Six mois de plus, c'est trop
Presse : pour certains éditeurs, attendre un an et demi pour connaître les nouveaux chiffres de tirage est trop long. La Wemf procède donc à une certification intermédiaire. Qui en profite ?
Presse Attendre un an et demi pour obtenir de nouveaux chiffres de tirage est trop long pour certains éditeurs. La Remp fait donc certifier les tirages. Qui en profite ? Ceux qui ont pu faire certifier de bons chiffres de tirage en avril peuvent se réjouir : Pour une fois, ils sont valables 18 mois au lieu de 12. Avec l'introduction d'un nouveau règlement pour la procédure d'authentification, la Remp reporte la publication des résultats au mois d'octobre à partir de 2005. 2004 n'ayant pas été une année faste pour la presse suisse, la joie liée à ces six mois de bonus devrait être limitée. A la demande des éditeurs, la Remp permet désormais de présenter des chiffres actualisés dès ce mois d'octobre dans le cadre d'une certification intermédiaire.
Environ 60 titres participent au tour intermédiaire, comme l'explique Christel Plöger, responsable de projet à la Remp. Au vu des 2200 participants réguliers, cela semble peu. Toutefois, ce nombre élevé est dû à des petits titres comme les feuilles d'association, qui ne se font pas certifier pour la publicité, mais comme condition pour bénéficier de taxes postales réduites. La question se pose néanmoins : seuls les titres qui ont quelque chose à gagner ont-ils opté pour des chiffres actuels ?
"Nous participons bien entendu", déclare Rolf Bollmann, CEO de 20 Minuten. Avec le lancement de l'édition lucernoise début juin, le journal pour pendulaires est assuré de faire partie des gagnants. Mais Bollmann participerait même si le tirage était en baisse : "Lors de l'authentification, il est important de procéder correctement".
Tobias Trevisan, directeur d'édition de la NZZ et de la NZZ am Sonntag, fait certifier les deux titres. Et ce, même si la NZZ présentera des chiffres inférieurs. "Il en va de la crédibilité", souligne Tobias Trevisan : "Nous nous engageons à mettre à la disposition de l'industrie publicitaire des chiffres actuels - dans les bons comme dans les mauvais moments". Tamedia a également inscrit tous ses titres. Cette décision a été prise parce qu'un an et demi sans nouveaux chiffres est tout simplement trop long ; selon le directeur des journaux, Jürg Brauchli : "En fait, le rythme habituel d'un an est déjà long". Que les journaux de Tamedia aient gagné ou perdu du terrain ne joue aucun rôle.
La même décision de principe a été prise chez Ringier. "Nos partenaires du marché exigent les chiffres les plus récents possibles", explique le directeur du journal Bernhard Weissberg. Le Blick fait toutefois une exception : Comme la phase d'essai "Doppio" avec deux formats différents fausserait le résultat, le tabloïd renonce à la certification intermédiaire. Le tirage du Blick est en outre stable, assure Weissberg.
Le tirage du HandelsZeitung n'a guère changé non plus. C'est pourquoi l'annonce initiale a été annulée, explique l'éditeur Ralph Büchi. Il agit ainsi dans le sens de la Remp : la certification intermédiaire doit donner aux éditeurs l'occasion de présenter des chiffres sensiblement modifiés dès les négociations tarifaires de cette année, constate Christel Plöger. Certains participants n'ont apparemment pas bien compris. La Remf leur a fait remarquer qu'elle n'empêchait personne de participer.
L'Espace Media Groupe a compris. Il ne fait authentifier ni le Berner Zeitung ni le Bund. Et ce, bien que l'objectif soit atteint avec les deux titres, explique la directrice de la maison d'édition Franziska von Weissenfluh. Mais comme les tirages ne changeraient pas radicalement, les dépenses seraient trop élevées.
Les observateurs des médias devront également renoncer à l'automne prochain aux chiffres actuels de la Weltwoche de l'ère Post-Köppel. Selon Peter Kümmerli, Jean Frey AG a décidé de ne pas procéder à une certification intermédiaire de ses titres, car elle ne s'attend pas à un développement dynamique. De plus, une participation engage des moyens et des ressources : "Nous préférons consacrer cette énergie à un véritable marketing vers l'avant".
Pour les titres dont les chiffres sont en hausse, il vaut la peine de procéder à une certification intermédiaire.
Stefano Monachesi
Environ 60 titres participent au tour intermédiaire, comme l'explique Christel Plöger, responsable de projet à la Remp. Au vu des 2200 participants réguliers, cela semble peu. Toutefois, ce nombre élevé est dû à des petits titres comme les feuilles d'association, qui ne se font pas certifier pour la publicité, mais comme condition pour bénéficier de taxes postales réduites. La question se pose néanmoins : seuls les titres qui ont quelque chose à gagner ont-ils opté pour des chiffres actuels ?
"Nous participons bien entendu", déclare Rolf Bollmann, CEO de 20 Minuten. Avec le lancement de l'édition lucernoise début juin, le journal pour pendulaires est assuré de faire partie des gagnants. Mais Bollmann participerait même si le tirage était en baisse : "Lors de l'authentification, il est important de procéder correctement".
Tobias Trevisan, directeur d'édition de la NZZ et de la NZZ am Sonntag, fait certifier les deux titres. Et ce, même si la NZZ présentera des chiffres inférieurs. "Il en va de la crédibilité", souligne Tobias Trevisan : "Nous nous engageons à mettre à la disposition de l'industrie publicitaire des chiffres actuels - dans les bons comme dans les mauvais moments". Tamedia a également inscrit tous ses titres. Cette décision a été prise parce qu'un an et demi sans nouveaux chiffres est tout simplement trop long ; selon le directeur des journaux, Jürg Brauchli : "En fait, le rythme habituel d'un an est déjà long". Que les journaux de Tamedia aient gagné ou perdu du terrain ne joue aucun rôle.
La même décision de principe a été prise chez Ringier. "Nos partenaires du marché exigent les chiffres les plus récents possibles", explique le directeur du journal Bernhard Weissberg. Le Blick fait toutefois une exception : Comme la phase d'essai "Doppio" avec deux formats différents fausserait le résultat, le tabloïd renonce à la certification intermédiaire. Le tirage du Blick est en outre stable, assure Weissberg.
Le tirage du HandelsZeitung n'a guère changé non plus. C'est pourquoi l'annonce initiale a été annulée, explique l'éditeur Ralph Büchi. Il agit ainsi dans le sens de la Remp : la certification intermédiaire doit donner aux éditeurs l'occasion de présenter des chiffres sensiblement modifiés dès les négociations tarifaires de cette année, constate Christel Plöger. Certains participants n'ont apparemment pas bien compris. La Remf leur a fait remarquer qu'elle n'empêchait personne de participer.
L'Espace Media Groupe a compris. Il ne fait authentifier ni le Berner Zeitung ni le Bund. Et ce, bien que l'objectif soit atteint avec les deux titres, explique la directrice de la maison d'édition Franziska von Weissenfluh. Mais comme les tirages ne changeraient pas radicalement, les dépenses seraient trop élevées.
Les observateurs des médias devront également renoncer à l'automne prochain aux chiffres actuels de la Weltwoche de l'ère Post-Köppel. Selon Peter Kümmerli, Jean Frey AG a décidé de ne pas procéder à une certification intermédiaire de ses titres, car elle ne s'attend pas à un développement dynamique. De plus, une participation engage des moyens et des ressources : "Nous préférons consacrer cette énergie à un véritable marketing vers l'avant".
Pour les titres dont les chiffres sont en hausse, il vaut la peine de procéder à une certification intermédiaire.
Stefano Monachesi
