Sei mesi in più sono troppi
Stampa: per alcune case editrici, aspettare un anno e mezzo per conoscere i nuovi dati di tiratura è troppo lungo. La Wemf provvede quindi a far certificare i dati provvisori. Chi ne trae vantaggio?
Stampa Un anno e mezzo di attesa per i nuovi dati di diffusione è troppo lungo per alcuni editori. Ecco perché Wemf li fa certificare nel frattempo. Chi è riuscito a far certificare i dati di diffusione in aprile può rallegrarsi: Per una volta, sono validi per 18 mesi invece che per 12. Con l'introduzione di nuovi regolamenti per la procedura di certificazione, a partire dal 2005 Wemf posticipa la pubblicazione dei risultati a ottobre, ma poiché il 2004 non è stato un anno brillante per la stampa svizzera, la gioia dei sei mesi di bonus sarà probabilmente limitata. Su suggerimento degli editori, il Wemf sta rendendo possibile la presentazione di cifre aggiornate già a partire da ottobre in una certificazione provvisoria.
Circa 60 titoli partecipano alla fase intermedia, come spiega Christel Plöger, responsabile del progetto Wemf. Rispetto ai 2.200 partecipanti regolari, sembra un numero esiguo. Tuttavia, questo numero elevato è dovuto a testate molto piccole, come le riviste di club, che non vengono autenticate a scopo pubblicitario, ma come prerequisito per ottenere tariffe postali ridotte. Resta comunque la domanda: solo le testate che hanno qualcosa da guadagnare hanno optato per le cifre attuali?
"Certo che partecipiamo", afferma Rolf Bollmann, CEO di 20 Minuten. Con il lancio dell'edizione di Lucerna all'inizio di giugno, il giornale dei pendolari è garantito come uno dei vincitori. Ma Bollmann parteciperebbe anche se la tiratura diminuisse: "È importante procedere correttamente quando si tratta di autenticazione".
Tobias Trevisan, direttore editoriale della NZZ e della NZZ am Sonntag, sta facendo certificare temporaneamente entrambe le testate. Questo nonostante la NZZ riporti cifre inferiori. "È una questione di credibilità", sottolinea Tobias Trevisan: "Ci impegniamo a fornire all'industria pubblicitaria cifre aggiornate, nella buona e nella cattiva sorte". Tamedia ha inoltre registrato tutte le testate. Questa decisione è stata presa perché un anno e mezzo senza nuovi dati è semplicemente troppo lungo, afferma Jürg Brauchli, responsabile del settore Quotidiani: "In realtà, il solito ciclo di un anno è già lungo". Che i giornali di Tamedia abbiano guadagnato o perso terreno è irrilevante.
La stessa decisione fondamentale è stata presa anche da Ringier. "I nostri partner di mercato chiedono cifre il più possibile nuove", afferma il direttore del giornale Bernhard Weissberg. Tuttavia, il Blick sta facendo un'eccezione: Poiché la fase di prova "Doppio" con due formati diversi avrebbe falsato i risultati, il tabloid rinuncia alla certificazione intermedia. Anche la tiratura del Blick è stabile, assicura Weissberg.
Anche la diffusione della HandelsZeitung non è cambiata di molto. Per questo motivo la registrazione originale è stata annullata, spiega l'editore Ralph Büchi. Così facendo, egli agisce nell'interesse del Wemf: la certificazione provvisoria dovrebbe dare agli editori l'opportunità di presentare cifre significativamente modificate per la tornata di contrattazioni collettive di quest'anno, afferma Christel Plöger. Alcuni partecipanti, ovviamente, non l'hanno compreso appieno. Secondo Plöger, il Wemf lo farà presente, ma non impedirà a nessuno di partecipare.
Espace Media Groupe lo ha capito. Non ha fatto autenticare né la Berner Zeitung né il Bund. Questo nonostante il fatto che entrambe le testate siano in linea con l'obiettivo, spiega la direttrice editoriale Franziska von Weissenfluh. Ma poiché le tirature non cambierebbero drasticamente, i costi sarebbero troppo elevati.
Il prossimo autunno gli osservatori dei media dovranno fare a meno anche delle cifre attuali della Weltwoche dell'era post-Köppel. Secondo Peter Kümmerli, la Jean Frey AG ha deciso di rinunciare a una certificazione provvisoria delle sue testate perché non si aspetta uno sviluppo dinamico. Inoltre, la partecipazione impegna fondi e risorse: "Preferiamo investire queste energie in un vero e proprio marketing di punta".
La certificazione intermedia è utile per i titoli con cifre in crescita.
Stefano Monachesi
Circa 60 titoli partecipano alla fase intermedia, come spiega Christel Plöger, responsabile del progetto Wemf. Rispetto ai 2.200 partecipanti regolari, sembra un numero esiguo. Tuttavia, questo numero elevato è dovuto a testate molto piccole, come le riviste di club, che non vengono autenticate a scopo pubblicitario, ma come prerequisito per ottenere tariffe postali ridotte. Resta comunque la domanda: solo le testate che hanno qualcosa da guadagnare hanno optato per le cifre attuali?
"Certo che partecipiamo", afferma Rolf Bollmann, CEO di 20 Minuten. Con il lancio dell'edizione di Lucerna all'inizio di giugno, il giornale dei pendolari è garantito come uno dei vincitori. Ma Bollmann parteciperebbe anche se la tiratura diminuisse: "È importante procedere correttamente quando si tratta di autenticazione".
Tobias Trevisan, direttore editoriale della NZZ e della NZZ am Sonntag, sta facendo certificare temporaneamente entrambe le testate. Questo nonostante la NZZ riporti cifre inferiori. "È una questione di credibilità", sottolinea Tobias Trevisan: "Ci impegniamo a fornire all'industria pubblicitaria cifre aggiornate, nella buona e nella cattiva sorte". Tamedia ha inoltre registrato tutte le testate. Questa decisione è stata presa perché un anno e mezzo senza nuovi dati è semplicemente troppo lungo, afferma Jürg Brauchli, responsabile del settore Quotidiani: "In realtà, il solito ciclo di un anno è già lungo". Che i giornali di Tamedia abbiano guadagnato o perso terreno è irrilevante.
La stessa decisione fondamentale è stata presa anche da Ringier. "I nostri partner di mercato chiedono cifre il più possibile nuove", afferma il direttore del giornale Bernhard Weissberg. Tuttavia, il Blick sta facendo un'eccezione: Poiché la fase di prova "Doppio" con due formati diversi avrebbe falsato i risultati, il tabloid rinuncia alla certificazione intermedia. Anche la tiratura del Blick è stabile, assicura Weissberg.
Anche la diffusione della HandelsZeitung non è cambiata di molto. Per questo motivo la registrazione originale è stata annullata, spiega l'editore Ralph Büchi. Così facendo, egli agisce nell'interesse del Wemf: la certificazione provvisoria dovrebbe dare agli editori l'opportunità di presentare cifre significativamente modificate per la tornata di contrattazioni collettive di quest'anno, afferma Christel Plöger. Alcuni partecipanti, ovviamente, non l'hanno compreso appieno. Secondo Plöger, il Wemf lo farà presente, ma non impedirà a nessuno di partecipare.
Espace Media Groupe lo ha capito. Non ha fatto autenticare né la Berner Zeitung né il Bund. Questo nonostante il fatto che entrambe le testate siano in linea con l'obiettivo, spiega la direttrice editoriale Franziska von Weissenfluh. Ma poiché le tirature non cambierebbero drasticamente, i costi sarebbero troppo elevati.
Il prossimo autunno gli osservatori dei media dovranno fare a meno anche delle cifre attuali della Weltwoche dell'era post-Köppel. Secondo Peter Kümmerli, la Jean Frey AG ha deciso di rinunciare a una certificazione provvisoria delle sue testate perché non si aspetta uno sviluppo dinamico. Inoltre, la partecipazione impegna fondi e risorse: "Preferiamo investire queste energie in un vero e proprio marketing di punta".
La certificazione intermedia è utile per i titoli con cifre in crescita.
Stefano Monachesi
