Une réduction considérable
L'office du tourisme de Davos démarre la saison hivernale avec une campagne percutante signée Lowe, qui marque le coup d'envoi de sa nouvelle identité visuelle prévue pour le printemps 2005.
L'office du tourisme de Davos démarre l'hiver avec une campagne accrocheuse de Lowe et donne le coup d'envoi de sa nouvelle image au printemps 2005.Séduisante, aventureuse et pétillante : depuis peu, la ville la plus haute d'Europe en Suisse alémanique attire les visiteurs avec une campagne d'affichage d'un blanc frappant, conçue par l'agence zurichoise Lowe de manière extrêmement réduite. Cette campagne marque le début de la saison d'hiver 2004 et prépare le terrain pour la nouvelle campagne d'image 2005.
Selon Suisse Tourisme, le nombre d'amateurs de sports d'hiver a diminué d'environ cinq pour cent au cours des cinq dernières années. Malgré cela, Davos s'en sort plus que bien en comparaison. Le record de nuitées de 1980 n'a certes pas été retrouvé jusqu'à présent, mais les chiffres des deux dernières années sont en constante augmentation. Pour Barbara Studer, directrice marketing de Davos, la raison en est claire : "Davos est synonyme de qualité supérieure dans tous les domaines. Cela concerne aussi bien l'infrastructure, comme par exemple les chemins de fer et les hôtels, que l'aspect humain et le service".
L'agence zurichoise Lowe a dû satisfaire à ces exigences élevées lorsqu'elle s'est imposée ce printemps face à des concurrents de renom et a remporté le budget total d'environ un demi-million de francs. "Ce qui a fait pencher la balance, ce sont entre autres nos univers visuels, le langage visuel extraordinaire et original avec lequel nous avons directement intégré notre exigence de qualité dans le concept global", explique le CD Keith Loell. Et : "Davos est différente des autres et tout sauf ennuyeuse. Nous avons donc rapidement déterminé à quoi devait ressembler la communication : unique, divertissante et moderne".
Un ou plusieurs sujets d'hiver
Les trois sujets choisis pour la campagne d'hiver montrent avec un minimalisme moderne et frappant ce que Davos a à offrir : neige, romantisme, aventure et bien plus encore. L'espace blanc laisse volontairement une grande marge d'interprétation. Kerstin Schnyder, conseillère chez Lowe : "Le groupe cible est très large. Nous ne visons pas un segment de clientèle particulier, mais nous nous concentrons sur une communication ouverte qui rend justice à la diversité de Davos".
Above-the-line, des affiches sont utilisées, presque exclusivement en Suisse alémanique. Below the line, ce sont des brochures et diverses activités de promotion des ventes qui entrent en jeu et qui s'adressent - également via des plateformes de Suisse Tourisme - aux organisateurs de voyages, de congrès et de séminaires à l'étranger, où sont générés environ 45% des nuitées.
Passionnant
Le fait que le langage visuel de cette campagne d'hiver ne soit pas celui qui nous attend l'année prochaine et avec lequel Lowe a gagné le pitch ne pose toutefois aucun problème aux personnes concernées. Keith Loell : "Nous ne pourrons prendre les photos d'hiver que cet hiver. Mais il y aura un lien entre cette campagne et la 'vraie'". Il ne veut toutefois pas encore révéler lequel. Nous sommes donc impatients d'en savoir plus et d'affûter nos patins. La destination et le type de traîneau ne font aucun doute.
Les affiches de Lowe le montrent : Davos offre du romantisme et beaucoup de neige.
Michel Lazara Bozikovic
Selon Suisse Tourisme, le nombre d'amateurs de sports d'hiver a diminué d'environ cinq pour cent au cours des cinq dernières années. Malgré cela, Davos s'en sort plus que bien en comparaison. Le record de nuitées de 1980 n'a certes pas été retrouvé jusqu'à présent, mais les chiffres des deux dernières années sont en constante augmentation. Pour Barbara Studer, directrice marketing de Davos, la raison en est claire : "Davos est synonyme de qualité supérieure dans tous les domaines. Cela concerne aussi bien l'infrastructure, comme par exemple les chemins de fer et les hôtels, que l'aspect humain et le service".
L'agence zurichoise Lowe a dû satisfaire à ces exigences élevées lorsqu'elle s'est imposée ce printemps face à des concurrents de renom et a remporté le budget total d'environ un demi-million de francs. "Ce qui a fait pencher la balance, ce sont entre autres nos univers visuels, le langage visuel extraordinaire et original avec lequel nous avons directement intégré notre exigence de qualité dans le concept global", explique le CD Keith Loell. Et : "Davos est différente des autres et tout sauf ennuyeuse. Nous avons donc rapidement déterminé à quoi devait ressembler la communication : unique, divertissante et moderne".
Un ou plusieurs sujets d'hiver
Les trois sujets choisis pour la campagne d'hiver montrent avec un minimalisme moderne et frappant ce que Davos a à offrir : neige, romantisme, aventure et bien plus encore. L'espace blanc laisse volontairement une grande marge d'interprétation. Kerstin Schnyder, conseillère chez Lowe : "Le groupe cible est très large. Nous ne visons pas un segment de clientèle particulier, mais nous nous concentrons sur une communication ouverte qui rend justice à la diversité de Davos".
Above-the-line, des affiches sont utilisées, presque exclusivement en Suisse alémanique. Below the line, ce sont des brochures et diverses activités de promotion des ventes qui entrent en jeu et qui s'adressent - également via des plateformes de Suisse Tourisme - aux organisateurs de voyages, de congrès et de séminaires à l'étranger, où sont générés environ 45% des nuitées.
Passionnant
Le fait que le langage visuel de cette campagne d'hiver ne soit pas celui qui nous attend l'année prochaine et avec lequel Lowe a gagné le pitch ne pose toutefois aucun problème aux personnes concernées. Keith Loell : "Nous ne pourrons prendre les photos d'hiver que cet hiver. Mais il y aura un lien entre cette campagne et la 'vraie'". Il ne veut toutefois pas encore révéler lequel. Nous sommes donc impatients d'en savoir plus et d'affûter nos patins. La destination et le type de traîneau ne font aucun doute.
Les affiches de Lowe le montrent : Davos offre du romantisme et beaucoup de neige.
Michel Lazara Bozikovic
