Responsabilità personale invece di un divieto di pubblicità
Zigaretten Lesch + Freis Social-Responsibility-Kampagne will die Sicht der BAT aufzeigen und Fronten aufweichen.
La campagna di responsabilità sociale di Cigarettes Lesch + Frei mira a evidenziare il punto di vista della BAT e ad ammorbidire i fronti.La Svizzera è uno dei Paesi con il più alto consumo pro capite di prodotti del tabacco. Ci sono molti tentativi di cambiare questa situazione. Ma finché i prezzi del tabacco in Svizzera rimarranno i più bassi d'Europa in termini di potere d'acquisto, difficilmente cambierà qualcosa.Ma se anche ai pubblicitari non fumatori gira la testa, molto probabilmente è per la minaccia di divieti pubblicitari. Non è così per l'agenzia zurighese Lesch + Frei (L+F). Dal febbraio 2000, ha progettato una campagna d'opinione per il mercato tedesco per conto del gruppo di sigarette BAT (British American Tobacco) (Lucky Strike, Barclay, Parisienne e altre), che mira a oggettivare il dibattito emotivo. Non è certo che sia riuscito ad ammorbidire i fronti più duri. Dopo tutto, la foschia blu in Germania si è dissipata sensibilmente, esattamente di un quinto. Questa è l'entità del crollo delle vendite di sigarette registrato quest'anno. Circa 380 milioni di sigarette vanno in fumo ogni giorno nel nostro vicino settentrionale, un buon 4% in meno rispetto a un decennio fa.
Ernst Brückner, amministratore delegato dell'Associazione tedesca dell'industria delle sigarette, teme che il calo per l'intero anno si avvicini al 20% rispetto al 2003. La tendenza negativa sembra accelerare. Anche se L+F sottolinea con orgoglio il successo della campagna conciliante di BAT e annuncia che è stata adattata in Spagna, Serbia e Italia, non è questa campagna che ha causato il calo delle vendite di sigarette in Germania, ma l'aumento dell'imposta sul tabacco. Per Brückner, è chiaro che non è il numero di chi smette di fumare ad essere aumentato, ma il commercio di prodotti sostitutivi come le merci di contrabbando e le sigarette pregiate. Per dimostrarlo, l'associazione di categoria vuole effettuare controlli sui rifiuti per determinare il consumo effettivo di tabacco e confrontarlo con le vendite di sigarette.
La Svizzera non ha ancora raggiunto questo stadio. Pochi mesi dopo che il Consiglio federale, seguendo l'esempio tedesco, ha deciso di aumentare in modo massiccio l'imposta sul tabacco, la campagna di L+F per la BAT ha ora lo scopo di tranquillizzare le persone anche qui in Svizzera. Secondo l'amministratore delegato di L+F Walter Tagliaferri, la campagna affronta temi come la tolleranza, la prevenzione dei giovani e il divieto di pubblicità, dimostrando che la BAT si sta assumendo le proprie responsabilità con tutta una serie di misure. I creativi hanno realizzato i contenuti sensibili in nove soggetti per oggettivare la discussione. Alla luce del budget previsto, questa richiesta sembra un po' troppo ambiziosa. Nel 2002, la spesa pubblicitaria per i prodotti del tabacco è stata di 59,3 milioni di franchi.
Argomento pubblicità BAT: il dibattito sul tabacco dovrebbe finalmente diventare obiettivo.
Luca Aloisi
Ernst Brückner, amministratore delegato dell'Associazione tedesca dell'industria delle sigarette, teme che il calo per l'intero anno si avvicini al 20% rispetto al 2003. La tendenza negativa sembra accelerare. Anche se L+F sottolinea con orgoglio il successo della campagna conciliante di BAT e annuncia che è stata adattata in Spagna, Serbia e Italia, non è questa campagna che ha causato il calo delle vendite di sigarette in Germania, ma l'aumento dell'imposta sul tabacco. Per Brückner, è chiaro che non è il numero di chi smette di fumare ad essere aumentato, ma il commercio di prodotti sostitutivi come le merci di contrabbando e le sigarette pregiate. Per dimostrarlo, l'associazione di categoria vuole effettuare controlli sui rifiuti per determinare il consumo effettivo di tabacco e confrontarlo con le vendite di sigarette.
La Svizzera non ha ancora raggiunto questo stadio. Pochi mesi dopo che il Consiglio federale, seguendo l'esempio tedesco, ha deciso di aumentare in modo massiccio l'imposta sul tabacco, la campagna di L+F per la BAT ha ora lo scopo di tranquillizzare le persone anche qui in Svizzera. Secondo l'amministratore delegato di L+F Walter Tagliaferri, la campagna affronta temi come la tolleranza, la prevenzione dei giovani e il divieto di pubblicità, dimostrando che la BAT si sta assumendo le proprie responsabilità con tutta una serie di misure. I creativi hanno realizzato i contenuti sensibili in nove soggetti per oggettivare la discussione. Alla luce del budget previsto, questa richiesta sembra un po' troppo ambiziosa. Nel 2002, la spesa pubblicitaria per i prodotti del tabacco è stata di 59,3 milioni di franchi.
Argomento pubblicità BAT: il dibattito sul tabacco dovrebbe finalmente diventare obiettivo.
Luca Aloisi
