Tutto ciò che rimane del frutto

La Migros e la Exxtra Kommunikation lanciano una crema spalmabile senza zucchero semolato L'anno scorso gli svizzeri hanno speso circa 638 milioni di franchi per la marmellata che consumano ogni giorno. Indipendentemente dal rivenditore in cui fanno acquisti, hanno l'imbarazzo della scelta quando si tratta dello scaffale delle creme spalmabili. Per i clienti Migros, questo è diventato ancora più grande: Con Pure Fruit, il gigante della vendita al dettaglio, che rappresenta circa il 48% del mercato della marmellata in termini di volume, ha introdotto un nuovo marchio proprio. La crema spalmabile, dolcificata con succo di frutta concentrato invece che con zucchero semolato, si rivolge alle "piccole famiglie che danno importanza a un'alimentazione sana". Secondo il portavoce di Migros Urs Peter Naef, l'introduzione dei vasetti da 185 grammi mira a soddisfare la domanda dei clienti di vasetti di piccole dimensioni. Il fatto che un vasetto di Pure Fruit costi più o meno come un vasetto da 500 grammi, cioè 2,50 franchi, è giustificato dal fatto che un prodotto equivalente del negozio di alimenti naturali costa ancora di più. Per il lancio del nuovo marchio proprio, l'agenzia interna di Migros Exxtra Kommunikation ha deciso di non presentare foto di confezioni e modelli. Al contrario, il team creativo guidato dal CD Dieter Hofmann ha scelto di drammatizzare l'USP - 100 per cento frutta, 0 per cento zucchero semolato - e di mostrare l'unica frutta non contenuta in Pure Fruit: il nocciolo dell'albicocca e l'erba della fragola. "Il resto", recita il testo della pubblicità, "lo abbiamo riempito noi per voi". Oltre ai gusti mostrati nelle due immagini, la nuova creazione è disponibile anche in altri gusti.
Pure Fruit contiene frutta - e solo frutta.

Simone Keller