Il futuro ha origini

Marketing delle località Uri è sinonimo di ingorgo del Gottardo. Ora il cantone montano vuole posizionarsi come un'attraente tentazione: "Tutte le località si impegnano in qualche forma di marketing. La questione è se in modo attivo o passivo, se in modo professionale o piuttosto casuale e intuitivo", afferma l'Associazione svizzera per il marketing territoriale. Per il Cantone di Uri si tratta di una nuova sfida, sorprendente se si considera che l'immagine di un Cantone di transito e di ingorgo ha pesato a lungo sul mondo alpino del Cantone di Uri. Emil Kälin, segretario di direzione del Dipartimento dell'economia di Uri: "In realtà abbiamo molto di più da offrire, ma le nostre attrazioni sono conosciute solo da un piccolo segmento". Il campo di gioco è ancora più corto quando si tratta di tasse; tutti i paradisi fiscali svizzeri sono nelle immediate vicinanze. Altri fronti su cui Uri sta lottando sono la dipendenza dai grandi datori di lavoro e il problema della popolazione residente: in termini di migrazione netta e di crescita demografica, il cantone è all'ultimo posto tra tutti i cantoni.
Scoprire ed esplorare Uri
Uri ha fatto un primo passo verso una comunicazione attiva del profilo con l'agenzia WFW di Altdorf, che ha implementato il suo concetto nelle brochure fino alla sua apparizione come cantone ospite alla fiera dell'esperienza Luga di Lucerna. "Stiamo posizionando il Cantone di Uri utilizzando il termine tentazione, che per noi è sinonimo di scoperta ed esplorazione", afferma Irene Denzler, la responsabile. Termini che puntano al futuro e invitano lo spettatore ad agire.
Lo slogan "La tentazione dal 1291" indica il legame con la storia, la tradizione e la cultura e intende presentare la regione in una luce insolitamente progressista con la sua realizzazione moderna ed elegante.
Racconta il 2004: Uri è fedele alla sua tradizione, ma guarda al futuro.
Luca Aloisi