Carezze quotidiane
Lo spot di Dentalhygiene Exxtra dedicato al nuovo Candida Sensitive non ricorre al tono ammonitore del medico.
Dentalhygiene Exxtra fa a meno del dito ammonitore del medico nella pubblicità del nuovo Candida Sensitive L'importanza dell'igiene orale tra la popolazione svizzera è elevata. Le vendite del gruppo di prodotti sono di conseguenza impressionanti. Nel 2002 il fatturato del gruppo di prodotti è cresciuto del 2,7%, superando i 163 milioni di franchi svizzeri, anche se negli ultimi tre anni la spesa pubblicitaria è leggermente diminuita. Questo sviluppo è dovuto al desiderio di denti bianchi e splendenti, particolarmente accentuato tra i giovani. Le ricerche motivazionali dimostrano che da qualche anno la cura dei denti si sta avvicinando al settore cosmetico, perché una bella dentatura è essenziale per un bell'aspetto. I produttori hanno risposto con gratitudine a questa tendenza con un gran numero di dentifrici sbiancanti ad alta crescita e ad alto margine. Tuttavia, da qualche tempo anche le cosiddette paste sensibili per denti sensibili e colli dei denti scoperti stanno aumentando le vendite.
Con il suo marchio Candida, il più venduto, Migros svolge un ruolo importante in questo sviluppo, anche dopo aver ampliato l'anno scorso la sua gamma con i prodotti Gaba.
Tutti i benefici in un unico tubettoLa concorrenza sui propri scaffali sembra essere una vera sfida per gli sviluppatori di prodotti del produttore Mibelle: I migliori risultati di Candida Sensitive nei test sull'abrasività e sull'effetto pulente - anche presso la Clinica di Odontoiatria Preventiva dell'Università di Zurigo - si dimostrano il prerequisito ideale per una posizione di leadership. A parte i dentifrici sbiancanti, la segmentazione dei benefici è oggi tutt'altro che facile, poiché tutti i marchi offrono quasi tutti i benefici in un unico tubetto, dalla prevenzione della malattia parodontale e della carie al gusto gradevole e al prezzo vantaggioso. Candida Sensitive avrà quindi un tocco più medicinale con una formula migliorata e ora anche senza strisce verdi in una confezione con un maggiore contenuto di bianco.
Trattamento di verniciatura patetico
Anche l'agenzia zurighese Exxtra affronta il riposizionamento comunicativo con idee nuove: Con un confronto insolito per il settore, i creativi rompono gli schemi della pubblicità tradizionale dei dentifrici, in cui la maggior parte della pubblicità si basa su prove mediche. Nel loro spot televisivo, un uomo snob lava la sua auto sportiva con un detergente che raschia letteralmente la vernice - in modo dolorosamente udibile. Invece di spaventarsi e di interrompere i suoi movimenti circolari, continua tranquillamente a guardare il suo pezzo di splendore devastato con evidente soddisfazione. La risoluzione: "Molte persone fanno esattamente questo due volte al giorno" - "con i loro denti", è il passaggio alla ripresa.
Solo i filistei si prendono cura delle loro auto sportive in questo modo: Exxtra dà una bella lezione alla Porsche.
Luca Aloisi
Con il suo marchio Candida, il più venduto, Migros svolge un ruolo importante in questo sviluppo, anche dopo aver ampliato l'anno scorso la sua gamma con i prodotti Gaba.
Tutti i benefici in un unico tubettoLa concorrenza sui propri scaffali sembra essere una vera sfida per gli sviluppatori di prodotti del produttore Mibelle: I migliori risultati di Candida Sensitive nei test sull'abrasività e sull'effetto pulente - anche presso la Clinica di Odontoiatria Preventiva dell'Università di Zurigo - si dimostrano il prerequisito ideale per una posizione di leadership. A parte i dentifrici sbiancanti, la segmentazione dei benefici è oggi tutt'altro che facile, poiché tutti i marchi offrono quasi tutti i benefici in un unico tubetto, dalla prevenzione della malattia parodontale e della carie al gusto gradevole e al prezzo vantaggioso. Candida Sensitive avrà quindi un tocco più medicinale con una formula migliorata e ora anche senza strisce verdi in una confezione con un maggiore contenuto di bianco.
Trattamento di verniciatura patetico
Anche l'agenzia zurighese Exxtra affronta il riposizionamento comunicativo con idee nuove: Con un confronto insolito per il settore, i creativi rompono gli schemi della pubblicità tradizionale dei dentifrici, in cui la maggior parte della pubblicità si basa su prove mediche. Nel loro spot televisivo, un uomo snob lava la sua auto sportiva con un detergente che raschia letteralmente la vernice - in modo dolorosamente udibile. Invece di spaventarsi e di interrompere i suoi movimenti circolari, continua tranquillamente a guardare il suo pezzo di splendore devastato con evidente soddisfazione. La risoluzione: "Molte persone fanno esattamente questo due volte al giorno" - "con i loro denti", è il passaggio alla ripresa.
Solo i filistei si prendono cura delle loro auto sportive in questo modo: Exxtra dà una bella lezione alla Porsche.
Luca Aloisi
