anni mostrano una tendenza costante all'aumento. Barbara Studer, responsabile del marketing di Davos, sa anche perché: "Davos significa massima qualità in tutti i settori. Questo vale sia per le infrastrutture, come gli impianti di risalita e gli hotel, sia per le persone e il servizio".
L'agenzia zurighese Lowe deve aver rispettato questi standard elevati quando, questa primavera, ha sbaragliato la concorrenza di noti concorrenti per aggiudicarsi il budget totale di circa mezzo milione di franchi. "A far pendere l'ago della bilancia sono state, tra le altre cose, le nostre immagini, il linguaggio visivo insolito e non convenzionale con cui abbiamo incorporato i nostri standard di qualità direttamente nel concetto generale", spiega il CD Keith Loell. E: "Davos è diversa dalle altre e tutt'altro che noiosa. Quindi ci è apparso subito chiaro come doveva essere la comunicazione: unica, divertente e moderna".
Uno o più soggetti invernali
I tre soggetti selezionati per la campagna invernale mostrano ciò che Davos ha da offrire con un minimalismo moderno e sorprendente: neve, romanticismo, avventura e molto altro. Lo spazio bianco lascia volutamente ampio spazio all'interpretazione. Kerstin Schnyder, consulente di Lowe: "Il target è molto ampio. Non puntiamo a un segmento di clientela specifico, ma ci concentriamo su una comunicazione aperta che renda giustizia alla diversità di Davos".
I manifesti sono utilizzati sopra la linea, quasi esclusivamente nella Svizzera tedesca. Sotto la linea, vengono utilizzati opuscoli e varie attività di promozione delle vendite che, anche attraverso le piattaforme di Svizzera Turismo, si rivolgono agli organizzatori di viaggi, congressi e seminari all'estero, dove si genera circa il 45% dei pernottamenti.
Piuttosto emozionante
Tuttavia, il fatto che il linguaggio visivo di questa campagna invernale non sia quello che ci aspetta l'anno prossimo e con il quale Lowe ha vinto il pitch non è un problema per le persone coinvolte. Keith Loell: "Possiamo girare le immagini invernali solo quest'inverno. Ma ci sarà un collegamento tra questa e la 'vera' campagna". Tuttavia, non vuole ancora rivelare quale. Perciò possiamo aspettare con ansia e nel frattempo ci stiamo facendo strada. Dove ci porterà il viaggio e su quale slitta non è un problema.
I manifesti di Lowe mostrano che Davos offre romanticismo e tanta neve.
Michel Lazara Bozikovic
Secondo Svizzera Turismo, il numero di appassionati di sport invernali è diminuito di circa il 5% negli ultimi cinque anni. Tuttavia, Davos se la cava più che bene in confronto. Sebbene non sia ancora stato raggiunto il picco di pernottamenti del 1980, le cifre degli ultimi due anni mostrano una tendenza costante all'aumento. Barbara Studer, responsabile del marketing di Davos, sa anche perché: "Davos significa massima qualità in tutti i settori. Questo vale sia per le infrastrutture, come gli impianti di risalita e gli hotel, sia per le persone e il servizio".
L'agenzia zurighese Lowe deve aver rispettato questi standard elevati quando, questa primavera, ha sbaragliato la concorrenza di noti concorrenti per aggiudicarsi il budget totale di circa mezzo milione di franchi. "A far pendere l'ago della bilancia sono state, tra le altre cose, le nostre immagini, il linguaggio visivo insolito e non convenzionale con cui abbiamo incorporato i nostri standard di qualità direttamente nel concetto generale", spiega il CD Keith Loell. E: "Davos è diversa dalle altre e tutt'altro che noiosa. Quindi ci è apparso subito chiaro come doveva essere la comunicazione: unica, divertente e moderna".
Uno o più soggetti invernali
I tre soggetti selezionati per la campagna invernale mostrano ciò che Davos ha da offrire con un minimalismo moderno e sorprendente: neve, romanticismo, avventura e molto altro. Lo spazio bianco lascia volutamente ampio spazio all'interpretazione. Kerstin Schnyder, consulente di Lowe: "Il target è molto ampio. Non puntiamo a un segmento di clientela specifico, ma ci concentriamo su una comunicazione aperta che renda giustizia alla diversità di Davos".
I manifesti sono utilizzati sopra la linea, quasi esclusivamente nella Svizzera tedesca. Sotto la linea, vengono utilizzati opuscoli e varie attività di promozione delle vendite che, anche attraverso le piattaforme di Svizzera Turismo, si rivolgono agli organizzatori di viaggi, congressi e seminari all'estero, dove si genera circa il 45% dei pernottamenti.
Piuttosto emozionante
Tuttavia, il fatto che il linguaggio visivo di questa campagna invernale non sia quello che ci aspetta l'anno prossimo e con il quale Lowe ha vinto il pitch non è un problema per le persone coinvolte. Keith Loell: "Possiamo girare le immagini invernali solo quest'inverno. Ma ci sarà un collegamento tra questa e la 'vera' campagna". Tuttavia, non vuole ancora rivelare quale. Perciò possiamo aspettare con ansia e nel frattempo ci stiamo facendo strada. Dove ci porterà il viaggio e su quale slitta non è un problema.
I manifesti di Lowe mostrano che Davos offre romanticismo e tanta neve.
Michel Lazara Bozikovic
