Grande ingresso al punto di partenza

Turismo Una nuova offerta all'aeroporto di Zurigo Unique usa la sua pubblicità per risvegliare il desiderio di vacanze Qualcosa che gli aeroporti stranieri offrono già con successo è stato recentemente introdotto all'aeroporto di Zurigo: un mercato che concentra tutte le agenzie di viaggio più importanti in una piccola area. La convenienza del confronto e della selezione, invece di lunghe corse, vuole distinguere la nuova offerta dalla concorrenza dell'ultimo minuto. La campagna di Creative Content, con sede a Zurigo, mette in pratica questo vantaggio one-to-one creando un'atmosfera di vacanza e drammatizzando la diversità dell'offerta. "Non volevamo competere con i fornitori di viaggi e vacanze, ma piuttosto trovare un'implementazione indipendente per la nuova offerta dell'aeroporto di Zurigo", afferma Michael Breuer, Marketing Communication Manager di Unique.
L'agenzia ha collocato un cosiddetto brand wall con motivi emozionali da cartolina nell'ambiente aeroportuale, che viene utilizzato intensamente per la pubblicità nonostante il calo della frequenza dei passeggeri. I responsabili ritengono che ciò attirerà un alto livello di attenzione da parte dei potenziali clienti, che qui sono più ricettivi della media a questo messaggio. I manifesti giganti e i manifesti F4 guidano i passanti verso il nuovo mercato dei viaggi. La campagna di affissione è accompagnata da spot radiofonici con la tipica voce dell'altoparlante aeroportuale che di solito avverte i passeggeri in ritardo di affrettarsi. Per il mercato dei viaggi, tuttavia, non si tratta di imbarcarsi in tempo, ma di prenotare con poco preavviso - in futuro nel mercato dei viaggi.
Brandwall: i potenziali clienti vengono indirizzati verso il mercato dei viaggi.

Luca Aloisi