Maiale da tartufo davanti alla finestra dell'ufficio
La casa editrice Giger & Partner realizza una campagna pubblicitaria per Edipub nella Svizzera tedesca – presso il “Point of Decision”.
La casa editrice Giger & Partner ha affisso manifesti per Edipub nella Svizzera tedesca - al momento della decisione.
La situazione economica e quindi la situazione degli ordini nel settore pubblicitario rimane problematica. "Chi non si fa sentire ora sarà completamente dimenticato", afferma Edipub. E gli editori francesi lo sanno bene: Questo è ancora più vero se si vuole acquisire pubblicità dalla Svizzera tedesca, ed è per questo che Edipub ha incaricato l'agenzia zurighese Giger & Partner di far conoscere la scena mediatica della Svizzera francese a Zurigo. "Se guardiamo alla situazione del mercato dei media della Svizzera francese, è chiaro che Edipresse, e quindi Edipub, ha un'offerta eccellente", afferma l'editore.
Con una tiratura di 20.700 copie, Femina è la "prima scelta per raggiungere le donne della Svizzera francese". Bilan, con una tiratura di 19894 copie, vanta cifre eccellenti quando si tratta di raggiungere i leader della Svizzera francese. Télétop è la rivista più letta della Svizzera francese, con il programma televisivo più ampio, e fornisce le ultime notizie di cinema, musica e TV. Con 202420 copie, Télétop raggiunge 568000 lettori. TVGuide, la rivista televisiva leader nelle regioni economiche di Ginevra e Vaud, è "molto amata dalle giovani generazioni" e raggiunge 367.000 lettori.
Nonostante questi forti valori per le pubblicazioni della gamma Edipub, "vengono spesso scelte pubblicazioni Ringier come Illustré, L'Hebdo e TV8". Edipub ritiene che Ringier sia molto più presente non solo sul mercato svizzero-tedesco, ma anche nella mente dei responsabili dei media di Zurigo. Un altro problema competitivo è che Ringier può offrire sconti combinati grazie alla sua doppia presenza. A Edipub, invece, manca questo collegamento pratico tra la Svizzera tedesca e quella francese. A ciò si aggiunge la presenza relativamente recente di Edipub come rappresentante di Edipresse media a Zurigo. Ma: "Possiamo ritenere che l'80% del nostro pubblico target di agenzie di media, agenzie pubblicitarie e aziende si trovi nella Svizzera tedesca", calcola Edipub.
Il target principale della nuova campagna non sono quindi solo i clienti della regione di origine, ma anche i clienti pubblicitari, i media planner e le agenzie di comunicazione della Svizzera tedesca.
Per lanciare una campagna il più possibile efficace ed efficiente, Giger & Partner ha rinunciato in larga misura alle misure tradizionali e ha optato per una "tattica di guerriglia". La strategia consiste nell'appendere i manifesti direttamente davanti agli occhi del cliente. Le sedi di B12 sono state quindi accuratamente posizionate il più vicino possibile agli uffici di clienti importanti come le agenzie di comunicazione e pubblicità e i clienti diretti. Anche l'approccio di questi manifesti "direttamente sul punto vendita" è personalizzato, "ogni manifesto è unico". In questo modo, l'agenzia spera di utilizzare le risorse disponibili "in modo molto mirato e quindi molto efficace di fronte a un avversario forte e potente".
Per dimostrare al pubblico di riferimento le affinità intorno al confine linguistico, i manifesti sono scritti in modo umoristico in due lingue. L'obiettivo è dimostrare la tensione tra lingua e competenza nel settore dei media in modo scanzonato. "Dovreste riuscire a sorridere un po'", si augura l'agenzia.
La campagna di affissione è supportata da annunci pubblicitari. Anche la mascotte di Edipub, Emile, continuerà a essere presente in questa campagna. L'idea è che chiunque si affidi a questo maiale da tartufo "raggiungerà la sua destinazione senza deviazioni e gratuitamente".
Accattivanti: i poster multimediali di Edipub sono appesi vicino agli uffici dei potenziali clienti.
Andreas Panzeri
La situazione economica e quindi la situazione degli ordini nel settore pubblicitario rimane problematica. "Chi non si fa sentire ora sarà completamente dimenticato", afferma Edipub. E gli editori francesi lo sanno bene: Questo è ancora più vero se si vuole acquisire pubblicità dalla Svizzera tedesca, ed è per questo che Edipub ha incaricato l'agenzia zurighese Giger & Partner di far conoscere la scena mediatica della Svizzera francese a Zurigo. "Se guardiamo alla situazione del mercato dei media della Svizzera francese, è chiaro che Edipresse, e quindi Edipub, ha un'offerta eccellente", afferma l'editore.
Con una tiratura di 20.700 copie, Femina è la "prima scelta per raggiungere le donne della Svizzera francese". Bilan, con una tiratura di 19894 copie, vanta cifre eccellenti quando si tratta di raggiungere i leader della Svizzera francese. Télétop è la rivista più letta della Svizzera francese, con il programma televisivo più ampio, e fornisce le ultime notizie di cinema, musica e TV. Con 202420 copie, Télétop raggiunge 568000 lettori. TVGuide, la rivista televisiva leader nelle regioni economiche di Ginevra e Vaud, è "molto amata dalle giovani generazioni" e raggiunge 367.000 lettori.
Nonostante questi forti valori per le pubblicazioni della gamma Edipub, "vengono spesso scelte pubblicazioni Ringier come Illustré, L'Hebdo e TV8". Edipub ritiene che Ringier sia molto più presente non solo sul mercato svizzero-tedesco, ma anche nella mente dei responsabili dei media di Zurigo. Un altro problema competitivo è che Ringier può offrire sconti combinati grazie alla sua doppia presenza. A Edipub, invece, manca questo collegamento pratico tra la Svizzera tedesca e quella francese. A ciò si aggiunge la presenza relativamente recente di Edipub come rappresentante di Edipresse media a Zurigo. Ma: "Possiamo ritenere che l'80% del nostro pubblico target di agenzie di media, agenzie pubblicitarie e aziende si trovi nella Svizzera tedesca", calcola Edipub.
Il target principale della nuova campagna non sono quindi solo i clienti della regione di origine, ma anche i clienti pubblicitari, i media planner e le agenzie di comunicazione della Svizzera tedesca.
Per lanciare una campagna il più possibile efficace ed efficiente, Giger & Partner ha rinunciato in larga misura alle misure tradizionali e ha optato per una "tattica di guerriglia". La strategia consiste nell'appendere i manifesti direttamente davanti agli occhi del cliente. Le sedi di B12 sono state quindi accuratamente posizionate il più vicino possibile agli uffici di clienti importanti come le agenzie di comunicazione e pubblicità e i clienti diretti. Anche l'approccio di questi manifesti "direttamente sul punto vendita" è personalizzato, "ogni manifesto è unico". In questo modo, l'agenzia spera di utilizzare le risorse disponibili "in modo molto mirato e quindi molto efficace di fronte a un avversario forte e potente".
Per dimostrare al pubblico di riferimento le affinità intorno al confine linguistico, i manifesti sono scritti in modo umoristico in due lingue. L'obiettivo è dimostrare la tensione tra lingua e competenza nel settore dei media in modo scanzonato. "Dovreste riuscire a sorridere un po'", si augura l'agenzia.
La campagna di affissione è supportata da annunci pubblicitari. Anche la mascotte di Edipub, Emile, continuerà a essere presente in questa campagna. L'idea è che chiunque si affidi a questo maiale da tartufo "raggiungerà la sua destinazione senza deviazioni e gratuitamente".
Accattivanti: i poster multimediali di Edipub sono appesi vicino agli uffici dei potenziali clienti.
Andreas Panzeri
