Il thriller di Baden
Il casinò Weber Harbeke mette in scena tutta l'emozione del casinò.
Il casinò Weber Harbeke mette in scena l'eccitazione nel casinò, e ora sta diventando "dannatamente eccitante" anche in TV. Dopo le pubblicità e i manifesti con persone che dimenticano tutto il resto di fronte all'eccitazione del gioco d'azzardo, Weber Harbeke mostra ora le stesse idee negli spot televisivi per il Grand Casino Baden. Con oltre 20 casinò, la Svizzera ha la più alta densità di casinò al mondo. Il Grand Casino Baden è il leader del mercato con oltre 1000 ingressi al giorno e un fatturato lordo annuo di oltre 100 milioni di franchi. Per consolidare questa posizione e attirare nuovi appassionati di gioco, gli operatori erano alla ricerca di una nuova strategia di comunicazione e di un concetto che potesse essere adattato sia ai mezzi pubblicitari classici che a quelli below the line.
Dopo un processo di valutazione in più fasi, all'inizio dell'anno la decisione è stata presa a favore dell'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke di Zurigo. Il compito era quello di presentare il Grand Casino Baden come il casinò A leader in Svizzera e di definire una chiara promessa per il marchio Grand Casino Baden.
Per l'agenzia era chiaro che la concorrenza di un casinò non è costituita solo da altri casinò, ma da qualsiasi tipo di intrattenimento serale, che si tratti di un viaggio al cinema, di una festa o di una serata con gli amici. La sfida per i creativi di Weber Harbeke è stata quindi quella di capire che cosa ha in più una visita al casinò rispetto a tutte le altre attività.
L'obiettivo strategico era quindi quello di posizionare il Grand Casino Baden come luogo di massima eccitazione. "Poiché non c'è nulla di più eccitante del gioco in denaro, la promessa del marchio del Grand Casino Baden è l'assoluta eccitazione offerta", affermano Thomas Harbeke e Max Weber.
Poiché nessuno può sfuggire a questa tensione, l'affermazione è stata infine ridotta a: è semplicemente "dannatamente eccitante". Questa coppia di parole è diventata anche il claim della campagna. Mostra come la tensione influenzi i giocatori: sono così affascinati da accendere la sigaretta al contrario, versare la tonica accanto al gin o mordere i gioielli.
Queste piccole osservazioni sono apparse per la prima volta come manifesti e pubblicità. Ora anche come spot televisivo. Inoltre, il tema dell'eccitazione viene declinato alla radio. Frank Baumann, che ha caratterizzato la pubblicità radiofonica del Grand Casino Baden fin dall'apertura, è stato nuovamente assunto per questo.
I tre spot televisivi di 20 secondi sono stati realizzati in un solo giorno di riprese. Questo "grazie alla gestione molto professionale" di Pumpkin Film in collaborazione con il produttore dell'agenzia freelance Cem Capanoglu, che ha supervisionato il progetto.
La pubblicità è stata girata sul posto, al Casinò di Baden, dal giovane regista Pierre Monard. Oltre agli attori, anche il personale del casinò ha partecipato come comparse. Anche senza un budget hollywoodiano, Pierre Monard e il cameraman Darran Bragg sono riusciti a dare un tocco glamour a questi spot. Il film è ora visibile su TeleZüri e Tele M1.
Completamente fuori luogo: le scene al tavolo da gioco, girate al Casinò di Baden.
Dopo un processo di valutazione in più fasi, all'inizio dell'anno la decisione è stata presa a favore dell'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke di Zurigo. Il compito era quello di presentare il Grand Casino Baden come il casinò A leader in Svizzera e di definire una chiara promessa per il marchio Grand Casino Baden.
Per l'agenzia era chiaro che la concorrenza di un casinò non è costituita solo da altri casinò, ma da qualsiasi tipo di intrattenimento serale, che si tratti di un viaggio al cinema, di una festa o di una serata con gli amici. La sfida per i creativi di Weber Harbeke è stata quindi quella di capire che cosa ha in più una visita al casinò rispetto a tutte le altre attività.
L'obiettivo strategico era quindi quello di posizionare il Grand Casino Baden come luogo di massima eccitazione. "Poiché non c'è nulla di più eccitante del gioco in denaro, la promessa del marchio del Grand Casino Baden è l'assoluta eccitazione offerta", affermano Thomas Harbeke e Max Weber.
Poiché nessuno può sfuggire a questa tensione, l'affermazione è stata infine ridotta a: è semplicemente "dannatamente eccitante". Questa coppia di parole è diventata anche il claim della campagna. Mostra come la tensione influenzi i giocatori: sono così affascinati da accendere la sigaretta al contrario, versare la tonica accanto al gin o mordere i gioielli.
Queste piccole osservazioni sono apparse per la prima volta come manifesti e pubblicità. Ora anche come spot televisivo. Inoltre, il tema dell'eccitazione viene declinato alla radio. Frank Baumann, che ha caratterizzato la pubblicità radiofonica del Grand Casino Baden fin dall'apertura, è stato nuovamente assunto per questo.
I tre spot televisivi di 20 secondi sono stati realizzati in un solo giorno di riprese. Questo "grazie alla gestione molto professionale" di Pumpkin Film in collaborazione con il produttore dell'agenzia freelance Cem Capanoglu, che ha supervisionato il progetto.
La pubblicità è stata girata sul posto, al Casinò di Baden, dal giovane regista Pierre Monard. Oltre agli attori, anche il personale del casinò ha partecipato come comparse. Anche senza un budget hollywoodiano, Pierre Monard e il cameraman Darran Bragg sono riusciti a dare un tocco glamour a questi spot. Il film è ora visibile su TeleZüri e Tele M1.
Completamente fuori luogo: le scene al tavolo da gioco, girate al Casinò di Baden.
Andreas Panzeri
