Ignorare la realtà
Editoriale di Urs Renner sulle proposte del Consiglio nazionale volte a proteggere i minori dalla pubblicità mirata attraverso la LSRTV: «Inadeguate», è il suo verdetto.
Commento di Urs Renner sulle idee del Consiglio nazionale per proteggere i minori dalla pubblicità mirata con la RTVA: "Inadeguate" è il suo giudizio. In occasione della discussione sulla RTVA, il Consiglio nazionale ha adottato una serie di risoluzioni problematiche che, da un lato, contraddicono chiaramente le norme europee sulla pubblicità (EÜGF) e, dall'altro, non possono essere attuate nella pratica. Ciò è particolarmente evidente nella protezione dei minori. Il nuovo articolo 15 formulato dal Consiglio nazionale recita ora: "La pubblicità, la promozione delle vendite e la sponsorizzazione rivolte ai minori sono vietate". A prima vista, questa formulazione sembra semplice. Tuttavia, semplice non significa chiaro. Infatti, è praticamente impossibile attuare questo articolo in un'ordinanza corrispondente. L'articolo lascia senza risposta la domanda principale: Quali sono i criteri che determinano se una pubblicità, una promozione commerciale o una sponsorizzazione sono rivolte ai minori? In questo caso, la formulazione porta a un divieto de facto della pubblicità di prodotti che sono utilizzati sia da minori che da adulti. Ciò include, ad esempio, praticamente tutti i prodotti alimentari, i trasporti pubblici, le biciclette, le moto e molti altri prodotti e servizi. È improbabile che il Consiglio nazionale intenda vietare tutta la pubblicità di questi prodotti alla radio e alla televisione.
È più probabile che il contenuto di uno spot pubblicitario fosse nella mente delle signore e dei signori del parlamento. In questo caso, bisognerebbe istituire una commissione di esperti sullo stile di un'autorità di censura che valuti ogni pubblicità, ogni promozione commerciale e ogni sponsorizzazione prima che venga trasmessa, per determinare se è rivolta ai minori. Un campo minato per tutti i soggetti coinvolti e, soprattutto, una spesa insostenibile.
Si potrebbe anche ritenere che l'audience del canale in cui viene trasmessa la pubblicità sia decisiva. Tuttavia, anche in questo caso si sollevano più domande che risposte: qual è la percentuale di spettatori di età inferiore ai 18 anni di un programma rivolto ai minori? Il fattore decisivo è l'audience del programma prima o dopo la trasmissione della pubblicità? Oppure è il pubblico target a cui si rivolge un programma? In questo caso, non avrebbe senso concedere ora una licenza per una radio giovanile di Zurigo. Una volta entrata in vigore la nuova legge, non sarebbe più finanziariamente sostenibile. Inoltre, questo approccio porterebbe a una palese discriminazione nei confronti di alcuni programmi.
L'unica cosa chiara è che l'articolo, nella sua semplice formulazione, non può essere attuato nella pratica. L'Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM ha quindi proposto ai membri della Commissione del Consiglio degli Stati di regolamentare la protezione dei minori nell'EÜGF in linea con le normative europee. Dopo tutto, anche i bambini svizzeri consumano quotidianamente programmi stranieri, compresa la pubblicità.
> Urs Renner, Mediaedge:cia, Presidente della Interessengemeinschaft Elektronische Medien IGEM.
È più probabile che il contenuto di uno spot pubblicitario fosse nella mente delle signore e dei signori del parlamento. In questo caso, bisognerebbe istituire una commissione di esperti sullo stile di un'autorità di censura che valuti ogni pubblicità, ogni promozione commerciale e ogni sponsorizzazione prima che venga trasmessa, per determinare se è rivolta ai minori. Un campo minato per tutti i soggetti coinvolti e, soprattutto, una spesa insostenibile.
Si potrebbe anche ritenere che l'audience del canale in cui viene trasmessa la pubblicità sia decisiva. Tuttavia, anche in questo caso si sollevano più domande che risposte: qual è la percentuale di spettatori di età inferiore ai 18 anni di un programma rivolto ai minori? Il fattore decisivo è l'audience del programma prima o dopo la trasmissione della pubblicità? Oppure è il pubblico target a cui si rivolge un programma? In questo caso, non avrebbe senso concedere ora una licenza per una radio giovanile di Zurigo. Una volta entrata in vigore la nuova legge, non sarebbe più finanziariamente sostenibile. Inoltre, questo approccio porterebbe a una palese discriminazione nei confronti di alcuni programmi.
L'unica cosa chiara è che l'articolo, nella sua semplice formulazione, non può essere attuato nella pratica. L'Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM ha quindi proposto ai membri della Commissione del Consiglio degli Stati di regolamentare la protezione dei minori nell'EÜGF in linea con le normative europee. Dopo tutto, anche i bambini svizzeri consumano quotidianamente programmi stranieri, compresa la pubblicità.
> Urs Renner, Mediaedge:cia, Presidente della Interessengemeinschaft Elektronische Medien IGEM.
