Tout ce qui reste du fruit

Commerce de détail Migros et Exxtra Kommunikation lancent une pâte à tartiner sans sucre cristallisé.L'année dernière, les Suisses ont dépensé environ 638 millions de francs pour leur confiture quotidienne. Quel que soit le détaillant chez qui l'on fait ses courses, on a l'embarras du choix devant le rayon des pâtes à tartiner. Pour les clientes et les clients de Migros, ce choix est encore plus grand : Avec Pure Fruit, le géant du commerce de détail, qui occupe environ 48% du marché des confitures en termes de volume, a lancé une nouvelle marque propre. La pâte à tartiner, édulcorée avec du concentré de jus de fruits au lieu de sucre cristallisé, s'adresse aux "petits ménages qui attachent de l'importance à une alimentation saine". Selon le porte-parole de Migros Urs Peter Naef, l'introduction des pots de 185 grammes vise en outre à satisfaire le besoin des clients en petits pots. Le fait qu'un petit pot de Pure Fruit coûte à peu près le même prix qu'un pot de 500 grammes, à savoir 2,50 francs, est justifié par le fait qu'il faut dépenser encore plus pour un produit équivalent du magasin de produits diététiques. Pour le lancement de la nouvelle marque propre, l'agence interne de Migros Exxtra Kommunikation a renoncé à présenter des packshots et des modèles. Au lieu de cela, les créatifs autour du CD Dieter Hofmann misent sur la dramatisation de l'USP - 100 pour cent de fruits, 0 pour cent de sucre cristallisé - et montrent la seule chose des fruits qui n'est pas contenue dans Pure Fruit : le noyau de l'abricot et les fanes de la fraise. "Le reste", précise la copie de l'annonce, "nous l'avons mis pour vous dans un bocal". Outre les variétés représentées sur les deux sujets, la nouvelle création est disponible dans d'autres saveurs.
Dans Pure Fruit, il y a des fruits - et seulement des fruits.

Simone Keller