Il potere del Regno di Mezzo
Media: con una nuova immagine e una nuova agenzia, la MittellandZeitung si posiziona come testata leader.
Media La Mittelland Zeitung (MZ) si riposiziona come testata leader con un nuovo look e una nuova agenzia: "Ora anche tu puoi essere al centro della scena", promette la Mittelland Zeitung (MZ) nella sua campagna pubblicitaria. Questa è stata ideata dall'agenzia Glamour Engineering fin dall'introduzione della sezione di copertina congiunta dell'Aargauer Zeitung, della Solothurner Zeitung e dei quotidiani di Olten e Zofingen. Questo marzo, il giornale del forum ritorna con un nuovo look per i suoi inserzionisti. "Volevamo essere più incisivi e ricordare alla gente che la Mittelland Zeitung è una testata importante che non dovrebbe mancare nel piano media", spiega Monica Zihs, responsabile dei servizi marketing di MZ. Lo scorso autunno, i responsabili di MZ, guidati da Ulrich Eckstein, hanno invitato diverse agenzie a proporre la migliore implementazione possibile del messaggio. L'idea pubblicitaria del team creativo di Publicis, con sede a Zurigo, che da anni realizza campagne di successo per diverse testate cartacee, tra cui la pluripremiata campagna sulle matite della NZZ, è stata convincente.
"Senza la terza area economica più grande, il tuo marchio non ha potere" è il nuovo claim della campagna commerciale che è stata lanciata. Esso accompagna la suggestiva messa in scena di marchi "malconci" come Renault, Nike, Samsung e Maggi. L'automobile, la scarpa da ginnastica e la bottiglia di spezie - ricreate con amore come oggetti gonfiabili dal modellista Urs Meier - mancano di qualche boccata d'aria dal Mittelland.
La campagna di lancio si è concentrata sulla posizione geografica e ha spiegato cos'è effettivamente il Mittelland, spiega Zihs. Ora vogliono dimostrare chiaramente che MZ è l'unico giornale che raggiunge l'area strategicamente interessante tra Zurigo, Berna e Basilea. Circa 790000 persone vivono nella terza area economica della Svizzera tedesca. Con oltre 360000 lettori, MZ non solo raggiunge la metà degli abitanti del Mittelland, ma è anche il terzo giornale della Svizzera tedesca dopo il Blick e il Tages-Anzeiger.
"In termini di qualità, vogliamo posizionarci ancora più chiaramente come titolo di punta in questa regione nel mercato pubblicitario", afferma il responsabile di MZ Marketing Services. In termini di quantità, MZ vorrebbe utilizzare maggiormente le campagne nazionali. Zihs: "Siamo uno degli attori globali; la regione del Mittelland non può certo essere coperta senza di noi".
Attacco dal Mittelland Lunedì mattina, la Mittelland Zeitung ha lanciato l'"Opération Attaque". Dietro il nome in codice si nasconde un attacco alla concorrente Berner Zeitung (BZ): l'edizione regionale Berner Rundschau della MZ sarà stampata con una tiratura tre volte superiore (15.000 copie) nelle prossime dieci settimane e distribuita gratuitamente alle famiglie. MZ si rivolge alle regioni dell'Oberaargau, dell'Emmental occidentale e del Mittelland bernese. (ww)
La Mittelland Zeitung e la sua agenzia Publicis vogliono rimettere in sesto alcuni marchi malconci.
Simone Keller
"Senza la terza area economica più grande, il tuo marchio non ha potere" è il nuovo claim della campagna commerciale che è stata lanciata. Esso accompagna la suggestiva messa in scena di marchi "malconci" come Renault, Nike, Samsung e Maggi. L'automobile, la scarpa da ginnastica e la bottiglia di spezie - ricreate con amore come oggetti gonfiabili dal modellista Urs Meier - mancano di qualche boccata d'aria dal Mittelland.
La campagna di lancio si è concentrata sulla posizione geografica e ha spiegato cos'è effettivamente il Mittelland, spiega Zihs. Ora vogliono dimostrare chiaramente che MZ è l'unico giornale che raggiunge l'area strategicamente interessante tra Zurigo, Berna e Basilea. Circa 790000 persone vivono nella terza area economica della Svizzera tedesca. Con oltre 360000 lettori, MZ non solo raggiunge la metà degli abitanti del Mittelland, ma è anche il terzo giornale della Svizzera tedesca dopo il Blick e il Tages-Anzeiger.
"In termini di qualità, vogliamo posizionarci ancora più chiaramente come titolo di punta in questa regione nel mercato pubblicitario", afferma il responsabile di MZ Marketing Services. In termini di quantità, MZ vorrebbe utilizzare maggiormente le campagne nazionali. Zihs: "Siamo uno degli attori globali; la regione del Mittelland non può certo essere coperta senza di noi".
Attacco dal Mittelland Lunedì mattina, la Mittelland Zeitung ha lanciato l'"Opération Attaque". Dietro il nome in codice si nasconde un attacco alla concorrente Berner Zeitung (BZ): l'edizione regionale Berner Rundschau della MZ sarà stampata con una tiratura tre volte superiore (15.000 copie) nelle prossime dieci settimane e distribuita gratuitamente alle famiglie. MZ si rivolge alle regioni dell'Oberaargau, dell'Emmental occidentale e del Mittelland bernese. (ww)
La Mittelland Zeitung e la sua agenzia Publicis vogliono rimettere in sesto alcuni marchi malconci.
Simone Keller
