Una bella bionda fresca
Getränke Heineken cerca uomini che amano spillare la propria birra. Publicis recluta donne per la ricerca.
Bevande Heineken cerca uomini che amino spillare la propria birra. I produttori di acqua minerale non sono stati gli unici a trarre vantaggio dall'ondata di caldo della scorsa estate. Anche il consumo di birra è aumentato grazie alle temperature record, dopo essere stato in calo per anni. Secondo l'Associazione svizzera dei produttori di birra, nei mesi di giugno, luglio e agosto sono stati raggiunti tassi di crescita superiori al 10% rispetto agli stessi mesi dell'anno precedente. Questi risultati record hanno portato a un aumento complessivo delle vendite di birra di circa il quattro per cento nel 2003: 4,3 milioni di ettolitri di birra sono scesi nelle nostre gole qui in Svizzera. Posizionato come prodotto premium
In termini di temperatura, tuttavia, l'estate 2004 sembra aver messo i bastoni tra le ruote ai birrifici. Ma ora sono iniziati i Campionati Europei di Calcio, che potrebbero far impennare il consumo di birra. Almeno se si crede all'opinione popolare secondo cui i tifosi di calcio (maschi) sono un popolo unito che beve birra, sia allo stadio che a casa davanti alla televisione.
Giusto in tempo per il periodo più emotivamente caldo di questa estate, Heineken Svizzera lancia anche misure di comunicazione per la sua invenzione BeerTender. Il dispenser per le proprie quattro mura è stato progettato per consentire agli amanti della birra di gustare una Heineken appena spillata a casa propria senza alcuna restrizione. Tuttavia, con una capacità di quattro litri e un alloggiamento di design, l'apparecchio da cucina non si rivolge al bevitore medio. Piuttosto, la macchina si posiziona nel segmento premium - dopo tutto, costa circa 500 franchi nei negozi specializzati. Heineken ha lanciato il BeerTender in Svizzera nell'aprile dello scorso anno. Secondo l'azienda, il prodotto è stato accolto molto bene dai clienti.
All'inizio di questo mese, la comunicazione di BeerTender ha lanciato una campagna di headline tattica. L'agenzia zurighese Publicis, che ha ereditato il budget complessivo di Heineken nel pitch da JWT + Hostettler + Fabrikant, è responsabile del concept.
Le donne hanno voce in capitolo nell'acquisto
Slogan come "Avrai più amici di quanti tu ne voglia ricordare" o "Joystick" sono utilizzati nella parte tattica della comunicazione per attirare l'attenzione del maggior numero possibile di potenziali acquirenti sul dispositivo e invogliarli a provarlo in un negozio specializzato. Alla fine di giugno verranno utilizzate ulteriori misure a livello di immagine. Nel creare i soggetti corrispondenti, il team di Publicis ha convenuto che la strada per arrivare a un uomo passa per una donna, anche perché il sesso femminile ha voce in capitolo nell'acquisto di un robot da cucina. In linea con il posizionamento premium di BeerTender, il fotografo Bruno Bisang ha scelto per il servizio donne "sicure di sé ed eleganti". In bocca alle donne ritratte vengono messe affermazioni che possono essere chiaramente ricondotte in modo ambiguo dalla birra a chi la beve. Con frasi come "Odio le bottiglie", le nobildonne mostrano quale tipo di uomo trovano attraente: Non il panciuto portatore di birra, ma il contemporaneo ben curato e di classe. "BeerTender vuole raggiungere gli uomini che trovano attraente una Porsche Boxster e che possono permettersela", commenta il CD Markus Gut sul segmento del gruppo target.
Le tre immagini pubblicitarie saranno lanciate alla fine del mese su varie riviste e saranno integrate da altri soggetti in autunno, come spiega Gut. Ma poiché anche il pubblico target di BeerTender comprende qualche appassionato di calcio, Publicis e l'agenzia media MindShare hanno collaborato con il club zurighese Mascotte. Quest'ultimo sta trasformando i suoi padiglioni nell'arena di calcio Mascotte nei mesi di giugno e luglio. Per esercitarsi a spillare la propria birra sotto la guida di un esperto, nella lounge del club sono stati allestiti dei BeerTender.
Heineken Svizzera Nel 1984, il gruppo olandese Heineken entra nel mercato svizzero della birra con la fondazione di Heineken Svizzera e la distribuzione dell'omonimo marchio. Un anno dopo, Heineken acquisisce il 10% della Calanda Bräu di Coira, un birrificio con una tradizione di oltre 200 anni. Nel 1990, il produttore di birra Haldengut di Winterthur e Calanda Bräu di Coira fondano Calanda Haldengut. Tre anni dopo, Heineken acquisisce una partecipazione di maggioranza nei birrifici Haldengut e Calanda Bräu. Nel 1995 Heineken lancia sul mercato locale il marchio Amstel e un anno dopo i marchi Erdinger Weissbier, Fischer, Adelscott e Desperado. Dal 1999 Haldengut e Calanda Bräu sono controllate al 100% da Heineken e da tre anni operano anche con il nome di Heineken Switzerland AG. Con una quota di mercato del 20% e circa 850 dipendenti, Heineken è oggi il secondo produttore di birra in Svizzera - il leader di mercato è Carlsberg. (sk)
Heineken vuole suscitare un entusiasmo esuberante per il BeerTender.
Per chi disprezza le bottiglie: Heineken offre la possibilità di spillare la propria birra a casa. E Publicis fa schiumare il fascino femminile nella sua pubblicità >> pagina 7
Simone Keller
In termini di temperatura, tuttavia, l'estate 2004 sembra aver messo i bastoni tra le ruote ai birrifici. Ma ora sono iniziati i Campionati Europei di Calcio, che potrebbero far impennare il consumo di birra. Almeno se si crede all'opinione popolare secondo cui i tifosi di calcio (maschi) sono un popolo unito che beve birra, sia allo stadio che a casa davanti alla televisione.
Giusto in tempo per il periodo più emotivamente caldo di questa estate, Heineken Svizzera lancia anche misure di comunicazione per la sua invenzione BeerTender. Il dispenser per le proprie quattro mura è stato progettato per consentire agli amanti della birra di gustare una Heineken appena spillata a casa propria senza alcuna restrizione. Tuttavia, con una capacità di quattro litri e un alloggiamento di design, l'apparecchio da cucina non si rivolge al bevitore medio. Piuttosto, la macchina si posiziona nel segmento premium - dopo tutto, costa circa 500 franchi nei negozi specializzati. Heineken ha lanciato il BeerTender in Svizzera nell'aprile dello scorso anno. Secondo l'azienda, il prodotto è stato accolto molto bene dai clienti.
All'inizio di questo mese, la comunicazione di BeerTender ha lanciato una campagna di headline tattica. L'agenzia zurighese Publicis, che ha ereditato il budget complessivo di Heineken nel pitch da JWT + Hostettler + Fabrikant, è responsabile del concept.
Le donne hanno voce in capitolo nell'acquisto
Slogan come "Avrai più amici di quanti tu ne voglia ricordare" o "Joystick" sono utilizzati nella parte tattica della comunicazione per attirare l'attenzione del maggior numero possibile di potenziali acquirenti sul dispositivo e invogliarli a provarlo in un negozio specializzato. Alla fine di giugno verranno utilizzate ulteriori misure a livello di immagine. Nel creare i soggetti corrispondenti, il team di Publicis ha convenuto che la strada per arrivare a un uomo passa per una donna, anche perché il sesso femminile ha voce in capitolo nell'acquisto di un robot da cucina. In linea con il posizionamento premium di BeerTender, il fotografo Bruno Bisang ha scelto per il servizio donne "sicure di sé ed eleganti". In bocca alle donne ritratte vengono messe affermazioni che possono essere chiaramente ricondotte in modo ambiguo dalla birra a chi la beve. Con frasi come "Odio le bottiglie", le nobildonne mostrano quale tipo di uomo trovano attraente: Non il panciuto portatore di birra, ma il contemporaneo ben curato e di classe. "BeerTender vuole raggiungere gli uomini che trovano attraente una Porsche Boxster e che possono permettersela", commenta il CD Markus Gut sul segmento del gruppo target.
Le tre immagini pubblicitarie saranno lanciate alla fine del mese su varie riviste e saranno integrate da altri soggetti in autunno, come spiega Gut. Ma poiché anche il pubblico target di BeerTender comprende qualche appassionato di calcio, Publicis e l'agenzia media MindShare hanno collaborato con il club zurighese Mascotte. Quest'ultimo sta trasformando i suoi padiglioni nell'arena di calcio Mascotte nei mesi di giugno e luglio. Per esercitarsi a spillare la propria birra sotto la guida di un esperto, nella lounge del club sono stati allestiti dei BeerTender.
Heineken Svizzera Nel 1984, il gruppo olandese Heineken entra nel mercato svizzero della birra con la fondazione di Heineken Svizzera e la distribuzione dell'omonimo marchio. Un anno dopo, Heineken acquisisce il 10% della Calanda Bräu di Coira, un birrificio con una tradizione di oltre 200 anni. Nel 1990, il produttore di birra Haldengut di Winterthur e Calanda Bräu di Coira fondano Calanda Haldengut. Tre anni dopo, Heineken acquisisce una partecipazione di maggioranza nei birrifici Haldengut e Calanda Bräu. Nel 1995 Heineken lancia sul mercato locale il marchio Amstel e un anno dopo i marchi Erdinger Weissbier, Fischer, Adelscott e Desperado. Dal 1999 Haldengut e Calanda Bräu sono controllate al 100% da Heineken e da tre anni operano anche con il nome di Heineken Switzerland AG. Con una quota di mercato del 20% e circa 850 dipendenti, Heineken è oggi il secondo produttore di birra in Svizzera - il leader di mercato è Carlsberg. (sk)
Heineken vuole suscitare un entusiasmo esuberante per il BeerTender.
Per chi disprezza le bottiglie: Heineken offre la possibilità di spillare la propria birra a casa. E Publicis fa schiumare il fascino femminile nella sua pubblicità >> pagina 7
Simone Keller
