Non rimanere in schemi obsoleti

Sondaggio dell'editore La tendenza è chiara: coloro che ritengono che la nuova mappa delle regioni economiche svizzere confermi la loro attuale strategia sosterranno il modello. Le regioni sono entità dinamiche. La vita, il lavoro, gli acquisti e il tempo libero non si svolgono più in un unico luogo. La frase "All business is local" è ancora vera, ma il "locale" sta diventando sempre più grande. È quindi una questione di onestà intellettuale adattare le aree economiche obsolete alle nuove condizioni. Il mercato penalizzerà chi crede di poter fermare i cambiamenti strutturali rimanendo ancorato a schemi ormai superati. Nella nostra azienda abbiamo sempre cercato di anticipare strategicamente i cambiamenti spaziali: TeleBärn in concessione per l'Espace Mittelland di lingua tedesca, Berner Zeitung con nuove edizioni frazionate o alla periferia della sua area di distribuzione con nuove cooperazioni. Qualche anno fa abbiamo anche cambiato il nostro nome da Berner Tagblatt Mediengruppe a Espace Media Groupe. Consideriamo l'adeguamento previsto soprattutto come un miglioramento.Orientamento sbagliato verso le grandi città La riorganizzazione delle aree economiche mostra una contraddizione con la pratica. Negli ultimi anni, gli editori dei grandi centri hanno perso forza, mentre quelli di medie e grandi dimensioni si sono rafforzati. Le persone si orientano sempre più verso i media delle regioni più piccole. La categorizzazione delle aree economiche, basata principalmente sulle grandi città, è sbagliata. L'informazione e la comunicazione provengono sempre più spesso da aree più piccole: è importante da dove le persone traggono emozioni e informazioni, non da quali regioni si spostano. Beat Ravaioli, Direttore editoriale
Südostschweiz
Ovvio e sensatoNella Svizzera centrale, le nuove aree economiche hanno un impatto quasi nullo. È sensato fondere la Svizzera centrale in un WG. È sempre stata un'area economica compatta. È anche vero che Ausserschwyz è orientata verso Zurigo, come è sempre stato. Ci sono alcune interfacce a Freiamt, Zofingen e Zugo. Zugo apparteneva già alla Svizzera centrale, ma ora è ancora più chiaro. Il confine con Berna non è in discussione: corrisponde esattamente alla distribuzione dei nostri giornali. E il confine con il Ticino si basa sulla lingua.
Erwin Bachmann, delegato del Consiglio di amministrazione di LZ Medien
Positivo e necessario, ma ...
Dal punto di vista della Svizzera nordoccidentale, la riorganizzazione delle aree economiche non cambia nulla di significativo. La consideriamo positiva e necessaria per adattare le regioni alle condizioni attuali. La questione delle regioni di confine rimane insoddisfacente. I nostri giornali sono pubblicati anche lungo i confini con la Germania e la Francia. Tuttavia, l'area economica si ferma al confine. Ciò significa che mancano sempre alcune migliaia di lettori dei nostri giornali a Mach, il che rende periodicamente necessarie ulteriori ricerche.
Daniel Sommer, direttore editoriale Basler Zeitung
Poco sorpreso dalla nuova mappaNon mi è ancora stato presentato il modello Publicom - ho a disposizione solo la "nuova mappa" senza commenti. Non mi sorprende molto che il Canton Turgovia sia stato diviso nelle aree economiche di San Gallo e Zurigo. Posso accettarlo benissimo, poiché questa divisione corrisponde anche alle mie esperienze e sensazioni personali. Ho molte più difficoltà ad aggiungere l'intero distretto del Werdenberg alla regione di Coira. Daniel Ehrat, direttore editoriale del St. Galler Tagblatt
Un disservizio per i giornali regionali A nostro avviso, il pendolarismo al lavoro non ha molto a che fare con il centro della vita. A causa della concentrazione dei centri di servizio dei grandi datori di lavoro negli agglomerati urbani - a ben vedere non nei centri, ma negli agglomerati - oggi molti lavoratori fanno i pendolari. Per l'industria delle comunicazioni e per i clienti che utilizzeranno la nuova categorizzazione, invece, è rilevante il luogo in cui si accendono i mutui, si affittano le auto e si acquistano i televisori. E questo raramente avviene sul posto di lavoro. L'espansione delle aree di comunicazione fa sì che il radicamento locale della stampa regionale sia meno importante. Per questo motivo, gli inventori della nuova suddivisione territoriale rendono un pessimo servizio ai quotidiani regionali e, soprattutto, agli inserzionisti che privilegiano i criteri regionali nella loro pianificazione dei media.
Ueli Eckstein, Responsabile Stampa del Gruppo AZ Media
Albert P. Stäheli, CEO di Espace Media e presidente del gruppo Mercato pubblicitario dell'Associazione svizzera della stampa