Patrono dello sconto
Elettronica Ancora una volta il commercio di elettronica suona la campana a morto per tutti i cacciatori di occasioni. Per Eschenmoser, Wirz trova nuove strade nella giungla degli sconti.
Elettronica Ancora una volta il commercio di elettronica suona la campana a morto per tutti i cacciatori di occasioni. Per Eschenmoser, Wirz trova nuove strade nella giungla degli sconti: display rossi segnaletici, cartelli con percentuali e prezzi stracciati a perdita d'occhio. Sebbene non ci siano ancora dati certi sugli affari del Natale 2003, in questo gennaio i dettaglianti stanno consolidando l'impressione di avere ancora più merce del solito. Anche se i negozi sembrano essere in grado di aumentare la frequenza delle offerte, i registratori di cassa non si riempiono più velocemente come prima. Il cliente è ancora più critico, riconosce la merce fatta apposta per la vendita o gira il centesimo qualche volta in più rispetto agli anni passati. Ci si può chiedere se la mentalità di lotta-salvataggio ("l'avarizia è cool"), predicata dal commercio stesso, abbia reso i consumatori più immuni.
In queste circostanze, era solo questione di tempo prima che anche gli strateghi creativi della pubblicità elevassero il consumismo anti-margine allo status di sacrosanto. Il team di Wirz attorno al CD Hanspeter Schweizer ebbe l'idea. Il copywriter John Leuppi e l'AD Britta Egger nominarono Prozentus patrono dei cacciatori di occasioni. Dopo tutto, la catena di elettronica Eschenmoser ci crede, dice Leuppi e sorride. Così, dice, hanno trovato una drammatizzazione più sorprendente del concetto di base "Non c'è da stupirsi a questi prezzi". Il progetto servirà anche come piattaforma per le future settimane di sconti 10% in giugno e settembre. Le campagne precedenti si basavano su pittogrammi che indicavano il peso dei sacchetti Eschenmoser troppo pieni. Oltre alle pubblicità, ai manifesti, agli appendiabiti per il tram e ai santini da regalare con l'ironica figura pubblicitaria, verranno piazzati tre spot radiofonici, in cui Prozentus, tuttavia, non ha un ruolo di primo piano. L'idea pubblicitaria è stata gestita con cura, perché avrebbe potuto sconfinare nella blasfemia per alcuni gruppi di consumatori. Leuppi ha trovato un "cast di spicco" per gli spot: Patricia Boser e Daniela Baumann possono vantare di essere le prime sostenitrici dichiarate di Prozentus.
Oh Prozentus, guidaci nella giungla degli sconti: Wirz inventa un santo patrono per la catena di elettronica Eschenmoser.
In queste circostanze, era solo questione di tempo prima che anche gli strateghi creativi della pubblicità elevassero il consumismo anti-margine allo status di sacrosanto. Il team di Wirz attorno al CD Hanspeter Schweizer ebbe l'idea. Il copywriter John Leuppi e l'AD Britta Egger nominarono Prozentus patrono dei cacciatori di occasioni. Dopo tutto, la catena di elettronica Eschenmoser ci crede, dice Leuppi e sorride. Così, dice, hanno trovato una drammatizzazione più sorprendente del concetto di base "Non c'è da stupirsi a questi prezzi". Il progetto servirà anche come piattaforma per le future settimane di sconti 10% in giugno e settembre. Le campagne precedenti si basavano su pittogrammi che indicavano il peso dei sacchetti Eschenmoser troppo pieni. Oltre alle pubblicità, ai manifesti, agli appendiabiti per il tram e ai santini da regalare con l'ironica figura pubblicitaria, verranno piazzati tre spot radiofonici, in cui Prozentus, tuttavia, non ha un ruolo di primo piano. L'idea pubblicitaria è stata gestita con cura, perché avrebbe potuto sconfinare nella blasfemia per alcuni gruppi di consumatori. Leuppi ha trovato un "cast di spicco" per gli spot: Patricia Boser e Daniela Baumann possono vantare di essere le prime sostenitrici dichiarate di Prozentus.
Oh Prozentus, guidaci nella giungla degli sconti: Wirz inventa un santo patrono per la catena di elettronica Eschenmoser.
Discount Prozentus, patrono dei cacciatori di occasioni, fa pubblicità alla catena di elettronica Eschenmoser >> pagina 10
Luca Aloisi
