Grandi marchi, grandi obiettivi
Philipp Skrabal, nuovo direttore creativo di Publicis, intende sfruttare appieno le potenzialità creative anche con i grandi clienti.
Philipp Skrabal, nuovo CD di Publicis, vuole sfruttare appieno le possibilità creative anche con i grandi clienti: "Per me la sfida è passare da cacciatore a cacciatore - nell'agenzia leader e cosiddetta più creativa della Svizzera", afferma Philipp Skrabal. Dopo la parziale partenza del Chief Creative Officer Jean-Etienne Aebi, Publicis ha riorganizzato il reparto creativo e istituito un Creative Board. Skrabal rafforzerà il team del direttore creativo esecutivo Markus Gut come direttore creativo. Philipp Skrabal si è fatto un nome in Matter & Partner per quasi sette anni, da ultimo come direttore creativo e membro del consiglio di amministrazione. "Non ho mai pensato di cambiare lavoro", spiega il nuovo arrivato nella Theaterstrasse di Zurigo. "Mi sono trovato benissimo in Matter & Partner". Ma quando Markus Gut gli ha presentato i piani del consiglio di amministrazione davanti a una birra amichevole, Skrabal ha capito che Publicis "è una grande opportunità". Aveva sempre seguito da vicino questa agenzia, riconoscendo che qui si creavano campagne veramente grandi e sostenibili, "quelle che il pubblico ricorda".
Sono stati anche i manifesti e gli annunci pubblicitari creativamente accattivanti a far nascere in Philipp Skrabal l'interesse per una carriera nel settore pubblicitario. All'età di 15 anni ha quindi frequentato il corso preliminare della Scuola di Arti e Mestieri di Zurigo. "Era l'unica cosa che volevo fare". In seguito si è formato come grafico presso la Seiler DDB. Dal 1992 al 1996 ha fatto la sua prima esperienza concettuale presso Euro RSCG ed è diventato AD all'età di 23 anni. Infine, gli è stato concesso di trasferirsi in Australia per sei mesi nell'ambito di uno scambio di lavoro all'interno del network. "Era proprio il momento giusto, perché all'epoca stavo attraversando una crisi motivazionale e avevo la sensazione di non riuscire ad affermare le mie idee".
A Sidney, il giovane svizzero "ha conosciuto un modo di lavorare completamente diverso, quello anglosassone". Qui la distribuzione dei compiti è molto più strutturata, il che consente a un AD, ad esempio, di concentrarsi maggiormente sugli aspetti concettuali. "Qui, nelle agenzie di medie dimensioni, tutti devono fare tutto. Questo può anche essere eccitante, ma si può migliorare molto più rapidamente in una disciplina se ci si può concentrare completamente", afferma Skrabal.
Ora spera di ritrovare un po' di questa cultura in Publicis, la più grande agenzia svizzera. L'obiettivo personale di Skrabal è quello di poter fare "su questi grandi marchi" come Nestlé, UBS, Renault o Bilanz in Publicis "su grande scala", cosa che in precedenza ha fatto in Matter & Partner "su media scala".
Con questo lavoro precedente, il membro dell'ADC Skrabal è orgoglioso degli ultimi cinque anni per il teatro Spektakel, ad esempio. "L'attuale campagna mostra come si possa pubblicizzare un evento del genere in modo sorprendente". Anche i suoi camion Aproz, che portano l'acqua minerale Migros a Vals o a Rhäzüns, hanno attirato l'attenzione. Un'idea che ha avuto successo anche nelle competizioni internazionali è la jeep di Skrabal con le oche selvatiche. Al posto dell'oca che le guida, gli uccelli seguono una jeep Chrysler con un innovativo sistema di navigazione.
Negli ultimi sei anni, Skrabal e il suo team hanno vinto oltre 75 premi per Matter & Partner, la metà dei quali a livello internazionale. L'agenzia è così passata dal 21° posto al 21° posto nella classifica dei creativi.
6° posto. Il nuovo CD di quella che oggi è la prima e più grande agenzia svizzera ha due figli e nel tempo libero va in bicicletta da corsa.
Vuole contribuire con la sua esperienza anglosassone: Philipp Skrabal, il nuovo CD di Publicis.
Andreas Panzeri
Sono stati anche i manifesti e gli annunci pubblicitari creativamente accattivanti a far nascere in Philipp Skrabal l'interesse per una carriera nel settore pubblicitario. All'età di 15 anni ha quindi frequentato il corso preliminare della Scuola di Arti e Mestieri di Zurigo. "Era l'unica cosa che volevo fare". In seguito si è formato come grafico presso la Seiler DDB. Dal 1992 al 1996 ha fatto la sua prima esperienza concettuale presso Euro RSCG ed è diventato AD all'età di 23 anni. Infine, gli è stato concesso di trasferirsi in Australia per sei mesi nell'ambito di uno scambio di lavoro all'interno del network. "Era proprio il momento giusto, perché all'epoca stavo attraversando una crisi motivazionale e avevo la sensazione di non riuscire ad affermare le mie idee".
A Sidney, il giovane svizzero "ha conosciuto un modo di lavorare completamente diverso, quello anglosassone". Qui la distribuzione dei compiti è molto più strutturata, il che consente a un AD, ad esempio, di concentrarsi maggiormente sugli aspetti concettuali. "Qui, nelle agenzie di medie dimensioni, tutti devono fare tutto. Questo può anche essere eccitante, ma si può migliorare molto più rapidamente in una disciplina se ci si può concentrare completamente", afferma Skrabal.
Ora spera di ritrovare un po' di questa cultura in Publicis, la più grande agenzia svizzera. L'obiettivo personale di Skrabal è quello di poter fare "su questi grandi marchi" come Nestlé, UBS, Renault o Bilanz in Publicis "su grande scala", cosa che in precedenza ha fatto in Matter & Partner "su media scala".
Con questo lavoro precedente, il membro dell'ADC Skrabal è orgoglioso degli ultimi cinque anni per il teatro Spektakel, ad esempio. "L'attuale campagna mostra come si possa pubblicizzare un evento del genere in modo sorprendente". Anche i suoi camion Aproz, che portano l'acqua minerale Migros a Vals o a Rhäzüns, hanno attirato l'attenzione. Un'idea che ha avuto successo anche nelle competizioni internazionali è la jeep di Skrabal con le oche selvatiche. Al posto dell'oca che le guida, gli uccelli seguono una jeep Chrysler con un innovativo sistema di navigazione.
Negli ultimi sei anni, Skrabal e il suo team hanno vinto oltre 75 premi per Matter & Partner, la metà dei quali a livello internazionale. L'agenzia è così passata dal 21° posto al 21° posto nella classifica dei creativi.
6° posto. Il nuovo CD di quella che oggi è la prima e più grande agenzia svizzera ha due figli e nel tempo libero va in bicicletta da corsa.
Vuole contribuire con la sua esperienza anglosassone: Philipp Skrabal, il nuovo CD di Publicis.
Andreas Panzeri
