Radio con alimentazione
Marketing di categoria: nella dura lotta per conquistare quote di mercato pubblicitario, Radiopower.ch dovrebbe garantire la crescita.
Marketing di genere Nella dura battaglia per le quote di mercato della pubblicità, Radiopower.ch è destinata a portare crescita Che si tratti di boom o di recessione, la quota della pubblicità radiofonica nel mix pubblicitario complessivo in Svizzera ha oscillato per anni tra il tre e il quattro per cento, e finora non è andata oltre. Rispetto alla media di tutti i Paesi dell'Europa occidentale (sei per cento), il settore deve recuperare un po' di terreno. L'industria ha riconosciuto questa situazione e negli ultimi mesi ha intensificato gli sforzi in termini di marketing generico. Il primo passo è stato quello degli spot radiofonici per una maggiore pubblicità radiofonica, che si potevano sentire sulle stazioni la scorsa primavera, e alcune stazioni hanno anche trasmesso pubblicità radiofonica (locale) sull'etere di propria iniziativa.Ora le radio private della Svizzera tedesca si sono date un'ulteriore scossa e, insieme ai quattro intermediari Radiotele, IP Multimedia, Spot Promotion e CoverMedia e a quattro studi di registrazione, hanno fondato IG Radiopower.ch, che si è presentato per la prima volta il 1° settembre in occasione del Radio Day con un grande stand, il proprio logo e un volantino. Lo stesso vale per la homepage www.radiopower.ch.
Azione concertata
Dal 2 settembre, tutte le emittenti trasmetteranno anche una nuova campagna di testimonial: In ognuno dei dieci spot, un manager pubblicitario o un consulente dei media spiega perché si affida (anche) alla pubblicità radiofonica. Stefan Nägeli di Denner lo fa perché gli permette di raggiungere un pubblico più giovane e di trasmettere loro i messaggi pubblicitari in modo "udibile, originale e divertente". Beat Fingerhut di Ikea descrive la pubblicità radiofonica come "flessibile, di buona qualità e poco costosa". L'intera presenza di Radiopower.ch è stata progettata dall'agenzia Aformat di Lucerna, mentre gli spot sono stati creati dallo studio di registrazione Jingle Jungle.
"Il nostro obiettivo è che in futuro tutto il marketing generico sia organizzato sotto
Radiopower.ch è in funzione", afferma l'iniziatore Richi Gasser, responsabile vendite e marketing di Radio 24, mentre Felix Kilchsperger di Radiotele aggiunge: "Con la homepage vogliamo rendere più facile l'accesso al mezzo radiofonico. I principali pool, marketer e studi di registrazione della Svizzera tedesca possono essere trovati con un semplice clic del mouse".
Gli iniziatori hanno obiettivi ambiziosi
Michi Frank di IP Multimedia formula un altro obiettivo di Radiopower.ch: "Vogliamo cambiare il media mix portando più pubblicità alla radio". Ritiene che sia possibile aumentare la quota della radio al 6% in tre anni. "La radio non è adatta solo per campagne a breve termine, ma anche per campagne di branding", afferma.
Perché abbiamo bisogno di una IG accanto all'Associazione svizzera delle radio private (VSP)? Il marketing di genere è sempre stato un tema all'interno della VSP, ma la task force si occupava anche di questioni politiche e di programma. Quando, all'inizio dell'anno, le cinque stazioni radiofoniche del pool cittadino hanno lasciato la VSP, si è reso necessario un nuovo comitato per il marketing generico (vedi anche l'intervista). L'iniziativa di Gasser va quindi vista come un modo per uscire dall'autoisolamento e "separare finalmente il commercio dall'associazione" (citazione di Gasser) e il marketing di genere dalla politica.
Sconti e nuovo premio per gli spot radiofoniciGli ulteriori obiettivi di Radiopower.ch: Felix Kilchsperger vuole includere nel prossimo futuro le stazioni radio della Svizzera francese. Si sta inoltre lavorando affinché tutte le stazioni radio e i pool presentino le loro tariffe per il 2005 all'inizio di ottobre. Si sta lavorando a uno sconto estivo standardizzato per l'estate di un anno fa. Radiopower.ch lancerà anche un nuovo premio per gli spot radiofonici, che sarà presentato alla fine di marzo.
Un gruppo di lavoro stabilirà presto i criteri e selezionerà la giuria. È riconosciuto che il premio sarà in concorrenza con il precedente premio "Orecchio d'oro". "All'epoca ci siamo sforzati di convincere le radio a partecipare al Golden Ear e a pagarlo", dice Kilchsperger. "Ma ora le stazioni radio private sono state improvvisamente disinvitate. Non sappiamo perché e come continueranno le cose". (mk)
Un confronto desolante: in Svizzera, la quota di mercato pubblicitario delle radio è molto bassa. Compilazione: Allmediaconsulting
Markus Knöpfli
Azione concertata
Dal 2 settembre, tutte le emittenti trasmetteranno anche una nuova campagna di testimonial: In ognuno dei dieci spot, un manager pubblicitario o un consulente dei media spiega perché si affida (anche) alla pubblicità radiofonica. Stefan Nägeli di Denner lo fa perché gli permette di raggiungere un pubblico più giovane e di trasmettere loro i messaggi pubblicitari in modo "udibile, originale e divertente". Beat Fingerhut di Ikea descrive la pubblicità radiofonica come "flessibile, di buona qualità e poco costosa". L'intera presenza di Radiopower.ch è stata progettata dall'agenzia Aformat di Lucerna, mentre gli spot sono stati creati dallo studio di registrazione Jingle Jungle.
"Il nostro obiettivo è che in futuro tutto il marketing generico sia organizzato sotto
Radiopower.ch è in funzione", afferma l'iniziatore Richi Gasser, responsabile vendite e marketing di Radio 24, mentre Felix Kilchsperger di Radiotele aggiunge: "Con la homepage vogliamo rendere più facile l'accesso al mezzo radiofonico. I principali pool, marketer e studi di registrazione della Svizzera tedesca possono essere trovati con un semplice clic del mouse".
Gli iniziatori hanno obiettivi ambiziosi
Michi Frank di IP Multimedia formula un altro obiettivo di Radiopower.ch: "Vogliamo cambiare il media mix portando più pubblicità alla radio". Ritiene che sia possibile aumentare la quota della radio al 6% in tre anni. "La radio non è adatta solo per campagne a breve termine, ma anche per campagne di branding", afferma.
Perché abbiamo bisogno di una IG accanto all'Associazione svizzera delle radio private (VSP)? Il marketing di genere è sempre stato un tema all'interno della VSP, ma la task force si occupava anche di questioni politiche e di programma. Quando, all'inizio dell'anno, le cinque stazioni radiofoniche del pool cittadino hanno lasciato la VSP, si è reso necessario un nuovo comitato per il marketing generico (vedi anche l'intervista). L'iniziativa di Gasser va quindi vista come un modo per uscire dall'autoisolamento e "separare finalmente il commercio dall'associazione" (citazione di Gasser) e il marketing di genere dalla politica.
Sconti e nuovo premio per gli spot radiofoniciGli ulteriori obiettivi di Radiopower.ch: Felix Kilchsperger vuole includere nel prossimo futuro le stazioni radio della Svizzera francese. Si sta inoltre lavorando affinché tutte le stazioni radio e i pool presentino le loro tariffe per il 2005 all'inizio di ottobre. Si sta lavorando a uno sconto estivo standardizzato per l'estate di un anno fa. Radiopower.ch lancerà anche un nuovo premio per gli spot radiofonici, che sarà presentato alla fine di marzo.
Un gruppo di lavoro stabilirà presto i criteri e selezionerà la giuria. È riconosciuto che il premio sarà in concorrenza con il precedente premio "Orecchio d'oro". "All'epoca ci siamo sforzati di convincere le radio a partecipare al Golden Ear e a pagarlo", dice Kilchsperger. "Ma ora le stazioni radio private sono state improvvisamente disinvitate. Non sappiamo perché e come continueranno le cose". (mk)
Un confronto desolante: in Svizzera, la quota di mercato pubblicitario delle radio è molto bassa. Compilazione: Allmediaconsulting
Markus Knöpfli
