Una brunetta con un nuovo fascino

Estensione della linea pubblicitaria del tabacco, nuovo design e campagna di lancio indipendente per rivitalizzare la stanca sigaretta svizzera PM Brunette In che anno è stata fatta l'ultima campagna pubblicitaria classica per Brunette? La tradizionale sigaretta svizzera ha una quota di mercato del quattro per cento, spiega Raymond Pantet, portavoce della Philip Morris SA Svizzera, a cui appartiene dagli anni Sessanta. Ma anche lui si interroga sulla questione. "I gusti dei consumatori erano molto più favorevoli alla miscela americana. Per questo motivo abbiamo concentrato la nostra comunicazione su questi marchi in particolare: Marlboro, Philip Morris, L&M e Chesterfield". Nella gamma di prodotti, tuttavia, Brunette si trasformò sempre più da mucca da mungere a cane povero. Il suo forte posizionamento prevalentemente tra le persone più anziane, di sesso maschile e che lavorano fisicamente, difficilmente irradia le qualità desiderabili per un prodotto di lusso tra le giovani generazioni di oggi. È giunto il momento di correggere l'immagine. Le specifiche per un posizionamento di nicchia unico sono in effetti buone: gotta tradizionale, svizzerità, un'eredità patinata dagli anni della grande industria meccanica svizzera.Parisienne come modello silenziosoQuello che la concorrenza ha ottenuto con il rilancio di Parisienne dovrebbe essere possibile anche con Brunette, secondo l'obiettivo non dichiarato di Philip Morris (PM). La prima si posizionò nello zeitgeist degli anni '90 con realizzazioni artistiche "artigianali" di poster e spot d'autore come sigaretta per giovani individualisti e diede un nome alla comunità: Parisienne People. Nel giro di pochi anni, il marchio BAT si è spostato a nord-est sulla mappa psicografica della Svizzera.
Il nuovo Brunette Special Tabac, "particolarmente delicato ed equilibrato", è attualmente in fase di lancio sul mercato - con una confezione e una campagna pubblicitaria integrata di MRG Communications. Il team creativo si è orientato sulla naturalezza della miscela: tabacco biondo della Virginia, varietà aromatiche di Burley e un pizzico di tabacco orientale speziato. Il design, con il suo look retrò, vuole alludere alla tradizione del marchio e creare un'atmosfera di classe operaia con elementi come la ruota dentata. La confezione blu-verde intende sostenere il posizionamento speciale e distinguersi nei punti vendita. "I test sul packaging hanno dimostrato che questo colore è particolarmente apprezzato dagli uomini", afferma Esther Weber, consulente di MRG. Oltre alle misure della Btl, dopo più di dieci anni l'azienda punta nuovamente sulla pubblicità classica, che inizialmente sottolinea il valore di novità della sigaretta. I colori vivaci e i motivi selvaggi creano un forte contrasto con la confezione. Dopo le apparizioni di Brunette ai festival musicali, MRG ha pianificato altre attività per l'anno in corso.
Brunette Special Tabac: tendenza per gli eroi della classe operaia.
Luca Aloisi